Зумеры «очень молоды, но сознательны»
«Поколение Z действительно сделало бьюти-индустрию индустрией эмоций. И для нас это очень важный факт», — отметила Шарлотта Делобель, амбассадор европейских брендов в нью-йоркской штаб-квартире бюро трендов Fashion Snoops.
Выступая на выставке ADF & PSD в Париже, Делобель рассказала, что одной из важных тенденций стала «игра». По ее словам, поколение Z ищет развлечений на фоне страхов, связанных с будущим, а 45% его представителей связывают красоту с уверенностью и уважением к окружающей среде.
«Они очень молоды, но сознательны. Они не мыслят категориями ″люкс″ и ″масс-маркет″. Они хотят пользоваться продуктами с миссией, но при этом тянутся и к веселью. В них нет запрограммированности, они не боятся смешивать и сочетать вещи. Это очень интересное поколение, потому что оно осознанно относится к миру», — заключила Делобель.
Алноор Мита де Бхарат, основатель агентства по дизайну упаковки Objects de Convoitises, согласился с этим и сказал, что поколение Z, безусловно, ждет от бьюти-индустрии новых впечатлений и развлечений.
«Поэтому в декоре есть несколько вещей, которые очень важны. Самое большое испытание связано с экологичностью: для этого поколения нужно создавать продукты высокого качества, которые при этом соответствуют его этике и идеям», — сказал дизайнер.
Он добавил: «Это поколение больше не сопоставляет красоту с роскошью. Оно воспринимает ее как соединение естественности и этичности. И это наше общее будущее».
О видении будущего
Мы замечаем, что нынешние подростки, те, кому сейчас 14-19, не любят задумываться о будущем, планировать, живут сегодняшним днем. Это связано с возрастными особенностями. Перспектива будущего начинает появляться к концу подросткового возраста и в начале юношеского. Сейчас периодизация меняется: подростковый возраст сдвигается, потому что растет продолжительность жизни. Так, понятие молодости сейчас охватывает период до 45 лет, за этим наступает зрелость. Еще пятнадцать лет назад такое невозможно было представить, молодость в тридцать лет заканчивалась. Подростковый период, по некоторым данным, теперь может длиться чуть ли не до 22-23 лет. Раньше считалось, что подростковый возраст — это до 16, в 17 начинается юношеский.
Так вот, для подросткового опыта это вариант нормы, что человек не задумывается о будущем. В силу отсутствия опыта ему сложно выстраивать перспективу. Сейчас у них есть только один рубеж: сдать ЕГЭ и поступить в вуз. Это отрабатывается многократными повторениями в школе и дома. Но что делать дальше, непонятно. Пользуясь психологическими терминами, должен происходить сдвиг с мотива на цель. Я хочу для себя какого-то будущего (цель) и для этого поступаю в вуз (мотив). А тут социальное окружение фиксирует тебя только на мотиве, что ты должен поступить. Зачем, для чего — этот вопрос не стоит, до осознания цели дело не доходит.
Как в идеале должна строиться профориентация? Человек ставит цель: даже не кем он хочет быть, а как он хочет жить, каким он себя видит, а дальше выстраиваются шаги, одним из которых может быть поступление в вуз. А сейчас социокультурная установка звучит примерно так: «Главное — сдать ЕГЭ. Точка». И после поступления на первом курсе молодые люди обычно чувствуют себя очень растерянно. Вроде они добились того, чего хотели, а оказывается, надо дальше еще что-то делать. «А зачем?» — возникает у них вопрос.
О кибербуллинге
С интернетом в жизнь подростка пришел и кибербуллинг. Под кибербуллингом понимается очень много разных явлений. Это могут быть и радикальные случаи, когда, например, бывший молодой человек выкладывает личные или даже интимные фотографии своей девушки на сторонний сайт, и она после этого может много лет подвергаться преследованиям, не имея возможности удалить эти фотографии. Если в школе у ребенка отбирают телефон и начинают вслух зачитывать его личные сообщения, это тоже кибербуллинг. Главное отличие кибер- от обычного буллинга, который существовал всегда, — в том, что он продолжается 24/7. Раньше, когда ребенка обижали в школе, он мог прийти домой или пойти в какую-то другую компанию, и там было стабильно и безопасно. А кибербуллинг ты не можешь остановить. Есть исследование К.Д. Хломова 2016 года: по его данным, кибербуллингу подвергается около 80% подростков.
