3 фактора, влияющие на рост продаж фаст-фэшн ритейлеров

Снимите хороший лукбук

У вас есть готовая коллекция, ваш потенциальный хит, следующий шаг — снять презентабельный лукбук, который вы сможете рассылать по печатным или онлайн-изданиям и показывать байерам магазинов

Не все уделяют подготовке лукбука должное внимание, а зря — это не просто имиджевые картинки, но инструмент пиара: чем красивее будут изображения, тем больше вероятность того, что их захотят опубликовать. При этом нельзя забывать, что лукбук — не равно кампейну, то есть фотографии должны представлять одежду в максимально выигрышном виде, а не просто быть творческой отдушиной дизайнера и его команды

«Важно помнить, что качественный лукбук — это понятный лукбук, — говорит основательница агентства Picls Света Мюллер. — Если говорить о доступности картинок, то, очевидно, байеры и покупатели должны в первую очередь видеть одежду, все её детали и текстуру ткани — мы должны дать максимальную информацию о вещи человеку, который пока не держит её в руках и не имеет возможности её примерить

Качественный лукбук — это по сути тот же самый хороший каталог, просто с более интересной концепцией съёмки и, как правило, ограниченным количеством фото. Всё, что нужно: технически талантливый фотограф, который умеет работать со светом, и талантливый стилист, который не заведёт ваш лукбук в дебри креатива на съёмке».

Ассортимент фирмы

Шведский производитель выпускает одежду для всей семьи. Модели, представленные на выбор покупателя, отличаются современными и интересными дизайнерскими решениями. Популярные линейки бренда:

• Коллекция для молодежи. Комфортные и удобные товары подойдут для ежедневной носки и отдыха на природе.
• Одежда для бизнес-леди. Элегантные модели с плавными силуэтами подчеркивают особый стиль и позволяют женщине выглядеть роскошно даже в рабочей обстановке.
• Детская коллекция. Предлагаемые варианты гардероба для детей от 9 лет изготовлены из высококачественных материалов, удобны и комфортны в носке.
• Мужская линия. В ассортименте хлопковые рубашки, большой выбор брюк, курток. Модели отличает классические линии и строгие детали, позволяющие каждому мужчине почувствовать себя представительным и элегантным.
• Коллекции для будущих мам и женщин с нестандартной фигурой. В одежде от шведской фирмы мамочки ощутят комфорт и удобство. А дамы с полной фигурой забудут про свои комплексы и почувствуют себя свободно и непринужденно.

Сотрудники H&M учитывают вкусы и предпочтения всех возрастов и комплекций. Компания следует тенденциям времени и ориентируется на все направления.

Коллаборация H&M Home х Diane von Furstenberg

За новым декором для дома скорее отправляйся в H&M Home! Бренд готов выпустить в свет плоды совместной работы с именитым модельером Дианой фон Фюрстенберг. В рамках коллаборации будут представлено 32 предмета интерьера и декора. В коллекции появится от ароматических свечей, сервиза и ваз до текстиля и коробок для хранения. Их отличительная черта — характерные для Дома DVF узоры — животный принт, страстные красные губы и абрактный автограф самого дизайнера. Приобрести вещи из коллекции DVF x H&M Home можно будет с 16 апреля (пятница) на официальном сайте бренда H&M, а также с 22 апреля (четверг) в концепт-сторе H&M Home «Авиапарк».

Образы из коллекции Victoria Gres FW 2018-2019

Любимые техники дизайнера — тамбурная вышивка, печворк, аппликация, ручная вязка и гофре — можно было видеть на шелковых и шерстяных платьях. Украшенные фактурными винтажными брошами и шевронами свитшоты и бомберы добавляли образам в спортивном стиле особый неповторимый шик.

Юбки-компаньоны, которые можно носить как поверх платья, так и в сочетании с блузками и свитерами, были в основном из твида. Платья классических фасонов прекрасно комбинировались с бомберами. Для осени 2018 Victoria Gres предложила пончо, тренчи из бархата и пальто оверсайз.

Trendy-U рекомендует: Модные тренды осень-зима 2018-2019

В показе приняли участие профессиональные модели и медийные личности — Ирина Билык, Алена Громницкая, Мария Манюк, Лилия Кузнецова, Юлия Криницкая, Полина Ткач, Евгения Тимошенко, Елена Затолокина, Крошка Лю и другие.

