Что внутри: разбираем состав масла помадного дерева от st. barth, которое так обожают в instagram

Как подобрать хештеги для бьюти-аккаунта

Хэштеги должны быть по теме поста и изображения. Допустим, вы мастер-бровист в Москве. Показываете готовую бровку и ищите хештеги: #бровимосквакоррекция, #бровикоррекция #стильныеброви и так далее

Стоит обратить внимание, что высокочастотные хэштеги могут не сработать, потому что по ним добавляется много контента и при поиске вашего поста может быть не видно. Правило одно: подбирайте хештеги так, чтобы высокочастотные (более миллиона постов) сочетались с низко- и среднечастотными

Подробности – в статье «Как работать с низкочастотными хештегами в Инстаграме».

Не нужно делать полотна из всевозможных хэштегов – хватит 10-15 штук. Кстати, хэштеги можно добавлять в первый комментарий (@brow_permanent_moscow)

Реконструкция сайта

Решение о реконструкции сайта было принято в связи с выявленными проблемами:

Сайт не оптимизирован под мобильные устройства
Устаревший дизайн сайта не отвечает требованиям аудитории к премиальному Центру
Неструктурированный каталог услуг — сложность в навигации и поиске услуги
Нет информации о конкурентных преимуществах Центра
Сложные формы для обратной связи
Нет информации о мастерах и их опыте

Сайт должен быть удобным и простым в навигации, отражать престижность Центра, услуги должны быть структурированы логически, а посадочные страницы должны подводить пользователя к целевому действию — заявке или звонку.

Дизайн сайта Центра красоты и здоровья “Золотой Мандарин” до реконструкции

Как оформить бьюти-инстаграм

Определились с именем – приступаем к оформлению. Сразу скажу, я против безвкусицы – она появляется, когда нет насмотренности. Вот, например, хорошо выверенный аккаунт Naturel Studio: качественные снимки, единый стиль в оформлении, видео смотрится органично.

Аккаунт Naturel Studio оформлен в едином стиле

А вот с аккаунтом ниже надо поработать. Лента не выглядит гармонично и эстетично, здесь плохое качество фотографий (недосвет) и не самые невыгодные ракурсы.

Посты До/после размещены в карусели и почему-то начинаются с кадра до процедуры – это логично, но не очень удобно: чтобы увидеть результат, подписчику нужно кликнуть на пост и листануть ленту. Хотя он мог бы оценить по одному кадру – как в третьем посте снизу.

Клиент может пройти мимо такого аккаунта, так как ему не хватает стиля

Поэтому, прежде чем начать делать шаблоны в едином стиле или подбирать макеты под посты – посмотрите на конкурентов и то, как делают другие. Оцените что нравится вам, а что – нет. Вот список аккаунтов для вдохновения салонов красоты и мастеров бьюти-индустрии:

sarafanova_permanent
zaffiro.clinic
olga_moroz_pm
permanent_club

А теперь разберем, как оформить профиль аккаунта: аватарку, шапку и хайлайтс.

Аватарка
Если вы частный бьюти-мастер, то лучше будет использовать вашу личную фотографию. Это располагает и говорит вашим подписчикам, что вы тоже человек.
Для салона красоты – фирменный логотип, так мы формируем запоминание вашего названия у аудитории.

Шапка профиля
Четко и ясно нужно прописать кто вы, чем занимаетесь и перечислить виды услуг. Плюс, указать чем вы будете полезны или чем вы отличаетесь от конкурентов, т. е. сформировать уникальное торговое предложение (УТП).

Примеры двух по-разному оформленных шапок: с первой все хорошо, а вот со второй нужно немного поработать

Темы постов для бьюти-блога

До/после
Обратите внимание, что не все процедуры до/после будут радовать глаз — вы можете спрятать нелицеприятные фото в карусели, а первой картинкой показать готовый результат. Или первой фотографией использовать что-то абстрактное, а в карусели уже дальше добавить фото до/после

Обратите внимание, что в тексте мастер может писать что-то личное и одновременно презентовать работу (@sarafanova_permanent)

Экспертные посты
Как делается, этапы работы, советы, кому делать и зачем, кому подходит или нет, противопоказания, как ухаживать, как сохранить результат дольше.

