Тренды и направления профессии
Главный тренд профессии — забота об окружающей среде и жизнь в соответствии с экологическими ценностями, включая разумное потребление, экономию воды и электричества, сортировку и переработку мусора, выбор эко-транспорта вместо обычного и многое другое.
Согласно опросу «Добро Mail.ru» и Research Mail.ru, 45% россиян перестали помогать природе во время пандемии. Несмотря на это, интерес к проблемам окружающей среды продолжает увеличиваться. Запрос на эко-просвещение растет и у детей. При этом его поддерживает государство: например, в рамках нацпроекта в Подмосковье с 1 сентября начнут проводить классные часы, посвященные экологии.
Как планета превратилась в гигантскую свалку
(Видео: РБК)
При этом тема экологии становится важнее и для крупных корпораций. Компании стараются привить культуру разумного потребления и перейти к более экологичным практикам производства: например, ИКЕА объявила 2021-й годом устойчивого развития. Мебельная компания приняла стратегию, цель которой — оказать позитивный эффект на природу и экономику. Именно с такими запросами и работают экопроповедники.
Критерии выбора
Как выбрать наилучший продукт? Нужно разобраться не только в его типах, но и рассмотреть критерии оценивания
Разобраться, на что нужно обратить внимание при покупке, и как с нею не прогадать. Тем самым вы убережете себя от лишних и бесполезных покупок
Разберем, главные ошибки при выборе какой фирмы лучше:
Ароматизаторы. Как известно, бывают химическими и натуральными. Эксперты заявляют, что химические ароматизаторы имеют отдушку, они сильно пахнут и не имеют столько же граней, как натуральные компоненты, к тому же мало держатся и имеют неприятное послевкусие. Несомненный плюс – этот компонент удешевляет производство и конечную стоимость. На самом деле, они не вредны для здоровья, да и хорошо подобранный химический ароматизатор от профессионального бренда обычный человек вряд ли отличит от натурального, ведь не все люди – профессионалы, которые могут по ноткам отличить запах одного вида ванили от другого. Натуральные ароматизаторы, наоборот, во время периода горения раскрывают всё новые и новые грани. Они выгорают постепенно, надолго оставляя в помещении лёгкий шлейф (запах), т.к. состоят из эфирных масел, то они гораздо более подходят для сеансов расслабления (массажа, отдыха в ванне)
Если покупаете свечу с подобными целями, то лучше обратить внимание на натуральный состав. Также лучше уделить внимание более дорогостоящим изделиям, ведь в них содержится больше масел, которые сочетаются между собой
Такой аромат содержит гораздо больше граней, нежели более дешёвые варианты, где добавлено 1-2 ароматизатора.
- Новые технологии. Из-за коммерческого успеха своих продуктов многие изготовители отказываются тратить деньги на доработку или изменение формулы (зачем, ведь спрос и так есть). Из-за подобных установок многие товары на рынке давно устарели и не соответствуют новейшим стандартам. От этого страдает качество конечного продукта, ведь все старые запахи давно исследованы и уже никого не удивляют, так что любому дорогостоящему средству можно найти более бюджетный аналог, в то время как новые создатели, в основном – фрилансеры, так называемые «мейкеры», которые нацелены на то, чтобы усовершенствовать продукт и создать новые и необычные ароматы, имеют собственные эксклюзивные формулы. Бывает и так, что покупка у мастера выгоднее, нежели люксовый вариант. Именно у таких производителей можно найти самые необычные запахи, которые запомнятся и вам, и вашим гостям надолго.
