Проблемы начались раньше
Однако и до бойкота у Victoria’s Secret были проблемы с продаваемостью продукции. Летом компания объявила о закрытии 20-ти магазинов по всему миру. Тогда же стало известно, что падение продаж составляет в среднем пять процентов в год. На эту новость тогда отреагировали акции компании, упав на 12 процентов.
Victoria’s Secret — одна из самых известных американских компаний, занимающаяся продажей женского нижнего белья, одежды и косметики. В начале нулевых белье бренда считалось синонимом агрессивной сексуальности.
Продукцию компании на подиуме демонстрируют известные и безукоризненно красивые модели, которых называют ангелами
Каждый год они принимают участие в шоу Victoria’s Secret, привлекающие всеобщее внимание
Getty
Каноничные модельные параметры 90-60-90 являются обязательным условием для сотрудничества с VH. Но если в начале нулевых это было в порядке вещей, к 2018-му стандарты красоты сильно изменились.
Теперь правят идеи бодипозитива — тело каждого человека привлекательно и уникально вне зависимости от форм.
Поэтому показ, который прошел 8 ноября в Нью-Йорке, не увенчался успехом — на подиум вышли «идеальные» модели.
Накануе певица Рианна представила свою коллекцию белья Savage x Fenty Line, которая стала главным событием недели моды в Нью-Йорке. Victoria’s Secret ставят этот показ в пример.
Getty
«Я хотела, чтобы на сцену вышли разные женщины с разной энергетикой, расовой принадлежностью, разным типом фигуры и на разной стадии материнства. Я хотела отпраздновать нашу уникальность и разнообразие», — заявила певица в интервью Elle.
Впрочем, Victoria’s Secret критикуют не только из-за того, что они отказываются идти в ногу со временем. Есть и более серьезные причины. По данным СМИ, из-за жесткого отбора для показов, модели получали пищевые расстройства быстрее, чем контракты с заветным брендом.
А если учесть, что кампании по борьбе с чрезмерной худобой ведут, например, Christian Dior, Gucci и Balenciaga, Victoria’s Secret совсем скоро может оказаться на обочине модного мира.
Карьера
В 2011 году 15-летняя Роми заключила контракт с ведущим модельным агентством DNA Model Management.
Ее первый сезон в качестве модели включал работу с такими именитыми дизайнерами и известными брендами, как Jil Sander, Prada, Burberry и Louis Vuitton. В 2014 году, когда модели исполнилось 18 лет, она провела свою следующую крупную модельную кампанию — ее выбрали в качестве модели всемирно известной линии роскошного нижнего белья и пижам «Victoria’s Secret».
В своем первом шоу Стрейд демонстрировала белый бюстгальтер и нижнее белье под прозрачным светло-голубым халатом. В следующем году Роми получила свои крылья и была названа «Ангелом Victoria’s Secret». На протяжении последующих лет она ежегодно принимала участие в шоу легендарного бренда.
Позже она ходила по подиуму для многих всемирно известных дизайнеров и модных лейблов, таких как Alexander McQueen, Calvin Klein, Christopher Kane, Donna Karan, Kenzo, Michael Kors, Nina Ricci, Carolina Herrera, Stradivarius, Giuseppe Zanotti, H&M и Vera Wang.
Роми также была одной из моделей, которые были представлены в первом выпуске голландского «Vogue». После этого она появилась во многих других редакционных статьях модных журналов, таких как «Vogue» (британский, немецкий и испанский), «Elle» (французский и голландский), «Harper’s Bazaar» (испанский), «Marie Claire» (голландский) и «Madame Figaro» (французский).
В 2017 году Роми подписала контракт с компанией «IMG Models Management» — одним из главных международных агентств мира. Этой потрясающей новостью нидерландская модель поделилась с поклонниками на своей страничке в инстаграме. Кстати, в этой соцсети у Роми более четырех миллионов подписчиков.
У нее также есть канал «YouTube», где она публикует влоги о своей жизни — их смотрят более 573 тысяч фолловеров.
Роми — девушка, заботящаяся о своей физической форме. Она также очень спортивная и любит бокс и бег. Ее тренировки включают в себя пилатес, йогу и барре — любопытное новое направление, с элементами йоги, пилатеса, танцев и балета под ритмичную музыку.
Роми не идет на компромисс в своих тренировках, даже когда путешествует. Она всегда посещает спортивные залы в отелях, где останавливается. Ее тренировки часто состоят из 30 минут бега, 15 минут прыжков со скакалкой и 15 минут тренировок пресса.
