Империя max mara. 160 лет истории и 9 модных брендов

Коллекции Max Mara Weekend: идеальные силуэты пальто и костюмов

Новая коллекция «MaxMara: осень-зима» позволила вновь насладиться четкими линиями кроями, взвешенным подбором цветов и точным следованиям модным трендам текущего сезона.

Подиумная демонстрация велась на фоне волнующегося моря, которое как ни что лучше отвечало настроению новой коллекции. Вся серия MaxMara осень получилась умиротворяюще расслабленной, предельно уютной и изумительно роскошной. На протяжении всего дефиле создавалось чувство, что сама природа приложила руку к созданию шикарных изделий.

Осень-зима от Макс Мара порадовала:

• объемными пальто-коконами;
• уютными широкими джемперами;
• изысканными облегающими платьями;
• юбками классической длины;
• оригинальными шубами;
• укороченными куртками-бомберами;
• элегантными костюмами-двойками.

Пальто от Макс Мара – визитная карточка итальянского бренда – были как всегда на  высоте. Именно они, эталон элегантности, женственности и шарма, составили основу осенней коллекции. Легкая небрежность в каждом образе только подчеркивала женские чары, а высочайшее качество и мастерство кроя придавало изделиям статусность и королевскую роскошь.

Порадовал подход дизайнеров к орнаментам, цветам и отделкам. Рефреном через всю коллекцию прошли нежные приглушенные тона межсезонья:

• бежевый, песочный, палевый;
• дымчатый бирюзовый;
• спокойный леопардовый;
• нежный желтый;
• неглубокий белый.

Сочетания радовали приглушенным контрастом и продолжали тему «уютных» расцветок. Отдельной категорий прошли принты, которые отражая тренды осенне-зимнего сезона, порадовали самобытностью и эксклюзивностью. В коллекции Макс Мара этого года можно в качестве декоров наблюдать:

• «куриную лапку» – крупную, мелкую, среднюю;
• морозные переплетающиеся узоры;
• стриженный под разные текстуры мех;
• орнаментальные геометрические мотивы;
• объемные косы и «ручную» вязку.

Кроме цветовых и орнаментных сочетаний интересны и игры на контрасте фактур. В коллекции органично соседствуют шелк и кашемир, тонкая шерсть и трикотаж, мех и стеганый сатин.

Коллекции Макс Мара в одежде, как и MaxMara духи – выбор уверенных в себе женщин! Модницы с активной жизненной позицией не могут пройти мимо изящный дизайнерских решений, которые каждый сезон презентует итальянский бренд в высокой моде и сериях prêt-a-porter.

Бренды группы Max Mara

В группу компаний Max Mara входит 9 брендов, которые производят женскую одежду, сумки и аксессуары — для разных ситуаций, для женщин разного возраста и разной комплекции.

Max Mara

Max Mara — это одежда для женщин, в которой роскошь деталей и изысканный крой сочетаются с практичностью и удобством. Max Mara — это пальто и костюмы  на каждый день, чтобы каждый день быть модной и элегантной.

Коллекция Max Mara

Линия Sportmax

Коллекция Sportmax была предложена компанией Max Mara в 1969 году под влиянием атмосферы «свингующего Лондона». Sportmax — это более эклектичная, более авангардная альтернатива обычному изысканному и рафинированному стилю Max Mara.

Коллекция Sportmax, Max Mara

Линия Weekend Max Mara

Название говорит само за себя. Одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. Но не надо думать, что Weekend Max Mara — это пуховики и больше ничего. Под маркой Weekend Max Mara выпускается широкая линейка продукции — от джинсов и свитеров, до обуви, аксессуаров и бижутерии.

Коллекция Weekend Max Mara

Линия Max & Co

Бренд Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни.

Коллекция Max & Co, Max Mara

Marella

Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и нравиться окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас.

Коллекция Marella, Max Mara

Iblues

Iblues — это бренд группы Max Mara  для молодых, смелых женщин, которые следят за модными трендами, хотят быть частью мира моды и не боятся экспериментировать со своими образами. Под брендом IBlues выпускается также линия Iblues Club — одежда в стиле «Спорт и Колледж».

