Юность и путь к популярности
Окончив школу, девушка отправилась покорять Питер. Родители не боялись оставить Лену одну в городе, где нет знакомых и друзей. Мама и папа привезли ее в Санкт-Петербург, а на следующий день уехали, выказывая тем самым полное доверие дочери. Елена Крыгина с благодарностью отзывается о родителях, которые ее не наказывали и не вводили ограничений и запретов.
Ее мудрая мама предостерегала дочь от непоправимых поступков, четко очертив границы дозволенного, нарушать границы которого не то, чтобы было нельзя, но было велено сто раз подумать, сделать паузу, прежде чем совершить поступок, выходящий за грань.
Елена Крыгина – студентка
Жизнь в Питере началась с поступления в Балтийскую академию туризма и предпринимательства. Место было очень интересным, по признаниям блогера, и занятия на факультете связей с общественностью нравились, но призвание не позволило пройти обучение до конца.
Близкие люди поддержали Ленино увлечение косметикой, особенно мама. Видя успехи дочери, она вслух высказывала мнение о том, что «Ленусе неплохо было бы заняться делом профессионально». Воспользовавшись маминым «сочувствием», Лена выпросила денег на оплату курсов по визажу. Маме даже пришлось занять денег для этой цели.
Полностью курс она опять не закончила, побоялась быть «обточенной» для работы «по трафарету». Главный девиз Елены Крыгиной как визажиста – каждое лицо уникально, таким должно остаться после работы с ним мастера.
Ее запал на курсах отметили и уже со второго занятия предложили подработку. В Гостином дворе проходила презентация помады новой линейки от «Shiseido», и нужно было с трех часов до восьми предлагать ее покупателям, посулив за покупку макияж в подарок.
В «приступе энтузиазма» Елена наносила на лицо клиенток полный «мейк», те были благодарны и платили взаимностью. Продажи помады были ошеломляющими. Представители «Shiseido» под впечатлением от Лениной предприимчивости пригласили юного визажиста для постоянного сотрудничества.
Работать она должна была во время проведения акций в магазинах. За усердие новоиспеченному сотруднику подарили списанные палетки и «рефилы», выдали качественные кисти для нанесения макияжа. Так появился рабочий чемодан будущего профессионала.
В 2000 годах из-за интереса к косметологии ей много времени приходилось проводить в интернет-кафе. Она подолгу разглядывала фотографии знаменитостей, изучая тонкости их макияжа, наслаждалась заочными знакомствами всемирно известных визажистов, изучая их биографию.
Елену не смущало, что она единственная девушка находится в обществе парней-геймеров, занятых видеоиграми, жующих чипсы. Накопленные опыт и знания подвигли девушку на создание в Питере собственной студии для обучения желающих мастерству.
У Елены есть хобби, бесстрашная девушка любит управлять самолетом
Об уникальности новых кистей
«В нашем наборе нет ни одной случайной кисти. Все они созданы для того, чтобы максимально упростить процесс создания макияжа и облегчить работу в любой технике — от растушевок до тонких линий и графики. Даже в руках непрофессионала — неуверенных, слегка подрагивающих — эти кисти смогут сделать классный макияж. Мы тщательно подбирали ворс для производства кистей. Качество ворса — его главное преимущество. Он не впитывает слишком много косметики и в нужный момент способен очень плотно перенести цвет на кожу или помочь растушевать его в мягчайшую дымку. Он должен быть упругим, мягким и износостойким — совокупность этих качеств и составляет уникальность кистей. Каждая из них выверена и выточена по размеру, срез на ножке выстраивался буквально по миллиметру
К тому же нам было очень важно сделать их «неубиваемыми» — чтобы одним набором можно было закрыть вопрос кистей на годы и пользоваться ими максимально долго», — говорит Елена.
Krygina Cosmetics
Елена Крыгина
Профессиональный визажист, бьюти-блогер и владелица собственной мейк-ап студии. На Youtube-канал Елены подписано более 800 тысяч человек. В ее видеоблоге вы найдете инструкции по нанесению макияжа и созданию различных образов – от повседневных до праздничных. Часть видео посвящена кладкам и прическам; во многих Елена рассказывает об уходовых продуктах для лица.