Ирина Билык не дошла до конца подиума и не все гости смогли как следует рассмотреть ее образ так же внимательно, как вы сейчас. Я честно не знаю — так было задумано режиссером, или это была собственная импровизация звезды.

Ирина Билык — одна из моделей

Чем плоха эта практика

Уничтожение хороших, пригодных к использованию вещей — это растрата огромных ресурсов, ведь каждый предмет был произведен, на него ушло сырье, труд людей, топливо для транспортировки. А то, что модная индустрия ответственна за изрядную часть потребления природных запасов и загрязнения окружающей среды, не требует особых доказательств: тут и 5% всех выбросов парниковых газов, и 20% загрязнений мировой пресной воды от текстильных производств. Если произведенные вещи еще и уничтожают, это провоцирует производство новых — а значит, увеличение потребления ресурсов.

К тому же сам процесс утилизации тоже под вопросом. Несмотря на то что бренды вроде Burberry и H&M заявляли, что ответственно подходили к вопросу уничтожения вещей, экоактивисты из организации Fashion Revolution : объемы сжигаемой (а это основной способ избавления от ненужного) одежды таковы, что не могут не нанести урон окружающей среде. Одежда во многом состоит из пластика — это и синтетические ткани, и фурнитура, — его сжигание неминуемо приведет к выбросу парниковых газов и токсичных продуктов распада.

Mariana Darame/AFP via Getty Images

Получается, что, производя новые и новые вещи и уничтожая старые, модные компании только глубже погружаются в спираль перепроизводства. Как показал случай Coach, эта практика еще и приводит к гринвошингу: пока бренды утверждают, что заботятся об окружающей среде, но при этом продолжают уничтожать товары, доверие покупателей к экологической политике модной индустрии падает — а это тормозит ее устойчивое развитие в целом.

Почему европейские бренды уважают Китай?

Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе: 

• грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;   
• качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;   
• вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;   
• копия Gucci, сделанная в Италии;   
• копия Gucci, сделанная в России. 

Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo) 

Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.

Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).

Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.

Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.

Несколько интересных фактов о компании

• Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используются постеры с изображением моделей на белом фоне. В рекламных кампаниях обычно задействованы известные модели, так например, в кампании осень-зима 2009 года участвовали Саша Пивоварова и Энико Михалик, а в осень-зима 2010 — Джон Кортахарена.
  
• Бренд неоднократно подвергался критике из-за негативного влияния на окружающую среду и ущемления прав рабочих в странах третьего мира. В ответ на это марка запускает линейку одежды H&M Conscious из органического хлопка и переработанных тканей, сбор которых магазин начал в 2013 году.

H&M — привлекательные коллекции, способные привнести в образ нотки шика, успешности, благополучия и непосредственности. Это стабильно пополняемый ассортимент, разработанный в соответствии с мировыми fashion трендами.

Supreme и Nike

Первая половина 2021 года подарит нам модное сочетание американского стритстайла и спортивного духа, воплощенное в коллаборации Supreme и Nike. На этот раз два бренда, которые в прошлом уже радовали поклонников совместными запусками, представят новую модель кроссовок Air Jordan 1, прототипом которой станет пара Dunk High Pro, созданная более 17 лет назад.

Ожидается, что кроссовки будут выпущены трех цветах – оранжевом, синем и красном: их боковые накладки будут украшены золотыми звездами разного размера, которые расположатся поверх искусственной кожи с крокодиловой фактурой. Стоимость кроссовок, так же как и точную дату их выхода, марки пока не сообщают.

H and M сегодня

Под руководством компании на данный момент находится более 4400 бутиков по всему миру. К основному бренду также идут дополнения:

• H&M Home;
• Cheap Monday & Other Stories;
• COS;
• Monki;
• Weekday.

Фирма продолжает проводить активные рекламные компании в большинстве стран мира, несмотря на то что бренд уже давно на слуху и имеет своих постоянных клиентов. Большинство из них хорошо знают весь ассортимент, кто производитель, в какой стране был создан H&M. В дальнейшем планируется открытие новых точек и расширение уже имеющихся.

Авторские права на статью принадлежат 101da.ru. Копирование материала запрещено!