Мастер отвечает на вопросы о стрелках (@olga_moroz_pm)

Отзывы
Вы и ваш клиент. В текст поста можно добавить отзыв.

Отзывы проще собирать в хайлайтс, чтобы они всегда были перед глазами подписчиков (@permanent_club)

Юмор
развлекательный контент в вашей теме. Здесь стоит учесть, что если вы нашли интересный мем, то поделиться им можно в сторис, так как он может не подходить по визуалу в вашу ленту.

Ироничный пост (@sarafanova_permanent)

Крупный план
Губы, брови и так далее. Это обычно продающие посты: описываем услугу, рекомендации, сам процесс, ставим цену (или приглашаем узнать цену в ЛС).

Здесь расписана вся услуга: эффект, цвет, уровень боли, время процедуры и так далее (@permanent_club)

Итого делаем вывод, что при создании контента важна система. После того, как вы составили контент-план или воспользовались нашим, можно запланировать посты в SMMplanner и не переживать о их выходе.

Пара советов:

Фотографии должны быть качественные! Это очень важно. Если у вас фотография бровки или ресничек или губ – здесь важна текстура

Никаких замыливаний. Следим за фокусом и освещенностью. Фотографии должны быть светлые. Кожу не замыливаем до потери сознания. Адские контрастные фильтры не накладываем. Помним, что тренд на естественность.
Совет по освещению: ставим лампу прямо перед клиентом. Если не хватает света, включаем дополнительный источник. Никаких вспышек на телефоне – так вы исказите цветопередачу и кожа будет выглядеть неествественно.
Снимаем несколько раз и с разных ракурсов – так у вас будет больше вариантов для выборки.
Самое главное правило: не переусердствуйте. Клиенты должны видеть реальный результат вашей работы.

Фотографии наснимали. Где обрабатывать? В статье «Обработка фото и видео для Инстаграм: тренды, сервисы, лайфхаки» мы максимально подробно рассмотрели приложения и программы, которые точно помогут вам в работе – используйте их. А эти приложения помогут настроить визуал ленты:

UNUM – там вы можете загрузить фотографии и посмотреть как будет выглядеть лента. Поменять фото, если что-то не нравится.Inprewiev – он подключается к вашему аккаунту и на базе выложенных постов вы создаете визуал ленты в дальнейшем. Здесь скорее вопрос удобства.

Специфика ведения аккаунта косметолога

Чтобы создать интересный профиль, нужно понимать потребности целевой аудитории и механизмы работы социальной сети. Нюансы следующие:

Репутация. Люди в большинстве случаев идут к специалисту, которому доверяют

Поэтому важно сформировать образ лояльного эксперта, который действительно заботится о клиентах и предлагает им только подходящие процедуры.

Лайтовая подача. Навязывание всегда воспринимается негативно, даже если вам хотят продать условную ручку за 10 ₽

Если же навязывать в постах услуги косметолога и говорить о том, что они нужны всем, в результате вы получите негатив и отписки.

Обратная связь. Услуги косметолога — сложный продукт, их нельзя купить за пять секунд, поддавшись какому-то порыву. Люди много думают, сравнивают, оценивают, прежде чем обратиться к какому-то косметологу. И, естественно, задают вопросы, чтобы разобраться в процедуре и ее последствиях. Поэтому приготовьтесь отвечать на эти самые вопросы в комментариях и в личке.

Контент без геометок. К хорошему косметологу едут и в другой район, и в другой город. Поэтому не стоит ограничиваться аудиторией тех, кто живет с вами рядом. Можно начать с нее, а потом расширяться и охватывать жителей других районов и городов.

Подача. Она будет разная в зависимости от того, что вы продвигаете — услуги салона или частного специалиста. Салоны обычно делают упор на описание процедур и экспертный контент, а косметологи — на свою ответственность и личные взаимоотношения с клиентами.