Елена Крыгина – одна из первых русскоязычных бьюти-блогеров. Начинала ведение своего канала, созданного в 2012-ом году, с базовых обучающих видео по макияжу – основные техники, принципы нанесения продуктов и подбора оттенков. Елена быстро завоевала популярность среди русскоязычных зрительниц: стоило ей рассказать о каком-либо продукте для макияжа или сделать на него положительный отзыв – в онлайн и оффлайн-магазинах его моментально раскупали.
Елена также выпускает собственный бьюти-бокс – набор с сэмплами косметики. Каждый бокс посвящен определенной тематике – например, ресницам или макияжу губ. Выходит раз в месяц; для его получения необходимо оформить подписку на сайте.
Елена также является автором книги «Макияж», посвященной, как не трудно догадаться, мейк-апу и его базовым принципам.
Про ошибки покупателей
Основная ошибка, которую делают почти все при выборе косметики, — это привычка пробовать средства для лица на руке: там совсем другая кожа, с совсем другим оттенком. Но вопрос ещё в гигиеничности. Нужно быть готовым к тому, что ты возьмёшь помаду, которую до тебя уже кто-то пробовал
Очень важно обращать внимание и просить консультанта или визажиста марки продезинфицировать продукт. При этом всегда необходимо приходить со своей кистью и наносить самостоятельно. Всю декоративную косметику необходимо тестировать ровно на том месте, где ты будешь её в дальнейшем использовать
Мы ведь чёрные тени на губах не проверяем.
Всю декоративную косметику необходимо тестировать ровно на том месте, где ты будешь её в дальнейшем использовать. Мы ведь чёрные тени на губах не проверяем.
А ещё в магазинах парфюмерии и косметики очень искажающее освещение. Наверное, в этом есть какой-то смысл для мерчандайзеров магазинов и маркетинговых служб. Ты приходишь домой, и оттенок может быть чуть-чуть другой. Я часто рекомендую клиенткам выйти из магазина и посмотреть на себя при другом освещении, чтобы сравнить помаду или любой другой продукт. Если всё ок, тогда можно покупать.
Про косметику
Если говорить о каких-то тенденциях в макияже, то это активные брови, небрежные «смоки». Если о сезонах, то осень-зима — это небрежность, стёртый контур губ любых цветов: красный, ягодный, даже бежевый. Это должно выглядеть, как будто ты сделала мейкап тремя мазками и побежала. Ни в коем случае не должно быть видно, что ты потратила на макияж кучу времени. Весна-лето — это очень много цвета, вплоть до красных теней, переходы с голубого в лиловый и много графики.
Скорость жизни человека увеличивается, всё становится быстрее с учётом технологий как в телефоне, так и в косметике. Всё сейчас делается для того, чтобы продукт был максимально универсальным. Уже появились продукты, самостоятельно распознающие недостатки кожи, с функцией «colour- коррекции», то есть ты не думаешь о том, как подобрать себе тональный крем: ты выбираешь между светлым, средним и тёмным. А с веснушками, прыщиками, покраснениями он справится самостоятельно. Покупателю не нужно об этом беспокоиться, потому что учёные с микроскопами подумали за него. В уходовой косметике дела обстоят примерно так же. Мы живём в период развития «интеллектуальной косметики», её интеллектуальность заключается в том, что активные компоненты крема сами распознают недостатки кожи и сами их «чинят».
Мария Вискунова (rastushevka)
Инстаграм-блогер с аккаутном, посвященным бьюти-тематике. Мария является визажистом; известна по своей работе в качестве ведущей на телеканале «Москва 24», в качестве стилиста на проекте “Близнецы” телеканала “Пятница” и собственной стендап-программе, с которой Мария гастролирует по России. Помимо этого, у Марии есть онлайн-школа по обучению технике макияжа.
Помимо аккаунта в Инстаграм с более чем 500 тысячами подписчиков, блогер ведет Youtube-канал (более 400 тысяч подписчиков).
На инстаграм-странице Марии вы найдете детальные обзоры на отдельные косметические продукты – основной акцент бьюти-блога сделан на декоративные средства, но присутствуют также отзывы на средства по уходу и девайсы для мейк-апа.
Youtube-аккаунт блогера посвящен сравнению продуктов, обзорам косметических линеек, палеток теней, но, в первую очередь – видеоурокам макияжа: технике нанесения стрелок, оформления бровей, контурингу, макияжу в различных оттенках и т.д.