Calvin Klein

Будущий основатель бренда Кельвин Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна и параллельно с этим работал в нескольких Домах Моды в Нью-Йорке. Однако работа была рутинная, и там он никак не мог проявить себя.

explore.calvinklein.com

Шел 1968 год и отец убеждает его заняться любимым делом, и начать свой бизнес.

Друг детства Кельвина, Барри Шварц соглашается вложить $10 тыс. на открытие компании по производству женской одежды. И им везет с самого начала. Кляйн презентует  первую коллекцию в гостинице, и крупный предприниматель, который случайно ее увидел, делает заказ сразу же на 50 тысяч долларов. С того момента все и началось стремительно развиваться и приносить прибыль.

На сегодняшний день бренд  Calvin Klein представляет не только одежду, но и парфюм, аксессуары и обувь.

История бренда H and M

Многие считают годом основания компании 1947, хотя по факту история бренда H and M началась немного позднее. Был лишь небольшой магазин Hennes, расположенный в столице Швеции. На вопрос, кто создал бренд одежды H&M, можно смело назвать имя Эрлинга Перссона. Именно с его первого проекта зародилась дальнейшая концепция. Сложно было понять, что именно необходимо людям в настоящий момент. В тот период мужчина только начинал продумывать свой будущий бизнес-план. Он вдохновился форматом небольших салонов с одеждой, доступной для каждой женщины.

В послевоенные годы в Швеции, стране, которая является производителем H&M, сложно было отыскать достойные наряды. Те магазины, что были, диктовали свои завышенные цены. Сегмента с качественной и при этом недорогой одеждой не существовало. Поэтому идея Перссона, чей бренд одежды H&M понравился женской аудитории, быстро снискала успех. Главными потребителями стали девушки и женщины от 15 лет. Расширение произошло уже через 20 лет.

Основание бренда

1968 год стал поворотным, Эрлингу Перссону было предложено сотрудничество от Маурицио Видфорса. Последний из них был собственником торговой точки Mauritz Widforss, основным товаром которого было охотничье продовольствие, различный инвентарь и одежда, подходящая для охотников. В этот момент, в название магазина было решено добавить новое слово, он получил свое известное наименование H&M (Hennes and Mauritz). Ребрендинг коснулся не только торговой марки. H and M, чей бренд одежды занимался производством только для женщин, существенно расширил свои масштабы. В марку добавили удобную повседневную одежду для мужчин.

Данная ниша оказалась крайне прибыльным бизнесом для тех лет. Как только появилась возможность, Эрлинг и Маурицио сразу же вышли за пределы родной Швеции и открыли сетевые магазины в Норвегии и Дании. В 1976 году влияние распространилось еще на несколько стран. Известность этих двух предпринимателей росла с каждым годом, все чаще появлялся вопрос, чей это бренд H&M, который доступен для каждого.

Этапы развития фирмы

В 1980-х годах последователь Стефан Перссон принял на себя управление сетевой компанией H and M. Он продолжил активно завоевывать европейский рынок. Их главным козырем были низкие цены при надлежащем качестве одежды. Все больше людей стало интересоваться, что за фирма H&M. Покупателей привлекал тот факт, что женщина и мужчина могут сразу вместе закупиться вещами в одной и той же торговой точке. В те годы существовали преимущественно раздельные магазины, которые были направлены лишь на определенный вид нарядов.

Стефан пошел дальше, разработав одежду для полных дам, беременных женщин, бизнес-леди. Стоимость вещей оставалась при этом неизменной. Достаточно долго компания была сосредоточена на продвижении в Германии и Швеции. Но бренд стал настолько известен, что основатели задумались о расширении и стали продвигать торговую марку в странах Восточной Европы. В 2000 году был торжественно открыт бутик H and M в Нью Йорке. В 2004 году было решено начать сотрудничество со знаменитостями, для более активного продвижения.

H and M в России

Первый бутик сети H&M открылся в России в 2009 году в торговом центре «Метрополис». Это было ожидаемо, ведь за год до его открытия появилась русскоязычная версия официального сайта компании. На нем можно было узнать об ассортименте, линейках, ценах и новинках. Популярность не заставила себя ждать, сразу после появления магазина, сотни человек начали регулярно делать в нем покупки.