Дополнительные продажи. Косметолог может продавать средства для ухода. Но чтобы не уходить от основной специфики, надо делать это аккуратно — рекомендовать средства в постах о результатах или выносить их на обзор.

Образование. У каждого косметолога должно быть медицинское образование: это вопрос не столько этики, сколько уголовной ответственности. В сети много специалистов с купленными дипломами или вообще без образования, но с «авторскими коктейлями». И если вы сможете подтвердить медицинское образование, это уже будет вашим конкурентным преимуществом.

Дальше в примерах контента мы будем показывать посты в том числе и от тех, кто колет авторские коктейли с непонятным составом. Это не потому, что они хороши в косметологии, а потому, что они умеют делать правильный контент и работать с аудиторией.

Что необходимо оценивать при выборе блогера:

1. Аудитория.

Смотрим количество подписчиков. Сама цифра вам ни о чем не скажет, проверяйте ее на сторонних сервисах на качество аудитории. Такой параметр, как накрутка, легко проверяется через livedune.ru. Там же можно посмотреть на накрутку лайков.
Смотрим на качество подписчиков. Этот параметр уже не проверить сервисами, но можно проверить вручную. Качество комментариев, отвечает ли блогер на комментарии, какие вопросы задают в комментариях

Обращая внимание на такие детали, можно понять, живая аудитория у блогера или же он активно накручивает, накручивает и накручивает, чтобы получить побольше денежных знаков за публикации. Ваша цель – найти тех блогеров, у кого меньше всего однотипных комментариев к постам.
Смотрим на статистику, которую дает блогер

Попросите статистику по последним постам, посмотрите, о чем пост и насколько статистика от блогера сопоставима с реальной картиной по этой публикации. Многое станет понятно.
Оцените контент с точки зрения регулярности, информации в сториз – насколько она легко воспринимается. Оцените тон написания постов. Поймите, как часто дает блогер рекламу. Слишком много рекламных постов и однотипные комментарии под ними должны вас насторожить.
Запросите стоимость публикации и сопоставьте с охватом, который показывает блогер. Вдохновляет вас эта цифра? Тогда вперед!

А теперь давайте поговорим о том, что может накручивать современный блогер. На самом деле – всё Каждый показатель можно накрутить. Подписчики – известный параметр, на который давно никто не смотрит всерьез. Лайки… Не все пока догадываются, что блогеры могут накручивать лайки, а они накручивают. Комментарии – есть множество сторонних серверов, а также групп в «Телеграм» и чат-ботов, которые предлагают по сдельной цене «нагнать» комментарии по теме. И это могут быть не смайлики и цветочки, а развернутые комментарии. За большую сумму комментарии становятся более целевыми, и всё сложнее понять их накрутку. Но… с опытом глаз начинает легко выделять из множества комментариев накрученные. Надо тренироваться или отдать анализ блогеров агентству, где работают сотрудники с «профессиональным глазом». Сохранения, просмотры видео, просмотры сториз, статистику – всё можно накрутить.

Вот небольшой чек-лист для проверки блогера вручную:

Возраст аккаунта.
Количество публикаций.
Равномерность лайков под публикациями.
Качество комментариев.
Кто комментирует (эмодзи или развернутые комментарии, насколько развернуты комментарии).
Кто именно лайкает публикации (заходим в профиль и смотрим несколько профилей, как давно созданы, кто эти люди).
Просмотры видео (в норме 15–30 процентов от количества подписчиков).
Геолокация аудитории.
Отзывы на рекламу у блогера.

После размещения у блогера рекомендуем делать аналитику. Ниже приведен список параметров, которые легко поддаются оценке:

Показы.
Лайки.
Охваты.
Сохранения.
Подписчики.
Репосты.
Комментарии.
Прямые продажи.

Ведите таблицы, анализируйте каждое размещение, выбирайте наиболее эффективных блогеров для своего салона или клиники.