Еще одно отличие — при реальном буллинге взрослые могут чем-то помочь. Учитель может увидеть, что ребенка обижают, и заступиться, родители могут быть в курсе и принять меры. При кибербуллинге взрослые часто не в курсе того, что происходит, потому что подростки считают взрослых бесполезными в этом пространстве, не рассчитывают на их защиту и не обращаются к ним за помощью. Даже если родители — активные пользователи интернета, они все-таки участвуют в других цифровых процессах. Например, родители почти не играют в онлайн-игры, а это среда довольно токсичного общения. Там могут очень жестко прессовать игроков, которые ошиблись или что-то сделали не так.
«Брак»
Кроме своей «материнки», я решила больше никому не рассказывать о диагнозе: мне было страшно, что ко мне будут относиться как к браку. Я понимала, что если просто лягу на кровать, то больше не встану — а сдаваться была не намерена. Через боль я пошла на спорт, хотя, конечно, мне это противопоказано. Мне нельзя ни капли алкоголя, иначе приём лекарств окажется напрасным, а ещё бегать, прыгать и ходить на каблуках (напоминаю, что я работаю моделью). Я не могла признать самой себе, что со мной что-то не так.
Однажды я улетела работать в Милан. Тогда после уколов лоб покрылся прыщами, немного болела рука — в общем, чувствовала я себя неуверенно. На вокзале меня встретили пьяные фотограф и его ассистент, с которыми у меня была назначена съёмка на следующий день. Один из них — менее пьяный — был на мотоцикле, и я решила поехать с ним. Как это должно звучать: «Вы едете по ночному Милану, идёте на день рождения знакомого, будете выпивать». Мои мысли в тот момент: «Я хочу разбиться прямо сейчас. Было бы классно въехать в здание и сдохнуть».
Об особенностях поколения Z
Сразу скажу, что я могу поделиться только своими личными и профессиональными наблюдениями, и надо понимать, что те ребята, с которыми я общаюсь, — это определенная выборка, подростки, которые попали на прием к психологу.
Верят ли психологи в теорию поколений? Да, конечно: существуют культурные факторы, которые влияют на всех нас, сменяются моды, стили, нравы. Самое очевидное и принципиальное отличие нынешних подростков от всех остальных поколений — это, конечно, общение на интернет-площадках. VK, «Инстаграм», Youtube, Switch, «Телеграм», теперь и TikTok колоссальным образом влияют на формирование поколения, это отличие невозможно игнорировать.
Нормальные люди
В России большинство зумеров — 49% — планируют двоих детей (это соответствует нынешной ситуации в стране). 15% готовы родить только одного. Непредвиденно много оказалось тех, кто хотел бы троих детей, — 39%.
Однако желаемое и реальное число детей в будущей семье джензеров будет разниться. Да и в ближайшие 5-10 лет Z могут пересмотреть свои установки.
Еще никто особо не пытался выяснить, как изменятся зумеры с появлением детей. Пока единственное исследование по этому поводу говорит о благоприятном влиянии ребенка на психическое здоровье Z-мамы. Сегодня 36% молодых мам чувствуют синдром упущенной выгоды. Для сравнения: девушки Z без детей испытывают FOMO в два раза чаще (70%). Объяснение простое: Z-мамы с появившимися хлопотами по уходу за ребенком просто стали проводить меньше времени в соцсетях.
Благодаря стараниям маркетологов зумеры оказались самым мифологизированным поколением — им любят приписывать ряд «особенностей», которые таковыми вовсе не являются. Негативное отношение Z к семейной жизни — как раз один из таких мифов.
Вес, рост и параметры фигуры Алины Засобиной
Засобина – девушка, обладающая невероятно эффектной внешностью
Высокий рост, длинные ноги, точеная фигура, светлые волосы и фарфоровая кожа привлекают внимание. Утонченные черты лица, чувственные губы и большие глаза дополняют её природную красоту
Такие данные помогли ей стать востребованной актрисой и телеведущей.
Алина любит спорт: до самых родов она регулярно посещала в спортзал, где бегала около 3 км на беговой дорожке. Стремительный рост карьеры и постоянная нехватка времени заставили девушку забыть о своем увлечении, но в скором времени она планирует снова возобновить свои занятия. К спорту будет приобщать и сына, чтобы он рос здоровым и крепким.