Расширение пошло дальше по всей России, к 2014 году существовало более 50 бутиков данного бренда. За 2015—2016 года открылось более 30 магазинов на всей территории страны. Россия является одной из стран с высокими показателями продаж в онлайн-магазине H and M. В нем организована быстрая доставка, система лояльности к клиенту и возможность возврата не подошедшего товара.

H&M (Hennes & Mauritz)

H&M был основан в 1947 году Эрлингом Перссоном. После того, как Перссон посетил Нью-Йорк, молодого человека уже не оставило в покое огромное количество магазинов одежды с доступными ценами.

www2.hm.com

Вдохновившись идеей открыть что-то свое, Перссон принялся за дело. Он открыл в шведском городе Вестерос фабрику по производству недорогой женской одежды, которую можно было купить прямо на складе. Название своего бизнеса начинающий предприниматель выбрал простое и понятное: Hennes – «для нее».

Магазины Hennes пользовались огромной популярностью.

ru.wikipedia.org

В 1968 году одним из акционеров Hennes стал владелец магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). С того момента бренд стал называться так, как мы его знаем сегодня: Hennes & Mauritz, а его ассортимент расширился. Они стали создавать не только женскую одежду, но и детскую и мужскую.

Сын основателя компании, Стефан Персон стал развивать бизнес своего отца и приумножил успех. Да 1998 года он работал над популяризацией этой продукции, затем должность заняли другие люди.

Ну что ж, вот так выглядят эти бренды и история их возникновения. Конечно же, этот список можно продолжать очень долго и одним материалом мы не отделаемся. Отметим то, что все эти законодатели моды внесли в этот мир свой значительный вклад и у каждого он получился особенным!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.

Reebok × Maison Margiela

Когда: уже и 30 января 2021-го 

Где купить: Reebok и Mai­son Margiela

Reebok × Mai­son Margiela 

Что будет, если соединить любимые кроссовки и люксовые ботильоны, ответили Mai­son Margiela и Reebok. 

В свежей коллаборации бренды создали кроссовки-таби, соединив две известные модели обуви. В ход пошли кроссовки Instapump Fury 1994 года Reebok и силуэт Tabi 1988 года с раздвоенным носком Mai­son Margiela. Эти модели можно купить на сайте Mai­son Margiela уже сейчас. 

Вторая версия коллаборации: сочетание Tabi-носка с беговыми кроссовками Reebok Clas­sic Leather 1983 года. Ручная отделка кожи Bianchet­to от Mai­son Margiela стирается по мере износа и создаёт уникальный вид кроссовок. Эта модель поступит в продажу 30 января на сайте Reebok. 

Reebok × Mai­son Margiela 

Контрольная по модному словарю, достаём двойные листочки!

Манижа и Юрий Дудь в новой рекламной кампании adidas

По случаю перезапуска экологичной версии легендарных кроссовок Stan Smith, бренд adidas Originals представил рекламную кампанию. В ней приняли участие Юрий Дудь, певица Манижа, рэпер GONE.Fludd и изобретатель и ведущий рубрики «Очумелые ручки» в телепередаче «Пока все дома» (в настоящее время «Когда все дома») Андрей Бахметьев. В видеороликах наглядно показан процесс переработки пластиковых отходов на примере крышек от бутылок. В кампейне также появилась zero-waste-активистка и промышленный дизайнер Буляш Тодаева. В рамках проекта до конца апреля (30.04.2021) в некоторых магазинах adidas проходит акций, в которой можно сдать пластиковые крышки от бутылок и выиграть эко-призы. В их числе: сувениры из переработанного пластика, экстра-баллы программы лояльности, а также шанс выиграть пару Stan Smith и брендовый костюм. Магазины-участники: на Кузнецком мосту, на Красной Пресне, в ТРЦ «Авиапарк», ТЦ «Метрополис» и ТЦ «Мега Белая Дача».

Плодотворное сотрудничество

С 2004 года компания активно сотрудничает с известными модельерами.

Например, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция одежды от Карла Лагерфельда — иконы стиля, главного дизайнера и креативного директора Chanel. Как сообщают источники, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.

Год спустя компания выпустила коллекцию в сотрудничестве со Стеллой Маккартни, дочерью легендарного сэра Пола Маккартни. В рекламной кампании приняла участие британская супермодель Кейт Мосс.

