Карьера
С 1994 года Елена Акинфиева является предпринимателем, в 1998 году она открыла свой первый бутик итальянской одежды. Но «предпринимательская жилка» была у Елены с юности. В 17 лет девушка закупила во Львове партию польской одежды – она буквально разлетелась за считанные дни. Увидев, что идея оказалась успешной, девушка решила продолжить свою деятельность в сфере моды.
Позже она посетила Италию, где выбирала одежду на продажу собственноручно, ориентируясь на свой вкус. А вкус у будущей звезды fashion-индустрии замечательный, ведь Елена лично знакома с мировыми дизайнерами, в кругу друзей: Brunello Cucinelli, создатели модного дома Dolce & Gabbana, Stefano Ricci, Giorgio Armani, Lorena Antoniazzi, Игорь Чапурин.
Год назад Елена создала собственный бренд «Elena Akinfieva», его логотипом стало изображение царицы-лебедь. Такой образ выбран неспроста – он символизирует по-настоящему королевскую грацию, совершенство и нежность. Все эти качества действительно свойственны продукции бренда. Десятки восхищенных отзывов – тому подтверждение. Владелица бренда утверждает:
«Я черпаю вдохновение в окружающих, в общении, очень вдохновляют позитивные, целеустремленные, жизнерадостные и легкие люди!»
Кот и натуральная ретушь
— За восемь лет работы ты успела поработать, наверное, со всеми глянцевыми изданиями. Расскажи про свой самый необычный заказ.
— Фотография на обложку, на которой я ретушировала кота, а модель мы оставили совсем без ретуши.
Обложка для SNC (фотограф — Игорь Павлов, ретушёр — Елена Попова)
— Это современный тренд на натуральность, да? Он сейчас много где заметен. Какие тренды есть ещё?
— Тренд на отсутствие ретуши как таковой, например. Для ретушёров это звучит пугающе, но нужно помнить, что постпродакшн — это не только ретушь, но и цветокоррекция
Поэтому важно больше изучать цветокоррекцию, композицию кадра, смещение акцентов при помощи расстановки световых нюансов. Владея инструментами и обладая неким художественным вкусом, гораздо легче ориентироваться в постоянно меняющемся мире ретуши
Рекламная кампания для Calvin Klein с моделью Стеллой Лючия — отличный пример тренда на максимально естественную ретушь
— Как часто меняются тренды? От чего зависят?
— Сейчас вообще всё в мире меняется очень быстро. И под изменения мировых тенденций подтягиваются все остальные тренды. Например, запрос на натуральную ретушь возник не сам по себе. Это результат влияния трендов самопринятия, бодипозитива, более здорового отношения к себе и окружению. Если ты чувствуешь изменения мира, то можешь научиться создавать и опережать тренды в своей сфере. Но в целом можно просто внимательно просматривать ленту Instagram. Тренды на то и тренды, что их видно везде.
— Нужно ли ориентироваться на эти тренды или лучше оставаться верным своему видению прекрасного?
— Моё мнение относительно всего на свете: нужно быть верной себе. Невозможно делать что-то хорошо, если это не соответствует вашей личности. Есть вероятность, что ваше видение настолько отличается от видения большинства, что вы не сможете остаться в профессии. На мой взгляд, в этом случае лучше сменить род деятельности, чем идти вразрез со своими представлениями.
— Из своих заказчиков очень люблю украинский Vogue, я многому у них научилась.
Креативная съёмка не обязательно связана со смелым макияжем или нарядами. Чаще всего в основе интересной истории лежит сильная и смелая идея
— А в самих съёмках ты участвуешь? Или имеешь дело только с финальным результатом трудов фотографа?
7 конкретных вопросов, на которые нужно знать ответ
Не стоит бояться конкретных вопросов — на них вы ответите без проблем, гораздо чаще новички заваливают собеседование, когда приходится отвечать на общие вопросы о дизайне.
1. В каких программах вы работаете?