ВАЖНО! При сотрудничестве с инфлюенсерами важно обсуждать все детали до оплаты. На первый взгляд эти мелочи кажутся незначительными, но могут сильно усложнить размещение публикации

Составляйте четкое ТЗ для публикации, но не пишите за блогеров готовые посты и не соглашайтесь на такие предложения, так как в этом случае теряется индивидуальность блогера и его сильные черты.

Отличная связка, которая шикарно работает в индустрии красоты: подводка – видео от блогера с отметкой (несколько историй) – через несколько дней еще ряд сториз по результатам визита в салон или клинику, также с отметкой. То есть за несколько дней до визита блогер размещает видео о текущей проблеме (например, межбровная морщина, секущиеся кончики волос, тусклый цвет волос или что-то еще) и просит аудиторию порекомендовать хороший проверенный салон или клинику, а потом размещает информацию о результате, полученном у вас.

Если блогер уже куда-то ходит и кого-то пиарил ранее, такой подход не будет выглядеть правдиво – лучше просто рассказать, что вы пригласили его протестировать ту или иную уникальную процедуру, и так подогреть интерес аудитории.

Нетолерантный MAC

Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.

Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.

В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.

Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.

Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.

Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

Некрасивая правда о красивом бренде – история Sunday Riley

Sunday Riley – бренд косметики класса люкс по уходу за кожей. Но ничто человеческое ему не чуждо. В прошлом году на Reddit была опубликована внутренняя переписка, где говорилось, что компания просит каждого сотрудника написать как минимум три положительных отзыва о продуктах бренда. И на поддельных рецензиях все не закончилось: сотрудникам также дали рекомендации по написанию постов и инструкции по маскировке IP-адресов.

Идея с фейковыми отзывами ни чуть не лучше агрессивных комментариев в адрес подписчиков. Во-первых, такие комментарии часто отличаются от настоящих, а во-вторых, логика «сам себя не похвалишь…» – далеко не всегда уместна. Все-таки польза от положительных отзывов куда больше, если их пишут действительно довольные люди.

Как повысить отдачу от контента интернет-магазина

По статистике, почти все бренды используют контент пользователей (87%), только 13% — это брендированный контент. Дело не в экономии: Adweek опубликовали данные о том, как женщины разных поколений воспринимают контент от брендов в сфере красоты. Оказалось, что основные требования, независимо от возраста, это аутентичность (56%), развлекательный элемент (56%) и некая история (53%).

Публикации в соцсетях запускают различные триггеры в поведении пользователей: могут вовлекать, вдохновлять, вызывать чувство принадлежности к закрытому клубу, подогревать интерес к новинкам.

Бренды тратят большие бюджеты на производство красивых фотографий и видео, которые «живут» в ленте всего несколько часов. Как же выжать больше пользы из контента?

Например, карточка товара со студийной фотографией, дополненная галереей из Instagram.

В первую очередь обратите внимание на такие виды контента.

Видео — обучающие ролики, демонстрация товара, примеры использования. С их помощью убедите человека в лёгкости применения, покажете возможности продукта и снимете возражения.
Видеоотзывы покупателей — идеальны для карточки товара, усиливают доверие и снимают возражения.
Экспертный и рекомендательный контент от инфлюэнсеров, блогеров, внутренних экспертов компании — укрепляет авторитет.

Как фотографиями усилить карточку товара

Помните: в сфере красоты люди приходят не за товаром, а за образами и ощущениями

Им важно понимать, какого результата можно достичь с помощью косметики, как в реальности смотрится помада или тени, какому цветотипу подходит оттенок, для каких ситуаций — можно использовать каждый день или только для вечернего, праздничного макияжа. Стерильные фотографии продуктов на белом фоне не дают полной картины

Здесь на помощь приходит пользовательский контент.

Добавляйте в галерею карточки:

образы с товаром,
фотографии покупателей.

Они не только закроют вопросы «пойдёт ли мне это», «нужный ли это оттенок», «покупают ли эту косметику». Использование образов помогает делать кросс-продажи, ведь на фотографии сочетаются несколько позиций из ассортимента: пудра, тени, тушь, карандаш для бровей, подводка.