В ноябре 2006-го увидела свет коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf.

В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной.

В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Коллекцию раскупили, как горячие пирожки.

Также в 2007-м в Шанхае была представлена коллекция купальников от австралийской певицы Кайли Миноуг. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons.

В 2009 году H&M решил поработать с известным британским модельером Мэтью Уильямсоном. Результатом их совместной деятельности стала женская и мужская эксклюзивные коллекции, которые продавались во всех магазинах бренда. 14 ноября в 200 магазинах была представлена лимитированная коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.

Вначале в 2010-го известная французская кутюрье Соня Рикель совместно с H&M разработала коллекцию женского трикотажа, а чуть позже — коллекцию нижнего белья.

В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция, созданная совместно с Домом моды Lanvin.

В 2011 году была представлена коллекция изысканной одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.

В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. В одном из платьев певица засветилась в музыкальном клипе, где она исполнила кавер-версию песни «Blue Velvet».

В 2013-м лицом бренда стала американская певица Бейонсе. Рекламная кампания, в которой принимала участие королева R’n’B, получила название «Beyonce as Mrs. Carter in H&M». Композиция «Standing on the Sun», вошедшая в 5-й студийный альбом певицы, использовалась в качестве саундтрека к кампании.

6 ноября 2014 года поступила в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга.

Осенью 2015 года компания разработала коллекцию одежды «H&M x Balmain» совместно с дизайнером модного дома Balmain Оливье Рустеном.

В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с американской певицей Кэти Перри.

В ноябре 2016 года H&M выпустила дизайнерскую линию в сотрудничестве с Kenzo.

В феврале 2017-го шведская певица Зара Ларссон разработала коллекцию «игривая, молодая, вдохновляющая и немного гламурная» для H&M.

Британская супермодель Наоми Кэмпбелл тоже успела посотрудничать с H&M. В 2017-м «чёрная пантера» снялась в глобальной рекламной кампании по расширению прав и возможностей женщин. В рекламном ролике она носила одежду, которая стирает грань между мужским и женским.

Будущее быстрой моды

Маркетологи предложили потенциальным клиентам сдавать бывшие в употреблении вещи в специальные пункты для переработки или гуманитарной помощи. А за это предлагали хорошую скидку на новые модели. Таким образом покупатели наоборот получили возможность и желание приобретать еще больше.

А ведь даже переработка одежды из искусственных материалов не менее вредна и опасна для окружающей среды из-за химических красителей и синтетических волокон.

Наверное, пришлось бы еще долго убеждать потребителей «фаст фэшн» в том, что их потребности грозят катастрофой. Но революционным поворотом в мире моды обещают стать пандемии последних лет.

По крайней мере, многие дизайнеры убеждены, что это сильно повлияет на сознание людей, поможет им пересмотреть свои взгляды на практичность, безопасность и экологичность окружающих вещей.

Вот мнение некоторых создателей моды на отечественном рынке:

• так, дизайнер Игорь Чапурин убежден, что новые технологии позволят изготовлять ткани из экологичного сырья или самых невероятных материалов переработки. В то время как пандемия привнесет в массы потребителей осознание перенасыщенности одеждой и другими благами;
• его мнение отчасти разделяет и Никита Калмыков — дизайнер ODOR. В интервью про быструю моду он делает интересное уточнение о том, что современное стремление человека быть защищенным приведет к дальнейшему выбору одежды из прочных и долговечных материалов;
• а вот создательница моды в «RedSeptember» Ольга Васюкова делает ставку на ткани X-Static, состоящие из волокон серебра. Такой материал способен устранить угрозу инфекций и вирусов. Ольга приводит пример лаборатории в Мельбурне, где уже сейчас создаются самоочищающиеся материалы на основе серебра и меди;
• основательница брэнда MasterpeaceЕвгения Линович выступает за ретро-стиль в одежде или такой вариант хэндмэйда, как пэчворк. По ее мнению, в каждом из этих способов создания вещей присутствует некая изюминка, одежда имеет историю, а также получает вторую жизнь;
• при этом владелица брэнда IAmStudio считает, что пандемия оставит в моде неповторимый след — маски на любой вкус. Кроме того, Дарья Самкович считает, что модницы всего мира и без карантина стремились к свободному и комфортному стилю. Большое количество времени, проведенное в домашних условиях, лишь укрепит позиции потребителя в выборе одежды;
• дизайнер Светлана Родина считает, что ситуация сменит приоритеты покупателей, которые предпочтут в будущем одежду ручной работы. Ведь в каждое такое изделие мастера вкладывают свою энергию и любовь к профессиональному занятию.