Как производство органического хлопка влияет на окружающую среду
Показатели расхода воды в разы меньше, но не все так просто
Экологи различают два типа воды, использующейся в производстве: «голубая» вода поступает из пресноводных рек, озер и схожих источников, «зеленая» вода — дождевая и грунтовая. Согласно отчету организации Textile Exchange за 2017 год, при производстве органического хлопка используют на 91 процент меньше «голубой» воды, чем обычно. Так как органический хлопок не модицифицируется генетически, то он не требует серьезных затрат в плане водного ресурса, да и отсутствие пестицидов в почве тоже оптимизирует его расход. В результате «зеленой» воды вполне хватает, и только пять процентов используемой жидкости составляет дополнительный полив. «Большую часть органического хлопка выращивают на небольших фермах, как правило, без искусственного орошения, — поясняет Траскотт. — Так как там не применяются пестициды и синтетические удобрения, необходимости лить много воды просто нет».
View on Instagram
Есть и противоположная точка зрения в данном вопросе: урожайность органического хлопка ниже в сравнении с обычным, а значит, и воды в результате потребуется больше. «Главный аргумент против такого вида хлопка — меньшая производительность в расчете на гектар, — говорит Кристин Альтенбахнер, старший лектор Венского университета природных ресурсов и естественных наук, в часто цитируемом докладе для Cotton Inc. — Однако не стоит забывать, что органические фермерские хозяйства выращивают на своих полях и другие культуры».
Степень загрязнения воды ниже
Производство органического хлопка, в сравнении с производством обычного, отличается куда более низким уровнем загрязнения воды. Если верить отчету сообщества Water Footprint за 2011 год, разница составляет 98 процентов. Опять же дело в отказе от пестицидов и синтетических удобрений.
View on Instagram
**Меньше выбросов парниковых газов **
По данным Textile Exchange, при производстве органического хлопка выделяется на 46 процентов меньше парниковых газов, чем при изготовлении обычного. И снова просто потому, что азотсодержащие удобрения и пестициды в данном случае не применяют. А еще в фермерском сельскохозяйственном процессе задействовано куда меньше машин. Благодаря тому, что в почве нет химикатов, она работает как «углеродная губка», потребляя CO2 из атмосферы.
Тем не менее расширение практики может повлечь за собой проблемы. В другом отчете Textile Exchange, за 2015 год, сказано, что при крупномасштабном производстве органического хлопка парниковых газов будет выделяться гораздо больше, чем в случае с обычным. Выбросы происходят в процессе прядения волокон, их окрашивания, изготовления ткани и конечного изделия.
Как достичь максимума
- Проверьте, используют ли (если да, то как именно) ваши конкуренты в рекламе и PR экологические преимущества. Есть ли акцент на «эко» у торговых сетей, с которыми вы сотрудничаете? Спросите своих подписчиков в соцсетях, что для них означает экологичное производство и экологичность продукта. Учтите это в «зеленом» ребрендинге своего продукта.
- Мониторьте международные и российские исследования по вашей категории продукции (например, от Nielsen), чтобы быть в курсе, какие эко-ожидания и требования есть у ваших ЦА.
- Проанализируйте свое производство и продукт на соответствие экостандартам по жизненному циклу («Листок жизни», «Северный лебедь, «Голубой ангел», «Европейский цветок» или других членов Всемирной ассоциации экомаркировки), найдите области улучшения и составьте план действий.
- Если вы видите сложности, не пасуйте перед ними, а поступательно преодолевайте барьеры на пути к «эко» с помощью поддержки внешних экспертов.
- Оцените возможности, которые вам может дать получение международно признанной экомаркировки. Если для вашего продукта они очевидны, пройдите сертификацию и используйте независимую экспертизу по максимуму.
- Разрабатывая маркетинговую кампанию, придерживайтесь принципов «регулярности», «понятного изложения», «многоканальности», а также охвата разных целевых аудиторий — от оператора производственной линии до дистрибьютора и вашего категорийного менеджера в торговой сети.
- Не идите путем «гринвошинга» — это плохая карма для бренда и самообман. Сконцентрируйтесь на точных заявлениях и обещаниях и будьте готовы их подтвердить.
- Держите «руку на пульсе» в развитии каналов сбыта — тренд на экотовары и устойчивое развитие пришел в Россию надолго и будет проникать в разные сферы. Вы можете быть одними из первых, кто завоюет покупателя за счет экологичности.