Коллекция Iblues, Max Mara

Pennyblack

Pennyblack — это бренд для современных женщин, который учитывает их потребности в одежде для любого времени дня и всех случаев жизни. Pennyblack выпускает три линии. Pennyblack Black Label — для офиса и деловых встреч, элегантная и модная одежда для работы. Pennyblack Grey Label — модная и демократичная одежда для отдыха. Pennyblack Pink Label — яркие цвета и чистые силуэты для особых случаев и вечерних выходов.

Коллекция Pennyblack Black Label, Max Mara

Marina Rinaldi

Marina Rinaldi — это легендарная марка компании Max Mara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Коллекции Marina Rinaldi продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе!

Коллекция Marina Rinaldi, Max Mara

Trendy-U рекомендует: Украинский бренд RITO

Persona

Persona — это одежда для молодых женщин, представленная в широкой линейке размеров. Современный дизайн, актуальные принты и конкурентные цены делают одежду Persona по-настоящему модной и доступной. Persona убедительно доказывает, что каждая женщина, независимо от ее возраста и размера, может быть модной персоной!

Коллекция Persona, Max Mara

Max Mara — женский бренд № 1 в Италии, флагман моды и стиля во всем мире. Max Mara выпускает собственное глянцевое издание MM Magazine тиражом 500 тыс. копий, задает тон в том, что носить, как носить и с чем носить, и точно знает наперед, что будут носить любительницы Max Mara  в 2021 году.

Cloche

Круизная коллекция бренда

Кроме осенне-зимнего показа в Милане, Max Mara провели еще один – в Берлине. Локацией для демонстрации круизной коллекции Resort 2020 был выбран Neues Museum.

Ян Гриффитс – главный дизайнер бренда – назвал это место символом возрождения города после падения Берлинской стены и «маяком для искусства». В целом, следует сказать, что проводить так называемые выездные показы стало популярным феноменом среди домов мод. Например, Christian Dior в этом сезоне ездил в Марракеш, а Prada выбрала для гостевой демонстрации Нью-Йорк.

Но Ян Гриффитс не преувеличивал, когда настаивал на символизме Нового Музея Берлина для его коллекции. Он искренне восхищается архитектурой здания и многие элементы показа перекликаются с ней. В отличие от миланской коллекции, эта отличается свежими и чистыми оттенками и более праздничными гламурными фактурами. Во многих вещах присутствует металлизированная нить, придающая праздничное сияние вещам. По словам дизайнера, это отсылка к древним экспонатам музея, как и скульптурные украшения, созданные в сотрудничестве с дизайнером Римой Пачачи.

В коллекции представлены такие узнаваемые трендовые фасоны сезона, как:

• тренч;
• плиссированная юбка;
• водолазка;
• классическое пальто.

Но теперь появились полупрозрачные элементы, а также, хоть и массивные, но очень нежные цветочные аппликации, блестящие ткани, металлический декор. Что касается колористики, то круизная коллекция собрала в себе открытые и яркие цвета:

• алебастровый;
• светлый беж;
• серебристый;
• сизо-серый;
• малиновый;
• голубой;
• алый.

В фасонах прослеживается стиль известной актрисы Марлен Дитрих. Она ловко совмещала женственные детали и маскулиный крой, а такой подход близок бренду. Поэтому на подиуме были показаны:

• широкие брюки;
• объемные пальто;
• широкие линии плеч у жакетов;
• строгие кардиганы;
• костюмы-двойки.

Интересным миксом стало соединение плиссированной юбки макси и жакета, а в другом случае – длинного пуловера. Кроме мелкой складки были представлены и другие способы кроя – асимметрия и глубокие разрезы. Юбки и платья в пол стали изюминкой круизной коллекции, отдельные фасоны имели украшения в виде аппликаций перьями. Частым декоративным элементом на протяжении всего показа оказался тонкий жесткий кожаный пояс.

Фото журнала мод VOGUE наглядно демонстрируют коллекции Макс Мара на осень-зиму 2019-2020 года, представленные в Милане и Берлине. Бренд сделал ставку на элегантность, заметную дороговизну тканей, стильные комбинации классики и модерна. Одежда от Max Mara – это идеальный выбор для жительницы мегаполиса, она действительно комфортна, подойдет для носки в офис и на деловые встречи. А элегантный подход к деталям делает её универсальным вариантом и для вечерних выходов в свет.