Нефабричные модели вряд ли станут украшением мусорных баков, ведь такое изделие ценно своей неповторимостью и качеством. А значит, носить одежду ручной работы мы будет не один сезон подряд.

Применяйте современные технологии

Но если экологичное производство так же уязвимо, как и традиционное, то как дизайнерам продолжать работать в ситуации, когда планы поставок сорваны из-за закрытия границ, а фабрики не работают? Ответом для многих брендов в текущей ситуации стал zero waste-подход (безотходное производство), причем крупные игроки сделали его технологичным, и уже сокращают отходы с помощью 3D-дизайна. Например, клиентам можно сначала демонстрировать образцы на 3D моделях, а потом отшивать. Локдаун ускорил революцию, которая естественным образом произошла бы через несколько лет. 

В апреле Levi’s заявил о том, что с помощью 3D дизайна будет продавать изображения коллекций вместо физических образцов, это позволит снизить объемы загрязнения, увеличить скорость производства и оптимизировать бюджет. 

Цифровая мода, которая была скорее развлечением в 2019 вдруг стала практичным инструментом, интересным не только инфлюенсерам. Количество установок среди новых пользователей try-on приложения Forma, которое позволяет покупателям примерить одежду, в апреле увеличилось на 50%. Приложение уже работает с такими брендами, как Marc Jacobs, Proenza Schouler и Farfetch и количество брендов, желающих сотрудничать увеличивается на протяжении последних месяцев.

«Размывание» сезона

Еще совсем недавно за частоту смены гардероба «отвечал» сезон. Вернее, сезон и сейчас имеет значение, но поскольку ассортимент в магазинах обновляют до 20 раз в год, то сезон «размывается» и повод для смены одежды – обновление коллекции в сети магазинов быстрой моды. Например, специалисты Zara добились того, что время от разработки дизайна модели до поступления ее в продажу сократилось до 15 дней. Стандартный срок подобной процедуры для известных домов моды – полгода.

Те, кто предпочитают быструю моду, хорошо разбираются в брендах, знают особенности марок, отдают предпочтение остромодной вещи. Качество – не главный показатель для сторонников быстрой моды, ведь они не собираются носить вещи долго и не «прикипают» к ним. Брэнд – вот основной критерий выбора одежды в магазинах быстрой моды.
Исследователи модного российского рынка подтверждают это на примере марки Zara.

Inditex (корпорация-владелец владелец марки) лишь после тщательного анализа рынка в России и уверенности в том, что спрос на одежду бренда растет, появился в нашей стране.

Fast Fashion стали поддерживать давнишние модные дома. Выпуском бюджетных линий одежды занялись Armani и D&G.

Скандалы в жизни модельера

Так, в 1980 г. немало шума наделал видеоролик, рекламирующий джинсы, с несовершеннолетней актрисой и моделью Брук Шилдс. В нем 15-летняя девушка, приняв раскованную позу, насвистывает, а затем спрашивает невидимых зрителей: «Знаете, что разделяет меня и мои Calvin’s? Ничего». Реклама увеличила продажи джинсов в несколько раз, но шокированное общество стало обвинять модельера в пропаганде детской порнографии.

Другой скандал разразился после выпуска рекламного плаката «Тайная вечеря Calvin Klein», в котором полуобнаженные модели в джинсах инсценировали один из центральных библейских сюжетов. Представители церкви выставили судебный иск компании на 1 млн долларов и выиграли дело.

В начале 90-х в рекламе белья и одежды бренда снялись модель Кейт Мосс и актер Марк Уолберг. На снимках, выполненных в черно-белых тонах, молодые люди позировали или в обнаженном виде, или в идентичных комплектах одежды.

После этой рекламной кампании, вызвавшей недовольство консервативно настроенных граждан, в моду вошел стиль унисекс.