Koffkathecat
Виктория Моисеева – профессиональный визажист, преподаватель макияжа и бьюти-блогер на Youtube. На канале Виктории вы найдете обзоры декоративных и уходовых косметических средств, многие из которых разделены на категории: тон для лица, средства для бровей, кремы для глаз и т.д. Также Виктория рассказывает о своих фаворитах и разочарованиях в косметике, снимает видеоуроки макияжа, делает обзоры на бренды и подбирает бюджетные аналоги средств.
Отдельный акцент Виктория делает на корейской косметике – вы найдете обзоры как на декоративные корейские продукты, таки на большое количество уходовых средств из Кореи – как масс-маркет, так и люксового сегмента.
Кроме видео, посвященных макияжу, на канале Виктории есть тьюториалы по созданию различных укладок – в особенности, большое количество таких видео посвящено локонам.
На бьюти-блог Виктории подписано более полумиллиона пользователей. Также, девушка имеет рабочий профиль в Инстаграм.
Про KryginaBox
Мы недавно запустили сервис KryginaBox. Я давно заметила, что нет нормального сервиса сэмплов, который функционирует именно как сервис — не коробочка-сюрприз, не «открыла — порадовалась — закрыла», а именно по делу. Потом я решила, что его можно сделать самой и сделала. KryginaBox — это коробка, посвящённая одной теме: если тема «Тушь», там будут девять образцов туши. Каждый месяц — новая тема. Количество образцов всегда разное, но в пределах девяти. И вдобавок в коробке есть один полноценный продукт, который продолжает тему — маленькая премия от меня и команды, как продукт месяца. У всех коробочек стандартная цена — 700 рублей. Но будут и коробочки с лимитками, полноценными продуктами, они будут посвящены каким-то особым темам — Новый год, 8 Марта и так далее.
Адэль Мифтахова
Телеграм-канал Адэль Don’t Touch My Face и его урезанная версия в виде вебсайта с одноименным названием – безусловно, один из самых популярных, что немаловажно, полезных русскоязычных бюьти-блогов. На канал Адэль в телеграме подписано около 60-ти тысяч человек
Адэль – геолог по образованию. Ее блог отличается доскональным подходом к изучению состава, свойств и влияния продукта на состояние кожи. Основной упор блога сделан на уходовую косметику с детальным разбором действующих ингредиентов. Вы найдете подробное описание средства, его текстуры, эффекта и особенностей использования. Также, на сайте есть возможность выбрать раздел согласно интересующей проблеме/задаче: жирная кожа, увлажнение, обезвоженная или сухая кожа, купероз и т.д.
Подход к ведению блога и описанию механизма действия ингредиентов можно назвать практически научным, хотя сама Адэль это отрицает, заявляя, что не имеет соответствующего медицинского образования. Тем не менее, в вопросах ухода за кожей эту платформу можно считать одной из самых полезных для самостоятельного изучения.
Стоит отметить недавнюю коллаборацию Адэль с российским брендом Organic Kitchen, результатом которой стали гидрофильный бальзам для очищения кожи на 7 органических маслах и успокаивающий увлажняющий лосьон для лица с гиалуроновой кислотой и ниацинамидом в составе. Оба продукта имеют аналогичное блогу название – Don’t Touch My Face.
Помимо этого, Адэль является один из авторов книги «Нормально о косметике», созданной в соавторстве с другим русскоязычным бюьти-блоггером – Марией Ворслав. Как заявляет девушка, это «книга-инструкция о том, какой бывает косметика и как ею пользоваться». Написанная Адель часть посвящена уходовой косметике; Маша отвечает за раздел о декоративной.
Андрей Петров
Эксцентричный и скандально известный бьюти-блогер и, с недавних пор, визажист, владеющий Youtube-аккаунтом c более чем 600 тысячами подписчиков. На канале Андрея Петрова вы найдете обзоры на бренды косметики: как люкс-сегмента, так и масс-маркета. Правда, для просмотра большей части обзоров люкс-косметики придется оформить платную подписку на канал.
В бесплатной же версии вы найдете такие рубрики, как битва брендов – бюджет против масс-маркета и «стрем или норм» – выходящая по средам коллаборация с другим бьюти-блогером, о котором мы писали выше – Наталиной Mua, в которой блогеры обозревают какой-либо, как правило, бюджетный, косметический бренд и выносят ему вердикт в конце.