Параметры модели близки к идеальным.
| Обхват груди | 92 см |
| Талия | 63 см |
| Бедра | 90 см |
Для ведущей посещение спортзала — это не просто способ сбросить лишние килограммы и привести тело в норму. Она считает регулярные тренировки хорошей возможностью получить эмоциональную разрядку и отдохнуть после тяжелого дня.
| Рост | 177 см |
| Вес | 50 кг |
| Цвет глаз | Голубой |
| Цвет волос | От природы светло-русая, красится в светлые тона |
| Татуировки | Нет |
| Пластические операции | Отказывается комментировать этот момент |
Алина уклончиво отвечает на прямые вопросы журналистов относительно того, делала ли она пластические операции. Она всегда говорит, что не привыкла страдать от проблемы, а предпочитает сразу её решать. Такие формулировки сбивают с толку поклонников, которым интересно узнать, посещала ли ведущая хирурга. Многие пытаются найти слитые фото, где модель еще до пластики, но таких нет.
Зрители считают, что для своих почти 30 лет Засобина выглядит слишком молодо — нет морщин вокруг глаз, в носогубной зоне и даже на лбу, которые рано появляются практически у всех. Они находят фотографии и сравнивают, но никакого ответа пока не получили.
Алина говорит о том, что секрет её молодости крайне простой. Она старается при первой же возможности хорошо выспаться, посещает профессионального косметолога. Девушка считает, что место, в котором наступает полный релакс,— это баня.
Полина Завьялова
Веснушчатая Полина из Бийска никогда не думала о карьере модели — девочка занималась волейболом. Но как обычно это бывает, в нужное время ее нашел скаут агентства Eskimo. Тогда Полине было четырнадцать. Миндалевидный разрез глаз и яркий голубой цвет зрачков Полине достались от прабабушки-кумандинки. Кумандинцы — «люди-лебеди», малочисленный этнос Северного Алтая, до сих пор сохранивший свой собственный язык и традиции. В пятнадцать девушка из маленького городка в Алтайском крае уже оказалась в Гонконге — там ее сразу заметили и предложили съемку для кампании Calvin Klein. Дальше были и Токио, и Милан, и Париж. Когда девушке наконец-то исполнилось шестнадцать и она смогла законно выйти на подиум, в свой первый же сезон она работала на шоу Dolce & Gabbana и восьми других подиумах. В этом сезоне в ее резюме — выходы на Jil Sander, Blumarine, Ermanno Scervino, Christian Dior, Maison Margiela, Elie Saab, Miu Miu, она же открывала Vivetta и закрывала Maryling.
Blumarine, Maison Margiela, Maryling, Jil Sander, Miu Miu, осень-зима 2019
Маша Скокова
Петербурженка в пятом поколении о карьере модели не думала, но когда ей написал скаут Avant во «ВКонтакте», девушка все же прислала снепы. «Сначала я не отнеслась к этому серьезно, подумала, что какой-то спам, но потом мне в личные сообщения написала Лиля — мой будущий букер, и я решила попробовать», — рассказывает Маша об этой истории в интервью русскому Vogue. Сейчас Маша уже четвертый год эксклюзивно работает с Louis Vuitton. На свой первый кастинг она пришла полностью подготовленная, прочитав биографию Николя Жескьера вдоль и поперек: «Меня поразило, что, несмотря на все свои достижения, награды, он остается скромным и душевным человеком. Мы работаем вместе уже несколько лет, и он всегда интересуется, как мои дела, как работа, как успехи с рисованием. И пусть я далеко не сразу преодолела языковой барьер, с Николя мы быстро нашли общие темы».
Louis Vuitton осень-зима 2019
Семейные ценности 2.0
Среди свойств, присущих Z, некоторые исследователи называют их повышенную инклюзивность. Треть зумеров выступает за равенство — расовое и гендерное. Больше половины уверены, что современное общество должно принимать движения в поддержку феминизма.
Прогрессивные взгляды Z скорее всего наложат отпечаток на устройство их семей. Уже сейчас 4 из 5 американских зумеров говорят о том, что религиозные и политические взгляды не будут препятствием для отношений. Количество однополых браков и мультикультурных семей, вероятно, вырастет, эту инклюзивность джензеров связывают с тем, что знакомятся они в сети, а онлайн-сообщества формируются по интересам, а не по цвету кожи и гендерной самоидентификации.