В 1999 г. бренд запустил рекламу детского нижнего белья с использованием провокационных образов юных моделей. Скандальная рекламная кампания была приостановлена, модельер публично принес свои извинения.

Что учитывать, если вы планируете создать удачную коллаборацию

Подобного рода спецпроекты — это креативный процесс, поэтому и подход должен быть нестандартный. Компании в любой сфере могу создавать совместные проекты, усиливать друг друга, обмениваться аудиторией и предлагать интересные решения для рынка. Главное, как и в жизни, — при выборе партнера ориентироваться на общие ценности и думать масштабнее. 

Вот несколько советов, которые помогут выбрать правильного партнера и запустить удачный проект:

1. Подумайте в сторону дополнительных услуг, которые помогут улучшить качество обслуживания ваших клиентов. 
2. Создайте совместный эксклюзивный продукт.
3. Совмещайте несколько трендов и создавайте новые.
4. Привлекайте медийных личностей к созданию линейки продуктов. 
5. Создайте продукт высокого класса для массового сегмента. 
6. Обращайтесь к современным художникам (как, например, сделала косметическая компания MAC, создав коллекцию вместе с художником Pokras Lampas или Uniqlo и Keith Haring).
7. Ищите схожих по духу партнеров из совершенно других сфер бизнеса (так знаменитые макаруны Laduree запускали упаковки с такими фешн-брендами, как Lanvin).
8. Создавайте искусственный дефицит (успех сумки Birkin — по сути, результат одной из первых и самых знаменитых сильных коллабораций). 
9. Помните, что прорывные и революционные идеи рождаются только в сотрудничестве.

Гости показа Victoria Gres FW 2018-2019

Посмотреть в полном смысле оpen air show пришло более 500 человек, среди которых были замечены Алексей Гладушевский, Наталья Валевская, Диана Глостер, Юрий Царев, Богдан Зубченко, Руслан Захарченко, София Милано, Таня Воржева, Евгений Клопотенко, Milania, Елена Филонова, Айтен Новрузова, Таня Пренткович с семьей, группа SAHA, Екатерина Малкова, Лариса Евтухова, Мари Латте и другие.

Группа SAHA

Ксения Верлан

Таня Воржева

Семья Пренткович

Milania

Лариса Евтухова

Евгений Клопотенко

Алексей Гладушевский

Айтен Новрузова

Ладик Костандян

Дарина Уайт

Я часто пишу о том, что современная мода демократична, и образы гостей — звезд, клиентов Victoria Gres, завсегдатаев модных тусовок и всех тех, кто по тем или иным причинам посетил фэшн-шоу — доказали этот тезис на все сто. Кто-то посчитал уместным прийти в вечернем платье, кто-то — в джинсах, кто-то в костюме в стиле sport chic. Никакого дресс-кода, каждый был одет в удобный и комфортный для него аутфит.

Гости показов

Режиссер шоу Алексей Залевский

Гостей в этот вечер угощали сыроедческими тортами без сахара от трендсеттера в сфере здорового питания — компании YARO, поили брютом и Боржоми. Показ проходил под живое исполнение композиций украинской андеграундной группы «Фоа-Хока»

Участники группы Фоа-Хока

Главный редактор Trendy-U Татьяна Почтенных

Татьяна Почтенных с дочкой Алисой

Ладик Констандян

Фото — PR Lado Agency, Trendy-U, видео — Trendy-U

Татьяна Почтенных

H&M сегодня

На данный момент компания управляет более чем 4400 магазинами по всему миру и обеспечивает работой 161000 сотрудников. Оборот H&M за 2016 год составил более 25 млрд. долл. США, а чистая прибыль превысила 2 млрд. долл.

В состав бренда входят торговые марки H&M, H&M Home, Cheap Monday and & Other Stories, COS, Monki, Weekday.

Стоимость акций компании за последние несколько лет снизились относительно пикового значения (2015 г. — свыше 350 SEK за акцию) и в 2017 году торгуются в районе 220 SEK за акцию.

Значительно повысить популярность бренда и поднять его стоимость может удачная экспансия китайского рынка, потенциал которого высоко оценивается экспертами. На 2017 год объем китайского рынка одежды оценивается в 200 млрд. долл. США и имеет хорошие перспективы роста. Успех в Китае позволит H&M значительно нарастить продажи и поднять стоимость акций компании.