Как отличить настоящие восковые свечи от подделок?
В погоне за наживой и увеличения объема продаж, продавцы-жулики разбавляют натуральный воск парафином и другими неприятными синтетическими веществами
Поэтому научиться отличать натуральный воск от подделки очень важно
- Пчелиный воск имеет характерный горчично-медовый оттенок (встречаются варианты от бело-лимонного до терракотового или даже черного(со старых сот)).
В норме золотистый цвет ему придают пыльца и прополис. Оттенок больше в «горчицу», чем в «мед» говорит о том, что в свече большая доля прополиса. От этого свечи еще полезнее, так что не пугайтесь) Как правило, его стараются сохранить, чтобы подчеркнуть натуральность свечек, что современным покупателям становиться все важнее с каждым годом.
Натуральные красители, которые легко растворялись бы в растительном воске, стоят баснословно дорого и использовать их для свечей, которые не стоят соответствующе — не выгодно. Поэтому практически все используют искусственные красители, то есть химию. Покупать натуральную свечу с примесью химии не логично и не здраво. Поэтому приобретайте только свечи из неокрашенного пчелиного воска.
Рисунок сот — хороший отличительный признак свечей из пчелиного воска.
Поэтому, либо одно, либо другое, либо оба признака вместе взятые.
Не оставляет масляных пятен (характерный признак парафина).
Натуральный воск приятно пахнет медовыми ароматами.
Сохраняет свой цвет при плавлении.
Парафиновые свечи при резке будут крошиться, восковые режутся ровно и легко, можно срезать даже спираль. Срез будет матовым. У подделок — с глянцем.
При зажигании свечи не становится пластичным. Пчелиный воск довольно тугоплавкий и остается твердым (во всех местах, кроме непосредственной области вокруг огня). Если ваша свеча начинает деформироваться — знайте, что она не вся целиком из пчелиного воска.
Натуральный воск не тонет.
И он не может стоит 3 копейки! ВСЕ продукты пчеловодства стоят не дешево и это нормально.
В общем, стоит вам один раз попробовать свечи из натурального пчелиного воска, и вы их уже ни с чем не спутаете)
Как стать экопроповедником
Есть несколько способов получить профессию. Например, поступить в вуз на программу по направлению «Экология и природопользование» или смежную. Такие направления сейчас преподают практически в каждом крупном университете — МГУ им. Ломоносова, РУДН, Тимирязевская академия, СПбГУ.
Чтобы поступить туда, требуется сдать экзамен по биологии или географии и ЕГЭ по русскому языку. Некоторые вузы проводят дополнительный внутренний экзамен. Если диплом бакалавра уже есть, то можно поступить в магистратуру по экологическому направлению. Или получить двойной диплом преподавателя-эколога.
Если высшее образование уже есть, то можно пойти на программы дополнительного образования, например в Школу экотренеров «Зеленый Драйвер». В ней преподают теоретические основы экологических проблем и экологического мышления, экопросвещение, психологию и навыки работы с заказчиком.
Три правила ответственного покупателя
1. Ищите маркеры уважаемых организаций
Например, Organic Content Standards (OCS) и Global Organic Textile Standard (GOTS). Наличие такого маркера означает, что хлопок соответствует всем стандартам экологичности, установленным на разных этапах производственной цепи. Метка Fairtrade Foundation подтверждает, что фермерам, трудившимся над вашей футболкой, выплатили прожиточный минимум. «То, что мы покупаем вещь из хлопка за солидную цену, отнюдь не означает, что фермерам хорошо заплатили за их работу», — поясняет Субинду Гаркель, глава департамента хлопка и текстиля Fairtrade.
2. Избегайте смесовых тканей из хлопка и синтетики
Опасаться стоит в том числе и переработанного полиэстера. «Микс натурального с искусственным в процессе переработки будет очень трудно разделить обратно», — поясняет Лизль Траскотт.