Новая модель семьи подразумевает, что к личным границам участников относятся с уважением, а семейные обязанности распределяются так, как зумеры договорятся между собой, а не как навязывает общество.
Есть шанс, что именно благодаря Z общество пересмотрит гендерные роли, в мире станет больше мужчин-«домохозяев», а мужья, например, станут чаще брать фамилию жены (и не просто потому, что та звучит приятнее). Бесполое воспитание детей продолжит набирать обороты: некоторые из зумеров и сами росли без привязки к бинарному полу (theyby) и, возможно, такую же свободу они захотят дать собственным детям
Важно уточнить, что речь идет скорее об образованных молодых людях из развитых стран
Моделинг
Я попала в моделинг, когда мне было пять лет, — в школу Зайцева меня привела мама, первое же модельное агентство на меня вышло в четырнадцать. Я участвовала в неделях моды и даже в московском показе Yohji Yamamoto. Но тогда в модельном мире меня раздражало буквально всё: ожидание, череда кастингов и отказов. Иногда я могла просто не прийти на работу — то есть взять и пропустить показ.
На первое место у меня встала учёба — я окончила факультет международного бизнеса и делового администрирования МГИМО. После этого работала в отделе маркетинга в отельной сфере и потом попала в IT. Играла роль «гражданской жены»: жила с молодым человеком, занималась домашними делами — и мне это нравилось. Но потом сама решила выйти из отношений и уехала в Лондон, где поняла, что схема «хорошая работа и стабильные отношения» была как будто навязана и мне это не нужно. Там я почувствовала себя самым счастливым человеком, влюбилась в город настолько, что решила остаться. Единственной возможностью для этого оказался моделинг, хотя мне было 23 года и в таком возрасте уже поздно начинать работать моделью. Я постучалась в агентства, и на меня вышла моя предыдущая «материнка» (материнское агентство. — Прим. ред.).
Сейчас самым крутым в этой сфере мне кажется работа на подиуме. Моменты, когда мне кладут руку на спину, отсчитывают «раз, два, три — Саша, гоу!», и я делаю первый шаг — это такой адреналин! Лучшее, что я когда-либо испытывала. Сейчас мне уже нравится собираться за три-четыре часа до показа, краситься, лично говорить с дизайнером. Я много путешествую и общаюсь с людьми — и это круто.
Кто такие дети-Альфы и что нужно знать про них брендам
Это поколение родилось с гаджетом в руках, они с рождения имеют страницы в соцсетях и начинают пользоваться гаджетами, раньше чем читать и писать. Альфы имеют «клиповое мышление», ценят персонализацию и индивидуальный подход, не разделяют реальный и виртуальный мир, очень тонко чувствуют фальшь и имеют высокие моральные стандарты. Они привыкли к изменениям, что будет очень влиять на выбор их работы
При этом работа должна быть важной и положительно влиять на мир (67% детей убеждены, что спасение планеты будет их работой). Эти ценности отражаются и в покупательском поведении
Так, 66% хотят покупать у компаний, которые пытаются делать добро в мире.
Брендам важно общаться с представителями Альфа на равных и честно. Малышей сложно заставить что-то сделать
На них не действует принуждение и уговоры, для Альфа нужны сотрудничество, равноправное общение, это связанно с методами воспитания, которое используют их родители — Миллиниалы. Они также ждут равного отношения от брендов.
Дети Альфа потребляют большое количество информации, что помогает им быстрее осваивать критическое мышление и, как следствие, тонко чувствуют фальшь
Важное место в их мире занимает репутация.. Для того, чтобы быть релевантными для этого поколения, важно охватывать разные части их жизни, и не забывать про новые форматы: стримы, розыгрыши, челленджи, анпакинги, так как Альфа потребляют большое количество контента, и не только потребляют, но и создают
Важно фокусироваться на эмоциональном контенте. Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нём совсем мало смысла. Геймификация также имеет для них большое значение, как и для Зетов, при том не только для развлечения, но и для обучения и потребления новой информации. Таким образом, в коммуникации с детьми нового поколения важно учитывать их скорость потребления информации и создавать простой и понятный контент.