Надеемся, вам понравилась наша подборка лучших русскоязычных бьюти-блогеров. Каждый из них по-своему полезен и информативен: осталось выбрать страницу, подходящую вам в большей степени – видео, фото и текстовый формат, и автора, наиболее приглянувшегося именно вам.
Маша Ворслав
Автор первого русскогоязычного телеграм-канала о декоративной косметике. Мария является профессиональным визажистом и бьюти-редактором The Blueprint. На бюьти-блог Марии на данный момент подписано более 13-ти тысяч человек. В Инстаграм вы найдете профиль Маши как визажиста с довольно смелыми мейк-ап образами и экспериментами.
В бьюти-блоге на Telegram Маша делится отзывами о декоративных и уходовых продуктах, рассказывает о покупках и своих фаворитах. Вы также найдете новости из мира бьюти, узнаете о поступивших в продажу новинках косметики и о том, где их можно приобрести.
Мария также сотрудничала с брендом Organic Kitchen – результатом данной коллаборации стал мультифункциональный успокаивающий сияющий крем для ухода и макияж 5 в 1 Glass Skin. Данное средство можно использовать как: увлажняющий крем для лица; бальзам для губ; для кутикулы; крем для сухих участков кожи (в т.ч. всего тела); придающую лицу сияние базу под макияж. Этот крем стал победителем номинации Glamour Beast of Beauty за 2018-й год.
Также, как мы уже писали выше, Маша является соавтором книги «Нормально о косметике». Раздел ее авторства посвящен декоративной косметике
Елена Крыгина сегодня
Несмотря на любовь к Питеру, девушка перебралась жить в Москву в 2013 году, после завоевания популярности в интернете. Тот день, когда она почувствовала себя «ответственной за макияж всей страны» наступил в 2012. Решение о смене места деятельности было принято после понимания, что развиваться в Санкт-Петербурге ей некуда.
Свое бьюти-королевство Крыгина построила в столице. Заложив квартиру под кредит для новой студии, Елена рисковала, понимала, что затраты на обустройство помещения «съедят» львиную долю прибыли бизнеса. Так оно и случилось. Но иначе бизнесвумен не могла поступить.
Фото Елены Крыгиной из ее Инстаграма
Особенно трудно было во время пандемии, аренду огромной площади, которая простаивала без дела, покрывали за счет интернет-продаж косметических средств. «Krygina Cosmetics» – самое прибыльное дело в арсенале предприимчивой женщины. Выдержка и понимание, что все это не навсегда – отсутствие оффлайн-работы – помогли Елене сохранить любимое детище.
Компания «Krygina Cosmetics» пользуется услугами российских предприятий. Запросы создателя бренда поначалу показались руководителям фабрик-производителей косметической продукции невыполнимыми, но результат превзошел ожидания.
Правда, полный цикл на одной фабрике создать не удалось, поэтому содержимое флаконов варится в одном месте, разливается в другом, а этикетки наклеиваются в третьем. «Косые взгляды» в свою сторону за честное признание, что компания-производитель бренда «Krygina Cosmetics» тестировала два компонента на животных, она отмела пояснениями.
Индустрия косметики существует по законам, которые приходится соблюдать и один из них – получение отмашки от контролирующих организаций на разрешение производства. Выполнив «правила игры», нельзя остаться на 100% cruelty-free.
Елена Крыгина с рэпером Фараоном
Листаем книгу Елены Крыгиной «Макияж»
Свою книгу «Макияж» Елена Крыгина начинает с азов. К примеру, ответьте себе честно на вопрос: где вы наводите красоту? В ванной, а может быть утром, лежа на кровати? Какой у вас свет и какое зеркало? А в каком настроении вы осуществляете эти ежедневные манипуляции над своей внешностью?
В вопросах нанесения макияж нет малозначимых элементов, все важно: где у вас находится зеркало, какой свет: искусственный или естественный. Кстати, перед окном делать макияж Елена категорически не советует
Ведь естественное освещение придает коже холодный оттенок и подсвечивает изъяны.