Галерея снимает возражения ещё до того, как они возникают, и повышает доверие благодаря лайкам и комментариям к фотографиям.

Как продвигать бьюти-аккаунт

Все упаковали, что теперь? Привлекать новых подписчиков! Без продвижения контент никому особо не нужен и, конечно же, придется заниматься рекламой. В идеале, конечно, нанять таргетолога или научится таргетированной рекламе самостоятельно.

У нас в SMM.school есть курс «Тотальная реклама: Фейсбук и Инстаграм», а в блоге – цикл статей, где мы пошагово объясняем как настроить рекламу, выставить бюджет и подобрать аудиторию:

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм
Как запустить рекламную кампанию в Ads Manager

Также можно пользоваться бесплатными способами продвижения:

Подбирать хештеги, чтобы привлекать трафик из поиска.
Самолично подписываться на аудиторию и ставить лайки / писать комментарии.
Рекламироваться в других блогах через бартер (услуга за услугу).
Попросить подписаться клиентов за скидку или бонус.
Попросить клиентов разместить отзыв в сторис с вашим упоминанием.
Указать аккаунт на визитках, баннерах и другой печатной продукции.
Совместные прямые эфиры с другими аккаунтами из смежной отрасли.

Мы не рекомендуем вступать в чаты активности, а если и прибегать к их помощи, то дозированно. Подробнее – в статье «Руководство по чатам активности». Также не прибегайте к массфоловингу через сторонние приложения – аккаунт может попасть под бан за превышения лимита или просто за «подозрительные действия».

Самоуйбиственная реклама Urban Decay

Urban Decay – крупный международный бренд, который, казалось бы, может позволить себе профессиональную команду PR-менеджеров и маркетологов. Тем не менее даже они не гарантируют отсутствия провалов.

В начале года компания запустила рекламу новой подводки для глаз Razor Sharp с лозунгом Ready for some razor-sharp swatches? («Готовы к острым как бритва образцам?»). И все бы было ничего, но бренд решил проиллюстрировать новый продукт фото, показавшимся аудитории двусмысленным.

Учитывая название продукта (Razor Sharp – бритвенно-острый) и рекламный слоган, разноцветные поперечные следы на запястьях быстро проассоциировались у пользователей со шрамами. А сама реклама – с темой суицида, что вызвало осуждение как у поклонников бренда, так и у широкой общественности.

Разрабатывая оригинальный креатив, не забывайте об ассоциациях и возможной двусмысленности. Нередко то, что кажется нам остроумным или просто удачным ходом, может оскорбить или ранить аудиторию.

Что делают конкуренты?

В ходе интервью Заказчик указал прямых конкурентов Центра красоты, которых мы взяли в анализ. Также мы проанализировали конкурентов-лидеров отрасли.

Анализ проводился по следующим критериям:

позиционирование
конкурентные преимущества
ценовая политика
рекламные бюджеты
данные по SEO
функционал сайтов
репутация в сети
используемые каналы коммуникаций с аудиторией
социальная активность

Выдержка из конкурентного анализа

Конкурентный анализ позволил выявить сильные и слабые стороны конкурентов. Мы сформулировали для себя, какие инфоблоки должны обязательно присутствовать на сайте, какие маркетинговые направления дают эффект и сделали вывод, как “победить” прямых конкурентов.

Что клиенты хотят видеть на сайте салона красоты?

При создании сайта часто забывают о самом главном – целевой аудитории. Сайт просто бесполезен, если не отвечает на вопросы потенциальных клиентов:

Какие услуги оказывает центр красоты?
Какой уровень качества? Можно ли посмотреть видео, фото до и после процедуры, почитать отзывы и рекомендации?
Можно ли ознакомиться с информацией о мастерах? Какие у них регалии, сертификаты, опыт?
Где расположен Центр? Удобно ли добираться от места проживания или работы? Есть парковка?
Какая стоимость услуг? Есть абонементы или курсы?
Какое оборудование использует салон и как выглядит интерьер Центра?
Безопасно ли здесь делать процедуру?
Есть ли детская комната, с кем оставить ребенка?
Есть ли Wi-Fi?
По какому графику работает салон? Есть ли возможность записаться без звонка на конкретное время и к конкретному мастеру?