Отвечайте честно. Даже если вы не знаете какую-то конкретную программу, но хорошо ориентируетесь в дизайн-процессах и собрали хорошее портфолио, вас могут принять на работу. Это лучше, чем соврать и наделать ошибок в первые же дни работы.
2. Расскажите, как вы строите процесс работы над дизайном.
Стоит рассказать об этом на реальном примере
Откройте свой лучший кейс и расскажите его историю: важно четко разделить рассказ на этапы, говорить о конкретных проблемах и решениях. Не стоит бояться, что ваш подход отличается от процессов, принятых в компании, — работодатель просто пытается понять, можете ли вы организовать свою работу и решать проблемы эффективно
3. Что вы знаете о UX-дизайне?
Чем лучше соискатель разбирается в UX, тем больше шансов, что он не поймет, как ответить, — уложить все свои знания и исследования в минутную речь просто невозможно. Один из вариантов — делать упор не на теорию, а на практику. Расскажите о своем опыте и проектах, а если таковых еще нет — вспомните успешные кейсы, которые вам понравились, и поясните, почему они вам запомнились.
4. Как вы проводите дизайн-исследования?
Работодатель хочет узнать о вашем реальном опыте и понять, насколько хорошо вы понимаете процесс работы над проектом. Дизайн-исследования помогают создать продукт, полезный пользователю и способный решить его проблему. Если у вас был такой опыт, поделитесь им, если нет — расскажите об известных вам методах и примерах их использования. Например, о тестировании юзабилити или A/B-тестах: оба этих метода помогают понять, с какими проблемами сталкиваются пользователи и как они действуют.
5. Какова ваша роль в команде?
Создание дизайна — это работа нескольких специалистов, поэтому работодателю важно понять, сможете ли вы вписаться в коллектив и как взаимодействуете с командой. Отвечая на этот вопрос, можно рассказать, как вы работали с коллегами на предыдущем месте работы, а если такого нет — приведите пример из жизни, где были вовлечены в командную работу
6. Каким вы видите будущее дизайна?
Нужно показать, что вы в курсе последних отраслевых новостей и следите за тем, что происходит в сфере. Представьте и опишите, как будет выглядеть мир через пять-десять лет, основываясь на сегодняшних прорывных дизайн-разработках. Фантазировать можно, но с опорой на факты.
5 нестандартных вопросов
Их любят задавать крупные дизайн-студии, потому что им важно, чтобы работники умели находить решение и не боялись предлагать смелые идеи. Не пугайтесь таких вопросов, здесь дизайнеру важно не столько дать точный ответ, сколько показать ход своих мыслей
1. Набросайте макет вызова службы спасения
Эта задача, впервые появившаяся на сайте Студии Артемия Лебедева, очень полюбилась интервьюерам. Особенность, а отчасти и смысл задания в том, что никто до конца не понимает, что от него требуется. Кто-то начинает делать сайт, кто-то — приложение, кто-то — кнопку экстренного вызова. Предложить свои варианты можно, но обязательно стоит ответить, что для такого случая уже существует удобное и общепринятое решение — служба 112.
2. Сколько людей в Москве пользуются телевизорами Samsung?
Вопрос далеко не всегда имеет именно такую формулировку: могут спросить и про ноутбуки Apple, и про машины Ford — все зависит от фантазии интервьюера. Эти вопросы задают, чтобы посмотреть, как вы умеете выстраивать логические цепочки, но никто не ждет от вас правильных данных и точных цифр. Ваша задача — прикинуть количество населения, определить, сколько примерно человек пользуются этим предметом, а потом подумать, сколько из них отдали предпочтение этой марке.
3. Придумайте, как красиво сверстать объявление об отключении горячей воды
На такие объявления реагируют очень остро, и причины вполне понятны. Во-первых, людям не нравится лишаться привычного удобства на довольно долгий срок. Во-вторых, эти объявления почти всегда написаны сухо и непонятно, поэтому, чтобы понять, когда воду отключат и включат, нужно прочитать их до конца. Решая эту задачку, подумайте, как подать информацию так, чтобы пользователь сразу увидел нужное. В этом случае людей больше всего волнуют сроки, а вся остальная информация не так важна.