Идеальный вариант для макияжа — зеркало, обрамленное лампочками. Тогда свет на ваше лицо будет падать фронтально, равномерно подсвечивая каждый участок. Идеальные лампочки для такого зеркала, как пишет Елена, — матовые энергосберегающие мощностью 5 вт с температурой 4000 К, расположенные на раме зеркала через каждые 10-15 см.
Автор очень подробно рассказывает о чертах лица. Елена также останавливается на необходимом наборе косметики, который должен быть в арсенале каждой девушки. Всего-то 31 предмет и вы будете чувствовать себя «во всеоружии».
На фото: каждая из 12-ти глав книги последовательно отвечает на многие вопросы о макияже. Фото страницы из книги Елены Крыгиной «Макияж»
А чем наносится макияж? Елена Крыгина рассказывает о том, какие бывают кисти и спонжи, как их выбрать в магазине, а также об уходе за инструментами.
На фото: как выбрать кисть для макияжа. Фото страницы из книги Елены Крыгиной «Макияж»
Подготовка к макияжу – это в первую очередь, анализ кожного покрова по типу: нормальная, сухая, жирная, комбинированная. А затем приступаем к очищению, демокияжу, тонизированию, увлажнению и питанию кожи.
Какие праймеры и тональные кремы подбирать к тому или иному типу кожи и на какой они должны быть основе (водной или масленой)? Как наносить консилер, гель-бронзат и праймер? Елена подробно рассказывает о каждом нюансе макияжа.
Большие главы также посвящены каждой черте лица: бровям, носу, подбородку, скулам, глазам, губам и лбу.
Когда вы узнали о том, как наносить макияж на каждую часть лица, нужно переходить к косметическим средствам.
К примеру, глава о стрелках. Какую выбрать подводку (жидкую, лайнер, гелевую или восковую)?
Предпочитаете яркие стрелки или стрелки омбре? А может быть двойные?
На фото: стрелки актуальные всегда, только нужно уметь их правильно делать. Фото страницы из книги Елены Крыгиной «Макияж»
Также подробно автор рассказывает о тенях, помадах, румянах и различных техниках их нанесения. Рассказ сопровождается фотографиями и рисунками.
Такие средства как консилеры и корректоры сейчас есть в арсенале каждой девушки. Как выбрать консилер, какой он должен быть структуры для той или иной части лица?
После раскрытия всех секретов нанесения макияжа наступает время импровизации. И здесь Елена рекомендует смешивать техники между собой, брать на вооружение понравившиеся приемы, и перепробовав все, вы найдете свой собственный стиль. «Красьтесь, красьтесь, красьтесь, пока не найдете свой идеальный рецепт красоты!» — советует автор.
Цена книги Елены Крыгиной «Макияж»: от 2900 руб.
О сложностях в процессе производства
«Самое сложное всегда — отсутствие собственного производства. Чтобы создать что-то свое, приходится обращаться к крупным производителям. Конструирование кисти — очень тонкий, филигранный процесс — каждая ворсинка способна что-то поменять. Важным моментом было понять, что мне, как профессионалу, требуется от кистей. Создать идеально упругие и мягкие кисти, которые одинаково хорошо способны нанести и сухие, и кремовые продукты, — настоящее испытание. На этот процесс влияет огромное количество факторов: необходимо грамотно выстроить коммуникации с партнерами по производству, изучить сотни образцов. Разумеется, это дело не быстрое, пандемия 2020 года внесла свои коррективы, и запуск был отложен на год. Но это дало нам возможность довести каждую кисть до идеала», — рассказывает нам Елена.
Про самое страшное наказание
Мне кажется, я в этой индустрии всю жизнь существую. Я с детства любила воровать помаду у мамы и всякие эксперименты с ней проводить. Всю косметику я регулярно конфисковывала у неё втайне, утаскивала в детский сад, и там всё разукрашивала, включая стены, игрушки, мальчиков и девочек, пока они спят. Это было моё любимое занятие, за что я активно получала. Но в какой-то момент просто все уже привыкли, что я вот такая «девочка с косметикой». Самое большое наказание в школе было, когда у меня забрали зеркало. У меня был суперпереходный возраст, когда нужно было бастовать против любого слова родителей, у меня недели на две мама сняла зеркало из комнаты, и это было для меня самое страшное.