Это лишь некоторые вопросы от клиентов дорогих Beauty услуг. Если Центр претендует на уровень “премиум”, то необходимо и чтобы сайт отвечал всем этим требованиям.

Ответы на все эти вопросы потенциальный клиент должен найти на сайте. Ведь прежде чем записаться в Центр красоты пользователь ищет информацию в Интернете, а в Beauty отрасли основной акцент сдвигается на мобильный трафик и социальные сети.

Анализ спроса

На данном этапе мы изучили объем спроса на услуги Центра красоты в поисковых системах Яндекс и Google. Это помогло выявить, каким образом целевая аудитория ищет ту или иную услугу

Анализ спроса на услугу “Смас лифтинг” за Апрель 2020 года

Культура потребления растет от года в год, и в первую очередь в Beauty растет осведомленность аудитории о тех косметологических услугах, которые они проходят. Спрос видоизменяется, например, услугу Смас лифтинга лица пользователи ищут уже с дополнительными ключами, названиями аппарата.

Спрос на услугу “Смас лифтинг” на аппарате Ultraformer

Постепенно искать услуги с конкретными названиями аппаратов, брендов косметики и препаратов стали чаще, чем по коротким ключевым словам. Клиенты внимательно знакомятся с описанием услуги на сайте, читают о брендах косметики, аппаратах и о ходе процедур, знакомятся с отзывами.

Важная особенность в том, что поисковые фразы становятся длиннее и подробнее благодаря голосовому набору Алисы или Siri.

Принимая во внимание все эти нюансы мы формируем релевантное семантическое ядро для всех услуг Центра. Все поисковые запросы разбиваются на группы и кластеры

И уже на основе кластеров формируется будущая структура сайта и разрабатываются рекламные кампании по ключевым словам.

Пример семантики для услуги лазерной эпиляции на аппарате Soprano XL

Что внутри

Однако же первым в составе идет кукурузное масло — Zea Mays (corn oil). Оно отличается от обычного высокой степенью очистки. Его производят не из зерен, а из зародышей кукурузы. Масло питает и увлажняет кожу.

Вторым значится нерафинированное кокосовое масло. Оно богато полиненасыщенными жирными кислотами и отличается прекрасными смягчающими свойствами.

Третий компонент — масло сладкого миндаля. В нем много витаминов B1, В2, А, F, E, B6, а также гликозидов, минеральных веществ, аминокислот.

И дальше снова не масло помадного дерева, а Octyl methoxycinnamate — УФ-фильтр, действующий в диапазоне UVB-лучей. Спорный ингредиент, опасность или безопасность которого не подтверждена.

Следом в списке ингредиентов значится парфюмерная отдушка — та, которая вызывает аллергию.

Далее идет масло семян подсолнечника. Отличный источник витаминов A, D и Е. Компонент подходит для ухода за любым типом кожи, особенно склонной к сухости.

Bixa orellana seed oil — масло помадного дерева — действительно есть в составе. Правда, ближе к концу списка. Это значит, что концентрация его не слишком велика. Там же и масло цветков календулы.

Среди ингредиентов также были замечены Benzyl salicylate — натуральный компонент, который получают из эфирных масел и используют в качестве ароматизатора, Benzyl аlсohol — бензиловый спирт, хорошо растворимый в воде. Это натуральный, безопасный консервант, не причиняющий никакого вреда организму.

Еще один ингредиент для создания парфюмерный композиции — Farnesol. Содержится в лемонграссе и других эфирных маслах. Кроме приятного запаха, фарнезол обладает свойством блокировать активность некоторых бактерий. Это защищает кожу от проникновения инфекции и болезнетворных микроорганизмов.