Пример оформления объявления об отключении горячей воды — главный акцент сделан на сроки
4. Назовите десять небанальных вариантов использования смартфона
Спрашивают, чтобы оценить креативность и посмотреть, насколько нестандартно вы мыслите. При ответе смело фантазируйте и предлагайте самые неожиданные варианты, но главное — не стесняйтесь и сразу начинайте рассуждать. Вместо смартфона могут спросить про всем надоевшую ручку или любой другой обыденный предмет. К таким вопросам очень легко подготовиться самостоятельно — пару раз в день находите любой предмет и придумывайте способы его применения. С каждым разом ваши ответы будут становиться интереснее и оригинальнее.
5. Какие эмпирические принципы вы знаете?
Развивая тему, интервьюер может спросить, какой из этих принципов вам ближе и почему. Эти вопросы показывает общую эрудированность и особенности вашего подхода к работе.
Часто спрашивают о каком-то конкретном принципе. Среди самых популярных:
Как журнал «Cosmopolitan» помогает формированию имиджа бизнес-леди
«Cosmopolitan» имеет свой неповторимый стиль подачи материала, свой имидж, который действует на сознание читателя, а также там есть персоны, которых смело можно отнести к «деловому миру».
В нем есть и эмоциональная составляющая, интересные заголовки с цитатами из литературных текстов, а также заголовки, призывающие к действию и приобретению полезных навыков, доверительное отношение к читателю, откровенные истории, правильные ссылки на рекламный материал, которые толкают к приобретению или соответствию, всячески втягивают читателя к присутствию до самой последней страницы.
Журнал «Cosmopolitan» является одним из главных глянцевых изданий среди современных СМИ. Он оказывает колоссальное влияние на создание образа бизнес-леди или деловой женщины. И можно сказать, что он стал неотъемлемым атрибутом нашей цивилизации, по нему сверяют «часы» жизни своей, а иногда часто и придуманной.
Сложно сейчас представить без этих журналов, они стали новым направлением культуры. Они проповедуют все новые тенденции стиля, моды, ЗОЖ, образа жизни и поведения.
Стоит отметить такую же исключительную роль глянцевых журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» в формировании впечатлений, способных «переносить» человека в мир его идеальных представлений о жизни и корректировать свое местоположение в этой системе координат, особенно в отношении имиджа именно business woman.
Эти два журнала в чем-то подобны журналу «Cosmopolitan», их только отличает информационная наполненность и зависит она от региона присутствия, а это Владивосток и Хабаровск.
Журнал «СОБРАНИЕ exclusive», позиционирует себя как эталон светского уровня в разнообразных сферах жизни, формирующих мировоззрение читателей. Представляет интервью с успешными людьми Владивостока и Хабаровска, последние модные тенденции, стильные фотопроекты, общественно значимые события.
Сотрудничает с журналистами Москвы, Санкт-Петербурга, Праги, Милана и др. городов России и зарубежья. Территория распространения: Приморский край (Владивосток, Находка, Артем, Уссурийск), Хабаровский край (Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре). Продвижение новостной ленты в интернете.
Федеральный журнал «Дорогое удовольствие» издается в России уже 15 лет. За это время он создал себе позитивный, узнаваемый и особенный имидж. Сетевая направленность и широкое распространение в городах Сибири, Европейской части России и на Дальнем Востоке позволяют назвать «Дорогое удовольствие» журналом национального уровня, повествующим о тенденциях моды и стиля жизни у высокодоходной аудитории в регионах России. Совмещая высокое качество общенациональных и актуальность региональных журналов, издание привлекает самую требовательную аудиторию.