Часто задаваемые вопросы
Независимое поведение Елены Крыгиной вызывает вопрос: «Не феминистка ли она?». На него блогер отвечает, что данное понятие поменяло свою смысловую нагрузку. Феминизм, по ее мнению, это равноправные отношения между женщиной и мужчиной, а феминистка – не асексуальная представительница слабого пола, выступающая против всех мужчин.
Как она относится к блогерам и блогерской деятельности? Не слишком ли много их сейчас? На этот счет у Елены такое мнение, что зависимость от сети для людей стала нормой. За этим видом занятости – будущее. Автоматизация всех сторон человеческой деятельности толкает людей на поиски новых видов заработка, и в этом нет ничего плохого. Население планеты растет, ему надо себя содержать, а блогеры платят налоги, зарабатывают деньги.
Стоит ли пользоваться недорогой косметикой, часто спрашивают Елену. Она считает, что рассуждение «Дешево, значит, не работает» – от отсутствия знаний. Доступность косметики объясняется не низким качеством, а огромным объемом продаж. Из брендов недорогой растительной косметики Елене нравится Yves Rocher. Она часто покупает продукцию бренда маме.
О выборе цветов
«Я увлекаюсь живописью как свободный художник, и поскольку глубоко погружена в изучение цвета — его влияние на человека и возможность «раскрасить» нашу жизнь, — то всегда нахожусь в поиске идеальных комбинаций. Моя живопись в основном сосредоточена на соединении различных цветов в некие контрастные сочетания. И эта картина родилась сама собой под влиянием импульса: я просто села и взяла краски, разглядывала цвета, смешивала их, пытаясь получить интересный оттенок, и затем нанесла их на холст. Это был очень увлекательный процесс.
Когда эта картина появилась, идеи сделать ее частью бренда не было. Но, благодаря креативности моей команды, она удивительным образом стала вдохновением для дизайна — ребята увидели в сочетании оттенков мой абстрактный портрет. Серый символизирует наш флагманский продукт, ведь Concrete переводится как «бетон», а натуральный цвет бетона — серый. В этом средстве заключается мое видение макияжа, он словно характеризует дело моей жизни. Желтый — это цвет моих волос, солнечный блонд, ну а красный — разумеется, красные губы, с которыми меня очень многие ассоциируют.
Мы хотели показать, что творчество и сочетание контрастный цветов — это классно, это заряжает энергией и разбавляет повседневную рутину — она начинает играть совершенно новыми красками. Жизнь во всех смыслах становится ярче, если добавить в нее цвет. А проще всего это сделать с помощью кистей», — говорит Крыгина.
Детство
Лена Крыгина появилась на свет в сибирском городе Сургуте. Свое увлечение косметикой она иронично называет «лавстори». Елена хорошо помнит, как папа ее водил в детский сад, а она, воспользовавшись тем, что мама еще никуда не собирается, прихватывала ее косметичку с собой.
В четыре года ребенок владел полным арсеналом содержимого начиная с помады, заканчивая тушью. Любовь к нанесению макияжа развилась в школьные годы, и Лена шокировала преподавателей выдающимися ресницами и стрелками. Она с модницами-подружками старалась появиться в школе на пару часов раньше педагогов, чтобы накраситься.
Никаких ограничений в использовании цветовой гаммы и чувства меры у девушек не было. Шок педагогам от внешнего вида учениц был обеспечен. За время своего детства Ленина семья неоднократно бывала в Санкт-Петербурге, так появилось особое чувство к Северной столице. Еще ребенком Елена понимала, что будет жить там и нигде больше.
Об идее создания
«Мы производим мультифункциональную косметику, чтобы сделать макияж проще. И мне, как создателю, хотелось предоставить людям простые и понятные инструменты — кисти, которые смогут облегчить нанесение средств и их растушевку, чтобы макияж создавался с удовольствием и приносил радость. А правильный инструмент — это ключ к качественному результату. Поэтому кисти изначально были заложены в идее бренда, несмотря на то что реализовать их запуск получилось только сейчас», — признается Елена, пока мы рассматриваем новые кисти.
Плотный и мягкий ворс сделан из синтетики высокого качества — им легко набирать как плотные матовые, так и легкие жидкие текстуры. А что насчет обещанной многофункциональности? За это отвечает срез в виде шпателя у каждой тонкой и широкой кисточки, которым удобно делать практически все — от смешивания продуктов между собой до нанесения рассыпчатых блесток и точечного арта.