3. Выбирайте производителей, которые заботятся об экологии
И главное, поддерживайте бренды, решившиеся перейти на органику. «Нужно, чтобы крупные компании инвестировали в производство, создавали спрос, — добавляет Траскотт. — И продолжали постоянно совершенствоваться».
View on Instagram
Натуральная косметика: что это и чем она лучше другой
Натуральную косметику изготавливают исключительно из сырья природного происхождения, например, растений или природных минералов. Однако важен не только ее состав, но и способ приготовления. Обрабатываться составляющие натуральной косметики должны исключительно экологическими и безопасными способами, так чтобы одновременно была сохранена их ценность для кожи и безопасность для окружающей среды.
Важный признак натуральной косметики: она не содержит даже в минимальном количестве нефтепродуктов, парабенов, формальдегидов, лауретсульфат натрия, SDS и других синтетических компонентов, потенциально опасных для здоровья человека и окружающей среды.
Одним из ведущих производителей натуральных уходовых средств для лица, тела и волос, а также бьюти-гаджетов является украинский бренд Hillary. Компания производит органические косметические продукты исключительно на основе компонентов натурального происхождения. Сырье бренд выбирает только у ведущих производителей и поставщиков органических косметических ингредиентов из Италии, Испании, Франции, Германии, Дании, США и т.д. И, конечно, обходится без силиконов, сульфатов и других токсичных компонентов.
Важно отметить, что большинство компонентов косметики Hillary имеют сертификаты ECOCERT и COSMOS Standard. Поэтому в безопасности богатых на полезные компоненты средств марки можно не сомневаться
Зачем нужны ароматизированные свечи
В последнее время появилось так много источников стресса. Шумные улицы, заполненные до отвала торговые центры, чересчур требовательные работодатели и т.д. и т.п… да и социальные сети не лучшим образом влияют на психическое состояние людей, развивая «клиповое мышление» (неспособность сосредоточиться на чём-либо больше 20 минут). От этого всего хочется отдохнуть, расслабиться. Возможно, даже отрефлексировать свои проблемы, помедитировать и разобраться в самом себе. Приятные ароматы, мягкое свечение фитиля – что, как не это, помогает отвлечься?
В первую очередь, аромасвечи нужны для расслабления. С их помощью проводится ароматерапия, которая направлена на то, чтобы вызвать у человека приятные эмоции. Поставить такие в ванную комнату, налить горячей воды и добавить немного соли или пены для ванны – получится самый настоящий вечер расслабления, ухода за собой и своим телом. Эти вещи имеют не только практическую, но и более эмоциональную ценность – красиво оформленные свечи дарят ощущение роскоши.
Также, ароматические свечи – интересный элемент интерьера или рабочего стола. Сейчас выпускается так много вариантов с настолько разными дизайнами, что они подойдут абсолютно всем: от любителей «нежнятины» до фанатов готики. Их можно поставить на рабочий стол, шкаф-витрину или просто на полку.
Ещё один плюс аромасвечей: они помогают сконцентрироваться
Да-да, те самые свечи, которые расслабляют, и тут – помогают привлечь внимание. На самом деле, это работает просто
Приятные запахи отвлекают от суеты и проблем, тем самым они позволяют человеку сосредоточиться на чём-то одном, и неважно, медитация это или работа. Подводя итог: не только приятная, но и весьма полезная вещь
Они подчёркивают интерьер, помогают развлечь гостей и сконцентрироваться на важном. Да и просто смотреть на них приятно
Подводя итог: не только приятная, но и весьма полезная вещь
Они подчёркивают интерьер, помогают развлечь гостей и сконцентрироваться на важном. Да и просто смотреть на них приятно
Тезис 3. Экологический кризис и пандемия имеют одну природу — антропогенную
Navesh Chitrakar/REUTERS
Рабочие на кирпичной фабрике в Бхактапуре, Непал
Деятельность человека, построенная в основном на сжигании ископаемого топлива, создает условия для изменения климата. Как следствие — многие переносчики инфекций меняют ареал обитания: то, что раньше было уделом тропических регионов, сейчас распространяется по всей планете.