Чтобы поддерживать себя в форме и быть активной, Роми регулярно следит за потреблением калорий. Банановый хлеб — ее любимая еда. Девушка любит слушать музыку во время тренировки. Ее самые любимые артисты — Бейонсе и Рианна. Больше всего на свете Роми любит бывать в Амстердаме. Она также увлекается кулинарией и дизайном интерьеров.
Как бренд исправляет ошибки?
Обещание Разека нанять модель-трансгендера, несмотря на его уход из бренда, было выполнено: в августе Victoria’s Secret действительно заключили контракт с — 22-летней трансгендерной моделью из Бразилии. Она будет участвовать в последующих показах и кампаниях дочернего бренда — линии Pink.
Недавний же инфоповод, с которого мы начали этот рассказ, — коллаборация с британской бельевой маркой Bluebella и совместная бодипозитивная кампания под тэгом #loveyourself («люби себя») — едва ли случился бы без предшествующих событий. Тут Victoria’s Secret решили пойти ва-банк: в съемках кампании приняли участие и модель-трансгендер Май Симон Лифшиц, и плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер. Правда, безупречным этот ход назвать нельзя — кампания и участие в ней «нестандартных» моделей были Bluebella, а не Victoria’s Secret. Тем не менее новая инициатива была тепло принята аудиторией.
Bestimage/Legion Media
Май Симон Лифшиц (крайняя слева) и Али Тейт Катлер (крайняя справа) в кампании Victoria’s Secret и Bluebella
Что дальше?
Гендиректор Джон Мехас не считает, что падение продаж и интереса к бренду связанно исключительно с имиджевой составляющей. Одной из проблем он видит узость ассортимента: в 2016 году Victoria’s Secret прекратили продажу купальников, и как раз после этого продажи стали снижаться. Поэтому возвращение купальных костюмов в ассортимент одним из первых его решений на новом посту. К тому же он учитывать общие тенденции бельевого рынка, на котором наблюдается стойкое снижение интереса к бюстгальтерам пуш-ап и параллельный рост спроса на мягкое комфортное хлопковое нижнее белье без косточек (а это, на самом деле, проблемы того же рода, что и репутационные: с тех пор, как девушки больше не мечтают быть 45-килограммовыми «ангелами» с идеальной укладкой, они не хотят и неудобное белье, считавшееся в 2000-х «сексуальным»).
Taylor Hill/FilmMagic/Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
С показами пока тоже много неясного. Руководство Victoria’s Secret в мае 2019 года, что отказывается от традиционной телевизионной трансляции. По словам Лесли Векснера, ТВ-формат перестал быть актуальным, и теперь бренд работает над «новым типом мероприятия». Позже модель Ирина Шейк, долгое время бывшая одним из «ангелов» Victoria’s Secret, в интервью The Daily Telegraph, что в этом году традиционное шоу не состоится. Как именно бренд хочет поменять формат своих показов, пока не сообщается, но на фоне того, что модные показы в принципе устаревают, решение отказаться от «шоу-фантазии» выглядит логичным.
2020‑е: прощайте, ангелы
Скандалы на этом не закончились. В феврале 2020 года The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Больше тридцати нынешних и бывших сотрудников, в том числе модели, рассказали о домогательствах, издевательстве и сексистских высказываниях Эда Разека.
В июне 2020 года крупный акционер бренда Джон Джарратано подал иск за бездействие на фоне сообщений о токсичной культуре харассмента в компании. В январе 2021 года акционеры подали ещё одну жалобу, заявив, что бывший председатель компании-владельца Лесли Векснер создал в компании культуру женоненавистничества, издевательств и домогательств. Что ещё хуже, руководство ничего не делало, чтобы исправить ситуацию.
Только в июне 2021 года новости о компании изменились в позитивную сторону. Тогда объявили, что Victoria’s Secret полностью пересмотрит свою политику и будет больше ориентироваться на предпочтения женщин. А ангелов сменит Группа VS (VS Collective) — семь женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. В их число вошли футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, модель-трансгендер Валентина Сампайо, актриса Приянка Чопра, плюс-сайз модель и боди-активиста Палома Эльсессер, лыжница Эйлин Гу, модель из Южного Судана Адут Акеч, журналистка и фотограф Аманда де Кадене. По сообщениям бренда, эти женщины будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, а также займутся поддержанием интересов женщин.