Обзор луков от бренда

В этом году Max Mara делали упор на тщательный подбор элегантного и уютного сочетания вещей — это одна из ключевых особенностей данной осенне-зимней коллекции:

• Первыми были представлены 3 идентичных образа в разных цветах (желтый, синий, голубой). Они собраны из характерных для показа вещей: трикотажное короткое платье с высокой горловиной, плотные колготки, жакет до середины бедра, мягкий кашемировый кардиган и ботфорты.
• Далее продефилировала модель в аналогичном тотал-луке, но нежного бежевого цвета, и в роли верхней одежды у неё было плюшевое пальто или, как его стали называть, шуба-тэдди (в честь известного игрушечного медвежонка). Она явно будет актуальна не один сезон. Не забывает Макс Мара и про свои любимые длинные классические пальто и полупальто. Объединены эти вещи с макси-юбкой, имеющей разрез посредине. Часто на моделях были надеты кашемировые свитера и водолазки.
• Интересным фасоном стало пальто-пончо, имеющее черты оверсайз, английский воротник и асимметричный подол. Оно хорошо отражает стремление бренда соединить классику и современный подход. Судя по их коллекции, решение оказалось удачным, данные элементы успешно дополняют и подчёркивают друг друга.

Много образов состояло из вещей классического кроя, но с применением спортивного декора:

• накладных карманов;
• застежек-молний;
• металлических полуколец;
• лямок.

В дальнейшем вариации пальто-пончо были еще не раз представлены, одно из них имело меховой воротник, другое – оказалось выполненным из глянцевой ткани, напоминающей плащёвку.

Особенным элементом коллекции был кожаный жакет с огромными карманами под «крокодила». Сумки также зачастую отличались массивностью и лаконичностью форм. Но кроме них Макс Мара предложили минималистичные поясные варианты, которые, однако, были надеты на плечо, а некоторые из них выполнены из меха. Одна небольшая сумка крепилась ремешками на груди (как ранец наоборот).

Но не только тотал-лук правил балом, были представлены и принтованные модели. Первая тройка показала узоры в охровой гамме:

• сердечки;
• тигриные полоски;
• змеиная кожа.

Что особенно интересно, они дублировались не только на одежде, но и на ботфортах. Далее Макс Мара представили принт «клетку» разной ячеистости в черно-коричной гамме.

Хищная тигриная полоска появилась неоднократно, сразу запоминается её комбинация с кожей. Но в остальных случаях агрессивные принты объединялись с мягкими фактурами – стриженый мех, шерсть, кашемир. Это привносило гармонию в образ, делало его стильным, смелым и женственным одновременно.

История компании Max Mara

История компании Max Mara началась примерно за сто лет до ее основания. В 1850-е годы сеньора Марина Ринальди содержала модное ателье в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия

Ателье славилось высоким качеством пошива и вниманием к модным деталям

В 1920-е годы внучка сеньоры Ринальди, Джулия Фонтанези Марамотти начала преподавать моделирование одежды, издала серию книг по теории кроя и открыла собственную школу модного дизайна.

В 1951 году  Аччиле Марамотти, сын Джулии и правнук Марины Ринальди, основал компанию Max Mara. Семейная страсть к моде, дизайну и идеальному крою предопределила его выбор. Компания Max Mara специализировалась на элегантных женских пальто и костюмах.

Рекламное фото Max Mara 50-х годов

Бренд Макс Мара: а начиналось все с двух пальто!

Сегодня итальянская марка известна всему миру, но еще 60 лет назад о ней почти никто не слышал. И даже первая коллекция, презентованная в 1951 году, не впечатлила модниц ни особым ассортиментом, ни эксклюзивным дизайном. Два пальто и один костюм – вот с чего начинал Акилле Марамотти свой бизнес.