Известный ученый и писатель Дэвид Кваммен в своей книге говорит об антропогенной природе появления новых вирусов: «Мы вторгаемся в тропические леса и другие дикие ландшафты, в которых обитает так много видов животных и растений, а внутри этих существ — так много неизвестных вирусов. Мы рубим деревья, мы убиваем животных или сажаем их в клетку и отправляем на рынки. Мы разрушаем экосистемы и вынуждаем вирусы покинуть их естественные места обитания. Из-за нас они ищут новый дом, и часто этим домом становимся мы».
Исследования, опубликованные на сайте Лондонского королевского общества по развитию знаний о природе, что вспышки инфекционных заболеваний, таких как Эбола, SARS, птичий грипп и теперь Covid-19, представляют растущую угрозу. Патогены переходят от животных к людям, и многие из них способны быстро распространяться. Центра США по контролю и профилактике заболеваний, три из четырех возникающих инфекционных заболеваний происходят от животных.
Руководитель энергетической программы российского отделения Greenpeace Владимир Чупров считает, что текущий кризис — повод пересмотреть цивилизационную парадигму, основанную на национальном эгоизме. «В условиях общей мировой тревоги национальные политические элиты более восприимчивы к изменениям. Необходимо объяснить элитам и простым людям, что изменения климата приведут к последствиям, куда более серьезным, чем мы имеем сегодня с коронавирусом. Это могут быть десятки миллионов климатических беженцев, катастрофические лесные пожары, смог, наводнения, уносящие жизни. Надеюсь, что к концу 2020 года на международном уровне появятся новые переговорные площадки типа «Большой двадцатки», которая стала ответом на глобальный экономический кризис 2008 года, а существующие международные переговорные процессы будут переосмыслены. А именно, в рамках этих площадок и процессов должны быть в кратчайшие сроки выработаны новые правила в экономике и политике, направленные на спасение климата».
Набор свечей ароматических Kukina Raffinata Апельсин (6 штук в упаковке)
Фото:https://market.yandex.ru
Несмотря на то, что название товара намекает на его иностранное происхождение, этот продукт производится в России. Благодаря тому, что она установлена в стакан, не нужно думать о том, куда ее разместить и не повредит ли она поверхность, на которой будет стоять. Продукция относится к категории бюджетных, средняя цена в магазинах составляет 215 российских рублей. Изготовлена она из парафина, что говорит о не самом высоком качестве. Изготовитель заявляет, что синтетические вещества, придающие изделию цвет и аромат, не наносят вреда для здоровья. Несмотря на небольшие размеры, время горения при нормальных условиях составляет около 20 часов. Фитиль хлопчатобумажный. Удобная форма выпуска – в стеклянной банке, позволит расположить аксессуар в любом интерьере, будь то дом, офис, коттедж. Покупатели отмечают приятный нерезкий аромат, привлекательный внешний вид.
Набор свечей ароматических Kukina Raffinata Апельсин (6 штук в упаковке)
Тезис 5. Экологичность — ключевой навык, которому пандемия может научить человечество
Kelly/REUTERS
Балерина в респираторе в пустом Нью-Йорке Andrew
Ученые , что сейчас мы наблюдаем за самым масштабным экспериментом по сокращению загрязнений воздуха. Экопобеды в Китае, Южной Корее, Италии, Америке и Великобритании — иллюстрация того, что мы могли бы увидеть в будущем при переходе к экономике с низким уровнем выбросов углерода. Конечно, такие радикальные и вынужденные меры, как временная остановка производств и авиа-, железнодорожного и автомобильного сообщения, сильно бьют по экономике и общему благосостоянию человечества — и глобально это плохо. Но повторить пройденный урок без ощутимых потерь для экономики и человека, в мирное время, возможно.