Красивый шаг Victoria’s Secret получил противоречивые оценки. Например, автор The New York Times Дженнифер Вейнер считает, что смену курса компании можно охарактеризовать как «лучше поздно, чем никогда». То, что разные женщины теперь будут узнавать себя в лицах новых представительниц Victoria’s Secret, — это замечательно. Компания демонстрирует, что все они могут быть красивы и желанны, подытоживает Вейнер. С другой стороны, автор Forbes Джитендр Сехдев рассуждает, что бренд смехотворно поздно осознал, что сексуальными могут быть женщины не только нулевого размера. Слишком долго Victoria’s Secret придерживалась устаревших стереотипов о красоте. По мнению Сехдев, руководство компании просто использует последнюю попытку спасти бизнес от банкротства.
История из жизни моделей
Критика и упреки
Марку упрекают и в пренебрежении расовым разнообразием. Конечно, среди «ангелов» есть чернокожие модели и латиноамериканки. Но, например, за 22 года существования драгоценного Fantasy Bra компания лишь пять раз доверила его демонстрацию «цветным» моделям.
Еще один момент, огорчающий потенциальных покупательниц: в «ангельских» рядах нет пышных моделей. Покупательницы не могут или не хотят ассоциировать себя с «ангелами», охват талий которых не превышает 60 см. Женщины считают физическую планку, предлагаемую VS как золотой стандарт красоты, недостижимой. Модели и сами не раз рассказывали, на какие ухищрения им приходится идти, чтобы выполнить жесткие требования к внешности. Например, в 2012 году «ангел» Адриана Лима призналась, что девять дней сидела на жидкой диете, чтобы сбросить вес после рождения ребенка и выглядеть достойно к ежегодному дефиле. Но руководство VS говорит, что и диеты, и изнурительные тренировки — это инициатива самих моделей, а не требования бренда.
Перед показом в этом году директор по маркетингу владеющего VS холдинга L Brands прояснил позицию марки по поводу внешности моделей. Почему они не хотят видеть в рядах «ангелов» девушек формата плюс-сайз? «Я не думаю, что мы можем меняться под потребности абсолютно каждого покупателя. Я всегда спрашиваю себя: если мы это сделаем, то для чего? Почему мы включим этого человека ? Чтобы заставить замолчать репортера? Мы включим его, потому что это правильно или потому что это политкорректно?» — рассуждает Эд Разек.
Примерно по той же причине, объяснил Разек, на шоу не будет моделей-трансгендеров. Маркетолог полагает: тот факт, что ежегодный показ VS смотрит по телевизору миллиард зрителей в 190 странах мира, говорит о том, что и продукция, и концепция марки людям по-прежнему нравятся. Наконец, общественность любит пенять Victoria`s Secret на излишнюю сексуализацию образа современной женщины. Но проблема в том, что эротичность всегда была главной «фишкой» бельевой коллекции бренда.
Может показаться, что корпорация бриллиантовых бра совсем не стремится в объятия феминизма, но это всё же не так. Внимательные критики уже заметили новые брендовые интонации на показе в ноябре 2018-го. В частности, отмечается, что «ангелов» одели в большее количество одежды, чем обычно. Если ранее всё, что было в распоряжении моделей, — это нижнее белье и крылья за спиной, то в этот раз они выходили на подиум и в куртках, и в кофтах с капюшонами, и в платьях.
Кроме того, в коллекциях появились трикотажные спортивные бра-топы и бралетты без поролоновых подушечек и приподнимающих грудь «косточек».
Victoria`s Secret хочет стать современнее, но сделать это по-своему. Что из этого получится, можно будет увидеть в годовом финансовом отчете бренда за 2019 год.
Шоу Виктория Сикрет: небывалая популярность
С периода 1995 года, известный бренд начинает устраивать ежегодные грандиозные шоу «Victoria’s Secret Fashion Show», с участием популярных фотомоделей из мира Высокой моды.
___ реклама ___
В 1999 году, после трансляции шоу в интернете — к бренду приходит долгожданная мировая известность. Феерическое появление на подиуме фотомоделей в эротическом нижнем белье — собрало свыше 2 миллионов зрителей.
В этом первом медийном показе приняли участия такие звезды мировой моды, как Стефани Сеймур, Тайра Бэнкс, Летиция Каста, Хайди Клум, Карен Мюлдер, Даниэла Пештова и Инес Риверо.
Смотрите открытие «Victoria’s Secret Fashion Show» в Париже, 2016 год. Фотомодель Адриана Лима открывает шоу. Также участвуют Миранда Керр, Ирина Шейк и Белла Хадид. Исполнитель «The Weeknd «, композиция «Starboy».