Оба изделия были скопированы с парижских моделей, но выгодно отличались высочайшим качеством кроя и идеальным подбором материалов. Крой и материал – вот то, на что сделал ставку итальянский адвокат, создавая новый бренд. И он не прогадал! И сегодня костюмы и пальто MaxMara ценятся за идеальное соотношение:

• оттенков – неактивные и часто очень нежные женственные цвета;
• кроя – только чистые линии и продуманные пропорции;
• стиля – коллекции в самом модном и эффектном исполнении.

На этих «трех китах» начал свой модельный бизнес итальянский бренд, и на них же он ориентируется и сегодня.

Общие тенденции коллекции

На приближающийся сезон Макс Мара по сути представили цельную капсулу одежды, в которой все вещи универсальны и сочетаемы друг с другом. Для образов были характерны следующие особенности:

• тотал-лук, большая часть моделей подобрана в одном цветовом решении;
• уютная многослойность, у бренда она не выглядит нагромождением вещей, это скорее продуманный и теплый комплект, где каждая вещь на своем месте;
• мягкие и дорогие натуральные ткани;
• наследование моды 80-х годов (широкие линии плеч в сочетании с короткими юбками или широкими штанами);
• блестящие металлизированные нити, придающие вещам глянцевость;
• цветные ботфорты и сумки под кожу крокодила.

Важным был колористический выбор, Макс Мара предпочли следующие оттенки:

• песочный;
• голубой;
• жемчужные;
• горчичные;
• коричный;
• бежевые;
• синий;
• желтый;
• черный.

В целом модный силуэт от бренда создается путем визуального вытягивания ног (в этом помогают ботфорты, ровные штаны и юбки с разрезами), придания объема плечам и ненавязчивого акцента на талии. Хотя последний элемент присутствовал не во всех образах, поскольку многие относились к оверсайз фасонам.

Что предлагает Max Mara модницам?

Итальянский бренд начинал свой творческий путь, равняясь на моду Парижа. Но уже спустя 10 лет после основания была запущена собственная коллекционная линия – спортивная серия для женщин от 18 до 30. Сегодня она известна под брендом Sportmax и выделена в отдельную марку под патронажем Макс Мара.

Кроме спортивной направленности итальянская компания предлагает своим поклонницам серии:

• Marina Rinaldi – для роскошных женщин с пышными формами;
• MaxMara Weekend – повседневная одежда для отдыха и активной жизни;
• Max&Co – молодежное направление;
• Max Mara le parfum – косметика и парфюмерия.

Каждое направление имеет свои преимущества и позволяет дамам реализовывать любые модные мечты, «не изменяя» итальянскому бренду.

Кто создает коллекции Макс Мара?

Магазин MaxMara, открытый в год основания бренда в Реджо-Эмилия, быстро прибрел популярность среди местных дам, а затем заинтересовал модниц и из других городов. Высокое качество продукции способствовало активным продажам, и сегодня, спустя 60 лет, у Макс Мара магазины по всему миру – в столицах и периферийных городах.

И каждый модный сезон намечается предколлекционный ажиотаж, потому что никто не знает, чем поразит MaxMara в этот раз! Причина этого в неизвестности: кто создает текущую коллекцию, и какой уникальный талант будет в ней реализован? В разные годы для MaxMara работали такие именитые дизайнеры как Анна Мария Беретта, Лучиано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Карл Лагерфельд, Гай Паулин. Говорят, что даже Доменико Дольче и Стефано Габбана приглашались для сотрудничества с Макс Мара.

Такая практика типична для многих итальянских модных компаний, которые создавались как семейный бизнес, но не имели модельеров среди членов семьи. Достоинств у сотрудничества с ведущими мировыми и перспективными дизайнерами немало:

1. Легкий налет таинственности и повышенный интерес к коллекциям, так как имя создателя не разглашается в период всей совместной работы.
2. Возможность реализации разных творческих идей и отсутствие скуки и повторов в моделях.
3. Способность удовлетворить спрос дам разных социальных слоев и стилевых предпочтений за счет частой смены модельеров и дизайнеров.

При этом любая коллекция MaxMara, независимо от эстетического воплощения, остается верна своим принципам: дорогие материалы и качественный крой. Все вместе позволяет сохранять и приумножать число поклонниц бренда и активно осваивать новые рынки для презентации и реализации коллекций.