Ведущая роль принадлежит, конечно, нашему зрению, которое воспринимает картинки как образы и преобразует их в нашей психике, давая сравнение в глянцевом изображении и ощущениях от гладкости и приятности восприятия самого журнала. Поэтому журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» имеют схожесть в этом с журналом номер один — «Cosmopolitan».
Образ business woman в нашем социуме
Обретение имиджа невозможно без обретения доверия, а в условиях группы это связано и с обретением авторитета. Один из законов создания эффективного имиджа – это следование одобрению социума. Бывает и отчуждения, которое наносит психологическую травму самой женщине.
Поэтому экологичное отношение к самой себе, саморазвитие, поддержание своих нравственных принципов являются основным фундаментом привлекательности имиджа женщины. Это её внутренняя норма поведения, именно свой свод правил, которые важны для обретения доверия в социуме.
Итак, выбор стиля поведения в деле важен, ибо с него начинается формирование имиджа, и для него очень важны личностные качества самой женщины, подчеркиваемые при правильном подходе. Деловым женщинам или бизнес-леди, в отличие от мужчин, иногда присуща эмоциональная нестабильность с волнообразными колебаниями от минуса к плюсу, ответственность со знаком плюс, иногда большая неуверенность в собственных силах в достижении целей.
Поэтому иногда реклама в глянцевых журналах и призвана не только сохранить природные качества, но и помочь преодолеть и вышеописанные эмоциональные всплески, и низкую самооценку. Для этого часто используется разные ассоциативные образы, которые помогают обрести тот самый имидж деловой женщины, который потом плавно переходит и в жизнь, не нарушая индивидуальности самой женщины, а иногда внося «изюминку» в имидж, что мужчине не полезно, а женщине очень идет на пользу.
Коммуникативная механика методов построения коммуникаций со многими людьми помогает человеку в решении многих вопросов в бизнесе и повышает его деловую активность. Глянцевые журналы способны не только сделать образ доверия к бизнес-леди, но и передать обаяние деловой женщины во впечатлении от интервью, которое очень привлекает клиентов и остается в их памяти и в итоге идет очень большим плюсом к имиджу деловой женщины.
Имидж и гендерные отличия
В нашем богатом русском языке бизнес-леди или деловую женщину часто называют предпринимателем, руководителем, директором, бизнесменом, и эти слова, заметьте, все мужского рода. Есть профессия маляра, плотника, и там тоже нет женского рода. Однако есть черты, которые накладывают отпечаток на стиль управления, будь то мужчина или женщина.
Причем научные исследования подтверждают, что лучше использовать для достижения своих целей именно те черты, которые присущи вашему полу и даны природой.
В чем «изюминка» женского стиля управления:
- ориентация на человека и отношения
- больше преобразований в самой работе
- больше убеждения и вдохновения, нежели командирского приказного тона
- стиль управления больше демократичный, все обсуждается
- стремление к гармонии, спокойному темпу работы
- все ориентировано на процесс, нежели на результат
- более дипломатичны и мягки в работе
- нет категоричности
- есть ориентация на социальные изменения и преобразования
- терпимость более присуща женскому стилю управления
Блиц
— Какой фильм впечатлил тебя красотой картинки?
— «Герой» (2002), «Бегущий по лезвию 2049», «Клетка» (2000), «Мои черничные ночи» (2007), «Безумный Макс: Дорога ярости» (2015), «Девушка из Дании» (2015), «Любовное настроение» (2000), «Книга Илая» (2010), «Сталкер» (1979), «Елена» (2011), «007: Скайфолл» (2012). Список могу продолжать бесконечно!
— Назови трёх ретушёров, работами которых ты вдохновляешься?
— Я вдохновляюсь просто своей лентой Instagram, которую я постоянно меняю.
— В какой стране ты побывала до карантина?
— Проехалась с семьёй на машине по Болгарии и Румынии.
— Какой язык ты бы хотела выучить?
— Доучить бы английский!