В 2001 году, шоу Виктория Сикрет начинает транслироваться по американскому телевизионному каналу «ABC» и вызывает неоднозначную реакцию в обществе.
По мнению многих критиков, образы фотомоделей с ангельскими крылышками и в откровенном нижнем белье — выглядели вызывающе для консервативного зрителя. Однако, несмотря на жалобы и возмущения защитников нравственности — скандальное шоу начинает ежегодные периодические трансляции.
Смотрите открытие «Victoria’s Secret Fashion Show», 2011 год. Исполнитель «Maroon 5», композиция «Moves Like Jagger». Открывает грандиозное шоу супермодель Миранда Керр.
Основные местами, где происходят подиумные показы «Victoria’s Secret Fashion Show» являются Париж, Лондон, район Манхеттена в Нью-Йорке и Театр «Долби» в Лос-Анджелесе. В последнем также вручаются кинематографические премии «Оскар».
Несмотря на критику и многочисленные судебные разбирательства по искам и обвинениям в непристойности — в 2007 году, после восхитительного шоу, в честь 25-летия «Victoria’s Secret», которое проходило на «Бульваре Голливуд» в Лос-Анджелесе — ангелы» скандального бренда удостоились голливудской «Аллеи славы».
На празднестве отметились такие модели Виктории Сикрет, как Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Селита Ибэнкс, Изабель Гулар, Миранда Керр и Мариса Миллер.
Victoria’s Secret Fashion Show, ноябрь 2013 года, Нью-Йорк. Слева направо: Карли Клосс, Даутцен Крус, Адриана Лима, Кэндис Свейнпол, Бехати Принслу, Линдсей Эллингсон и Алессандра Амбросио
С 2006 года, шоу и модели Виктории Сикрет начинают пользоваться небывалой популярностью среди звезд шоу-бизнеса и музыкальной индустрии. С этого периода каждый показ моды открывается концертом популярных мировых исполнителей. На шоу исполняли свои песни такие «поп-иконы», как Джастин Тимберлейк, «Spice Girls», Ашер, Эйкон, Кэти Перри, Джастин Бибер, Ариана Гранде, Селена Гомес и многие другие.
___ реклама ___
Алексина Грэм ($108 миллионов)
Эта модель родом из Англии и также занималась балетом несколько лет, пока не решила попробовать себя в качестве модели в 2008 году. Она известна своими огненно — рыжими волосами. До того как стать «Ангелом» Алексина сотрудничала с брендами Vogue Italia, Burberry и Maybelline.
Сейчас она зарабатывает около $108 млн на своих успешных показах и съемках. В многочисленных интервью она утверждала, что в школьные годы дети дразнили ее и обзывали уродиной. Модельный мир отлично наградил Алексину за все предыдущие страдания.
Этo былa статья о самых богатых ангелах Victoria’s Secret. А какая из моделей нравится вам больше всего? Редакция most-beauty ждёт ваших комментариев.
Fantasy Bra: бюстгальтеры Victoria’s Secret со стразами и драгоценными камнями
С 1996 года, бренд начал ежегодное изготовление одного экземпляра бюстгальтера с драгоценными камнями и стразами, назвав его «идеальным подарком». Первой моделью, которая надела такую элитную вещь стоимостью в 1 миллион долларов, — была Клаудия Шиффер, что вызвало небывалое удивление в мире Высокой моды.
Фотомодель Миранда Керр: Fantasy Treasure Bra Victoria’s Secret, 2011, ($2,500,000)
В 2001 году, эта по-настоящему дорогая вещь интимного женского гардероба, начала показываться и на «Victoria’s Secret Fashion Show». Каждый раз над «Fantasy Bra» (бюстгальтер фантазии), работают именитые дизайнеры и ювелиры, а его стоимость доходит порой до баснословных сумм. В разное время, самые интересные бюстгальтеры Виктория Сикрет, по умеренной цене в 2.5 миллиона долларов, — представляли такие супермодели, как Миранда Керр и .
Самый дорогой бюстгалтер стоимостью в 15 миллионов, анонсировала в 2000 году бразильская супермодель Жизель Бюндхен и в 2013 году Кэндис Свейнпол ($10,000,000). Любопытно, что за всю историю «Fantasy Bra» не было продано ни одного бюстгальтера. Однако ежегодно публика с нетерпением ждет выхода фотомодели на подиум в этой дорогой вещи и «бюстгальтер фантазии» является скорей культурологический аспектом этого грандиозном шоу женской сексуальности.
Ангел Адриана Лима: Fantasy Bra Victoria’s Secret 2010 ($2,000,000)
___ реклама ___