Для того, чтобы быть релевантными для этого поколения, важно охватывать разные части их жизни, и не забывать про новые форматы: стримы, розыгрыши, челленджи, анпакинги, так как Альфа потребляют большое количество контента, и не только потребляют, но и создают. Важно фокусироваться на эмоциональном контенте
Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нём совсем мало смысла. Геймификация также имеет для них большое значение, как и для Зетов, при том не только для развлечения, но и для обучения и потребления новой информации. Таким образом, в коммуникации с детьми нового поколения важно учитывать их скорость потребления информации и создавать простой и понятный контент.
В медиапотреблении детей Альфа первую и самую значимую роль, безусловно, играют диджитал-каналы, однако традиционные медиа также присутствуют в большом объёме. Так, 88% малышей смотрит ТВ, а 66% смотрит его ежедневно, что нужно учитывать брендам для построения эффективной коммуникации с этим поколением.
Как повысить эффективность диджитала для недвижимости?
Изучите бизнес-процессы застройщика. Именно там — точки роста и подсказки, как повысить продажи без дополнительных инвестиций.
Спецпроект
О родительском контроле
Поколение родителей нынешних подростков — это те, кто рос в 1980-1990-е. Они много всего видели в жизни и для своих детей, конечно, хотят только лучшего. Все теории о том, как воспитывать детей, которые на Западе существуют с 1950-60-х годов, до нас дошли в эпоху перестройки. И многие родители решили: меня воспитывали неправильно, а я вот сейчас воспитаю правильно. Степень включенности родителей в подростковые жизни значительно выше, чем она была в те же 1990-е или до этого. Раньше тебе повесили ключ на шею — и иди гуляй. Сейчас все иначе. Помимо эмоциональной включенности это еще и постоянное физическое присутствие в жизни детей, и контроль времени подростка через постоянную мобильную связь. Таким образом, родители не позволяют детям брать на себя ответственность за свою жизнь. Это не хорошо и не плохо, такова реальность. Если родители в десятом классе делают с ребенком уроки, как можно надеяться, что в 18 он будет взрослым и самостоятельным?
Раньше на приемах родители говорили: «Мы должны окончить школу», теперь многие говорят: «Наша задача — окончить институт». Родители чувствуют ответственность за ребенка даже после совершеннолетия.
Опять-таки, по нашим наблюдениям и опыту, многие дети привыкли к тому, что родители вовлечены в их жизнь, у них очень близкая эмоциональная связь. Ярких протестов против родителей стало гораздо меньше, чем в предыдущих поколениях. Когда я училась в институте, считалось, что яркий подростковый протест, высокая агрессия, побег из дома — это нормативно. Сейчас, если ребенку что-то не нравится, он будет недоволен, будет ссориться с родителями, но совершить самостоятельное протестное действие и организовать свою жизнь так, как ему хочется, он как будто не в силах. Он будет скорее добиваться от родителей, чтобы они сделали так, как он хочет, вместо того чтобы пойти и сделать это самостоятельно, принять на себя ответственность за свои решения.
Понятно, что родители всегда что-то должны детям, и у детей всегда будут претензии к родителям. Но сейчас к родителям как будто предъявляется больше требований. Раньше дети не требовали от родителей, чтобы те удовлетворяли их эмоциональные потребности, сейчас ответственность перекладывается и за это.
Алиша Несват
Во внешности этой девушки из Сочи удивительным образом очень гармонично сочетаются яркие и широкие темные брови, веснушки и кристально-голубые глаза. Все началось, когда местный фотограф показал ее директору Avant. По счастливому совпадению Юлия Шавырина тогда находилась в Сочи, сразу же подтвердила Алишу в состав агентства, пригласила в Аvant Camp для обучения модельным дисциплинам и знакомства с букерами. Видео походки, снятое в лагере, набрало огромное количество просмотров. Всех покорила нереальная красота и энергетика девушки, а в Avant сразу же поступили десятки запросов на юную модель. Теперь Алиша получает практически все топовые показы. В этом сезоне она ходила на Christian Dior, Chloé, Blumarine, Jil Sander, Marco de Vincenzo, Yohji Yamamoto.