— Если бы ты не стала заниматься ретушью, то выбрала бы…
Соцсети Елены
- Тик-Ток. У Елены более 80 тыс. подписчиков и более 1,2 млн. лайков в Тик-Токе. Сюда она выкладывает забавные сценки. https://www.tiktok.com/@elena_akinfieva
- Ютуб. Не так давно Елена Акинфиева стала fashion-блогером. На ее канале YouTube можно найти: полезные советы по подбору одежды и даже идеи подарков. В своих видео Елена Акинфиева рассказывает простым языком о сложных вещах, что делает доступным для пользователя понимание всех нюансов современной фэшн-индустрии. Ссылка на её канал: https://www.youtube.com/c/ElenaAkinfieva
- Инстаграм. На данный момент у владелицы бренда есть две странички в Инстаграм. Одна из них рассказывает о рабочих буднях и отдыхе, здесь можно найти фото новинок из последних трендов, которые Елена демонстрирует лично, фотоотчеты с модных показов мирового масштаба. Ссылка: https://www.instagram.com/elena_lux/
- Инстаграм 2. Вторая страница посвящена личным коллекциям бренда «Еlena Akinfieva». Здесь представлены новые коллекции, отзывы счастливых обладателей одежды от бренда. Интересно, что пользователь может воочию увидеть процесс создания одежды. Ссылка: https://www.instagram.com/elena_akinfieva_lux/
Интересные факты
В жизни Елены Акинфиевой есть немало интересного, так вам будет интересно узнать:
- Елена начала работать с 13 лет! Уже к 17 годам она успела скопить первый капитал.
- Дедушка Елены был портным, и она с детства стремилась к моде и красоте. Она шила куклам наряды и сумочки из того, что ей было тогда доступно. А сейчас она уже создаёт свои уникальные коллекции для модниц и радует нас своими творениями.
- Елена так же занимается благотворительностью. За её личный вклад в детскую благотворительность она ни раз была награждена. Елена отличается своим добрым сердцем и умением сопереживать.
- Имена своим детям Елена Акинфиева выбрала не просто так: имя «Арсений» переводится, как «мужественный», его обладатели – целеустремленные, жизнерадостные люди, прирожденные лидеры (недаром буква «А» первая в алфавите). Имя «Арина» хоть и переводится, как «мир, покой», но владелицу делает самостоятельной личностью, легкой на подъем.
- Елена состоит в союзе Русский Байеров. А один из ёё бутиков входит в 100 лучший бутиков России.
Успех Елены Акинфиевой основан на ее потрясающей работоспособности, с ранней юности девушка целеустремленно шла к цели и по сей день трудится, не покладая рук.
Нашли неточности или ошибку, задеты ваши права? Напишите нам.
Золотые стандарты, любимые приёмы и «три кита ретуши»
— Всегда было интересно, существует ли какой-то золотой стандарт процесса? Или у каждого ретушёра свой пайплайн и любимые инструменты?
— Если очень сильно упростить, то есть два основных инструмента ретуши — лечащая кисть и штамп, — и две основные техники: частотное разложение и Dodge&Burn. Выбор не слишком богатый, чтобы допустить огромное расхождение в процессах ретуши. Наша профессия очень молодая, нет ни одного высшего заведения, где преподавали бы отдельно ретушь как профессию. Думаю, если бы подобное появилось, возникли бы и стандарты. Пока каждый изобретает свой велосипед.
Вообще, я за стандартизацию. Чёткая последовательность в ретуши освобождает мысли для творческих решений. Избавившись от хаоса в слоях, вы получаете время подумать о самом снимке.
— На воркшопах ты рассказываешь о «трёх китах ретуши». Что это такое?
— Это как раз та самая последовательность: работа с текстурой, светом и цветом. Именно в таком порядке. Это то, на чём строится вся ретушь.
— Какими приёмами ты чаще всего пользуешься в своей работе?