Оседлый стиль жизни людей, вызванный изоляцией, может зарекомендовать себя как более комфортный и экономичный. Планета от этого только выиграет: меньше передвижений — меньше выбросов в атмосферу; удаленка — снижение энергопотребления. Профессор Университета Лестера Паол Монкс т в этом возможности для перемен: «Я думаю, что в результате мы осознаем, что существует значительный потенциал для изменения методов работы и образа жизни. Этот опыт заставит нас задуматься в будущем над тем, действительно ли нужно ездить на машине или сжигать топливо для передвижений».
Обезьяна переходит дорогу возле президентского дворца во время 14-часового комендантского часа в Нью-Дели, Индия
Все же нет никаких гарантий, что новые привычки останутся с людьми и после кризиса. Автор книги «Сила привычки» Чарльз Дюгиг пишет об изменчивости приобретенных навыков, даже если они превращаются в рефлексы: «Как только среда снова становится стабильной, привычка восстанавливается, если нет нового мощного вознаграждения за новое поведение».
По мнению культуролога, доцента Московской высшей школы социальных и экономических наук Оксаны Мороз, с одной стороны, нынешний кризис продиктован совокупностью ошибочных и непродуманных действий в поле политики, экономики и экологии. С другой стороны, реакция на этот кризис основана на глубокой «колониальности» современности.
«Наблюдаемый сегодня кризис отлично демонстрирует, что люди настолько отчуждены от живого, природного, настолько зависимы от возведенного на этом фундаменте культурного и настолько верят в эту дихотомию, что никак не могут гармонично сосуществовать хоть с кем-то, кроме себя (да и друг с другом — не вполне). Извлечем ли мы из этого какие-то уроки? Частные — очень может быть. Вот многие скептики и фаталисты замечают, что распробовавшие вкус чрезвычайного положения и всеобщего карантинирования политики установят новые биополитические системы и все — прощай открытые границы и прочие достижения демократии. Оптимисты, напротив, хоть и злорадно вздыхают, но настаивают на том, что человечество станет экологичнее. Пересядем на велосипеды, будем больше поддерживать этичное производство продуктов
Я думаю, что изменения случатся только в одном случае: если человек наконец откажется от антропоцентризма и обратит внимание на другие системы смыслов, в какой-то степени другие цивилизации, конкурирующие за одно с нами пространство жизни»
Тезис 4. Климатический кризис и распространение вирусов связаны (все может стать хуже)
Michele Tantussi/REUTERS
Пустая Потсдамская площадь в Берлине, 22 марта
Кроме общей природы происхождения эти два кризиса имеют общий характер. В случае с Covid-19: каждый пациент может передать заболевание более чем одному человеку, а значит, темп заражения постоянно ускоряется. В случае с изменением климата: процессы, усиливающие тенденцию потепления, имеют тот же эффект — ускорение, а это приближает природные катастрофы.
По , в 2018 году более 60 миллионов человек пострадали от последствий экстремальных климатических изменений. Два миллиона человек были вынуждены массово мигрировать из-за наводнений, штормов и засухи. Жара сейчас — основная из связанных с климатическим кризисом причин смертности. Глобальное потепление увеличивает риск несчастных случаев, количество инфекционных заболеваний и природных бедствий.
ООН говорит, что у нас есть десять лет, чтобы предотвратить самые страшные последствия изменения климата.
В этих условиях появление новых инфекционных заболеваний и распространение по всему миру локальных — это не вопрос «если», а вопрос «когда». Всемирная метеорологическая организация : из-за глобального потепления половина мира сейчас находится под угрозой заражения лихорадкой Денге, которую раньше считали тропической. Последние десятилетия она распространяется на новые территории, в прошлом году в Северной и Южной Америке зафиксировано 2 800 000 случаев заражения и 1250 смертей. Только за три месяца (с августа по октябрь) обнаружено 1 050 000 заражений в Бразилии, на Филиппинах, в Мексике, Никарагуа, Таиланде, Малайзии, Колумбии.
По Европейского центра профилактики и контроля заболеваний, с начала 2020 года большинство случаев зарегистрировано в Бразилии, Парагвае и Колумбии, сильную вспышку наблюдают на Майотте.