Marco de Vincenzo, Christian Dior, Blumarine, Jil Sander, Yohji Yamamoto, осень-зима 2019
Что ждёт от товаров и услуг поколение Z
Ценности этого поколения ещё формируются, хотя основы уже заложены непосредственным влиянием социальных сетей, немедленной доступности информации и новейших технологий. Интернет и социальные сети заставили «цифровое поколение» остро осознавать мировые события и проблемы. Зеты имеют высокий уровень осознанности, хотят быть полезными миру и более толерантны, чем представители других поколений. Они амбициозны и не признают жёстких рамок, для них важны творчество и открытость, при этом более рациональны в финансовых вопросах, чем предыдущее поколение, не тратят деньги «здесь и сейчас» и не берут в долг — 60% из них экономят при недостатке средств.
Читать также: Цифровые костры быстрорастущих онлайн-сообществ: как и где бренды достигают поколения Z
Во время шоппинга Зеты обращают внимание на цену и ищут наиболее интересное и выгодное предложение, однако покупки совершают спонтанно. Они ждут от товаров и услуг постоянных обновлений по принципу «эффективнее, компактнее, лучше», но выбирают на основе эстетической дифференциации.
Поколение Z предпочитает оплачивать не материальные блага, а новый опыт и впечатления, и особенно важно, чтобы новый опыт и впечатления были сопряжены со ЗОЖ и заботой об окружающей среде
Они с уважением относятся к компаниям, которые занимаются благотворительностью и решают проблемы экологии.
Поколение Z предпочитает оплачивать не материальные блага, а новый опыт и впечатления, и особенно важно, чтобы новый опыт и впечатления были сопряжены со ЗОЖ и заботой об окружающей среде. Они с уважением относятся к компаниям, которые занимаются благотворительностью и решают проблемы экологии.. Читать также: Культура digital-отмены: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z. Исследование Sitecore
Читать также: Культура digital-отмены: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z. Исследование Sitecore
Бренды должны учитывать, что это поколение не требует долгосрочного контакта — им не надо постоянно напоминать о себе. Навязчивая реклама их раздражает. Визуальный контент для Зетов важнее вербального, а заходят в интернет они преимущественно для развлечения, с удовольствием играют в рекламные видеоигры, делятся рекламными мемами и интересным контентом.
О субкультурах
Может показаться, что субкультуры в наше время исчезли — на улицах нет никаких скинов, панков и эмо, все одеты как-то одинаково.
Но на самом деле субкультуры существуют в интернет-пространстве. Ребята объединяются в фан-дома — сериалов, групп, явлений. Очень много объединения вокруг гендерной идентичности, в подростковой среде это вообще основной вопрос, с которого начинается взросление. В 12 лет ребята задумываются: «А какой у меня гендер?» Опять-таки 15 лет назад невозможно было представить, чтобы такой вопрос вообще мог их беспокоить.
Очень важна сейчас и тема психического здоровья. Это появилось не так давно. С одной стороны, это связано с объективно более высоким числом расстройств настроения, тревожных расстройств, депрессий, очень много случаев самоповреждений — это тоже новая тема. И вокруг каждой из этих тем происходит объединение. Очень активно звучит тема суицидального поведения. При этом статистика подростковых суицидов в России сейчас ниже, чем в 1990-е, что, конечно, радует. Тем не менее, эта тема обязательно всплывает в каждой психологической группе, чего еще лет восемь назад не было.
Интересные факты
Милана познакомилась с Ольгой Бузовой через Давида Манукяна. Ранее они состояли в отношениях. Позже, Бузова и Хаметова записали совместное видео, которое прибавило популярности начинающей блогерше.
После выхода клипа “Ягода малинка”, в сети появился слух, что Хабиб является братом девочки. Но, позже выяснилось, что он ей не брат. У девочки нет родных братьев. Шарипов и Хаметова не только коллеги, но и поддерживают дружеские отношения. Он относится к девочке как к своей сестре, в силу её юного возраста.
Развитием и обновлением соц. сетей Миланы ранее занималась её мама. Сейчас у неё есть свой менеджер — Анна Маковская, которая работает с её группой ВК. А ведением Тик Тока и Ютуба занимается Дава.
Бабочки не в животе
Строго говоря, этот то ли тренд, то ли фишка отсылает нас к стилю двухтысячных, и писать о них я должна была выше. Но выглядят эти самые бабочки так мило, что я решила ими закончить свой обзор.