— У меня очень много приёмов и правил, которые я выработала за восемь лет практики и преподавания. К примеру, я всегда соблюдаю одну и ту же последовательность в слоях и действиях. Также я никогда не сливаю слои — в этом случае всегда есть возможность вернуться назад и что-то поправить. И я всегда определяю следующий шаг, уменьшив картинку, а приближаю только для того, чтобы сделать работу аккуратнее.
— Часто тебе ради красивой финальной картинки приходится изменять человека до неузнаваемости?
— К счастью, никогда. Я люблю натуральную ретушь и стараюсь держать своё портфолио в состоянии, когда это считывается. Поэтому мне не поступают такие заказы. Я не считаю, что сильная ретушь — это что-то плохое. На это есть спрос. Есть замечательные ретушёры, которые работают в этом сегменте, они настоящие художники. Мне же ближе естественная красота человека, ретушь лишь помогает её подчеркнуть.
Даже работая над креативными проектами, важно не забывать о натуральности и фотореализме
— Больше всего противоречивых мнений я слышала о технике частотного разложения. Одни ретушёры с её помощью исправляют большую часть дефектов, а другие говорят, что она «замыливает» и портит изображение. Где правда?
— Истина, как и всегда, посередине. Я пользуюсь частоткой практически на каждой фотографии. Считаю, что это очень мощная и крутая техника, и могу на раз-два доказать преимущества её использования. Но если применять её не по назначению, а для размывания нижних частот с целью почистить «пятна», можно тут же убить картинку и получить тот самый эффект «замыливания» кадра.
— Что нужно для успеха в ретуши, помимо знания Photoshop?
— Сейчас в любой области большой упор делается на soft skills. Вы можете быть ретушёром от Бога, но если у вас отвратительный характер, то работать с вами всё равно никто не будет. Или же вам лень изучать английский — тогда возможности вашего развития будут заперты в рамках стран бывшего СССР. Если вы слишком стеснительны, чтобы продвигать себя или повышать ценник, вы очень ограничите себя, в том числе и в заработке.
Поэтому я очень рада работе на фрилансе — это постоянно толкает на саморазвитие. Ощущение того, что любой застой приведёт к отставанию, даёт необходимый толчок для движения вперёд. Ну и отсутствие потолка в возможностях и заработке — лучшая мотивация для меня.
5 простых вопросов, которые многих ставят в тупик
1. Расскажите о себе
Уложить 20, 30 или 40 лет жизни в три минуты не так просто, поэтому большинство соискателей теряются, когда слышат этот вопрос. Ничего страшного в нем нет — от вас ждут краткой истории карьерного роста и фактов, которые помогут составить о вас мнение как о специалисте
Не лишним будет попрактиковаться: встаньте перед зеркалом, засеките три минуты и постарайтесь рассказать о себе только самое важное
2. Почему вы ушли с предыдущего места работы?
Не стоит в красках расписывать все недостатки своего бывшего начальника или проблемы с коллегами. Лучше воспользоваться самым нейтральным вариантом из возможных и сказать, что вы исчерпали возможности для дальнейшего роста и хотели бы поработать над более сложными и интересными проектами.
3. Кем вы видите себя через 5 лет?
Вопрос, уже набивший оскомину специалистам со стажем и пугающий новичков. От вас не ждут пошагового плана развития, нужно лишь показать, что вас интересует сфера и вы планируете развиваться в ней дальше, в идеале — в рамках компании, в которую пришли устраиваться. А вот о желании занять место директора или уйти на фриланс лучше умолчать — кому нужен работник, который может покинуть команду в любой момент?
4. Какие у вас недостатки?
Самое главное — уметь о них правильно рассказывать. Представьте каждый свой недостаток в качестве достоинства и добавьте немного юмора — он обезоруживает и настраивает на более открытое общение. Например, вы не любите затяжные проекты — расскажите о том, что привыкли работать ударно, точно и укладываться в сроки
А стремление к перфекционизму можно легко оправдать увлеченностью своей работой и вниманием к деталям