Бабочка может выступать аксессуаром, может — фасоном, может — техникой кроше, а может — расцветкой ткани, см. фото:
Бабочки в коллекциях Dolce Gabbana и Alberta Ferretti SS 2022Бабочки не в животе. Самый нежный аксессуар весны и лета 2022, коллекции Blumarine и Chanel
Вместо заключения
В те дни, когда моя десятилетняя дочь Алиса идет в школу, она просыпается и лежит в кровати до тех пор, пока не сочинит себе образ на день, и до того момента пробовать уговорить ее встать бесполезно. Когда я только узнала об этом, я слегка удивилась. А потом подумала: «Ну надо же, какая молодец! Как мудро.»
Потому что образ на день — сегодня строгий, завтра — спортивный, а послезавтра — дерзкий — это же определенная программа, которую она себе каждое утро закладывает в зависимости от настроения, самочувствия и планов на день.
А выбранный образ создает настроение, через которое мы создаем те или иные события своей жизни. По крайней мере, так считает психолог Леся Ковальчук, почитайте.
У меня всё, фотка заряжена на удачу)
Летние платья из коллекции Alice & Olivia весна-лето 2022
София Стейнберг
Миловидная София из Новосибирска по законам жанра была найдена скаутом в родном городе — через него и попала в Avant. Первая поездка была в Токио, затем Китай. Но, прежде чем отправить Соню в «большое плавание», агентство обучило девушку всем азам профессии в летнем лагере Avant Camp в Сочи, а затем и в Барселоне, где ее увидели команды ведущих мировых агентств. После обучения София отправилась покорять Европу
Первое важное для карьеры шоу было в Милане — Соня вышла на Jil Sander. С этой маркой модель продолжает сотрудничать и по сей день, — ходит на показах и снимается в лукбуках
В ноябре 2018-го Соня сменила имидж и отрезала волосы под каре, после чего сделала «идеальный» сезон — в феврале и марте она появилась на Givenchy, Louis Vuitton, Maison Margiela, Prada, Versace.
Givenchy, Louis Vuitton, Maison Margiela, Prada, Versace, осень-зима 2019
Сочные цветы, рельефные текстуры и ароматы по настроению — зумерам нужна красота, которая обращается к сенсорике
По мнению Делобель, в вопросах моды и красоты поколение Z демонстрирует явную тягу к ностальгическим настроениям, предпочитая яркие цвета и рельефные текстуры.
«Я настаиваю на том, что при желании обратиться к поколению Z через креативность в упаковке, нужно учесть их стремление к воздействию на сенсорику. Они хотят обонять и осязать, но также ожидают, что продукт даст им определенный опыт. Это характерно для Instagram-поколения. Сейчас формируется новое на Tik Tok», — говорит Делобель.
Она указывает, что особенно это касается парфюмерии: «Не забывайте, что представители поколения Z стремятся к получению опыта, потому что много думают о своем настроении и чувствах».
Делобель отмечает, что для удовлетворения потребности зумеров в воздействии на сенсорику и заботе об окружающей среде было придумано множество решений, в том числе упаковки из рифленого стекла и джинсовой ткани.
Мита де Бхарат предложил обратиться к сфере искусства и включить художников — особенно тех, кто поддерживает экологические идеи, — в брендинг бьюти-продуктов.
Как привлечь внимание Иксов
Поколение Х родилось в одной стране, а продолжает жить в другой. Это обстоятельство сформировало в характере иксов готовность к изменениям, неформальность взглядов, свободолюбие, амбициозность, прагматизм, стремление достичь успеха любой ценой. Они надеются только на себя, у них мало иллюзий.
В коммуникациях с Иксами брендам надо учитывать, что представителям этого поколения важно чувствовать свою уникальность, поэтому возможность приобрести товар, который делает их особенными, будет всегда восприниматься как преимущество. X пробует многое и старается делать выводы из собственного опыта, а также любит вспоминать старые-добрые времена: цитаты из книг, фильмов, музыка и фотографии из прошлого
Они очень внимательно относятся к покупкам, тщательно изучают товар и не купят продукт, пока не получат о нём максимально полную информацию. Удобство при выборе и поиске товаров играет для иксов важную роль. Это поколение готово тратить больше денег за своё удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить время
Чтобы привлечь внимание классического Икса, стоит апеллировать к потребности в комфорте. Рекламные сообщения с чётким призывом к действию помогают сэкономить время и могут заинтересовать Икса.
