Ой как некрасиво: 13 скандалов beauty-брендов, которых можно было избежать

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Лукерья Ильяшенко: любовь к опытным мужчинам артистки

Сегодня избранник артистки на 17 лет старшее девушки, но ее это не смущает. Ребята состоят в паре уже около 7 лет. Ильяшенко Лукерья призналась, что им очень хорошо вместе с главным редактором популярного эротического издания «Максим».

Также Луша рассказала, что это не первый мужчина в ее жизни, который намного старше её. Судя по словам девушки – ранее у нее был уже роман с американцем, который был старше её на 22 года. Ильяшенко говорит, что ей было очень трудно с ним общаться, потому что она попросту не знала язык, а листание словаря доставляло много хлопот.

Выбор более старшего мужчины – это отклонение психологического образа, который может быть связан со смертью отца.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

О дрэге и самооценке

Я прошла тернистый путь в отношениях с собой: на танцах мне регулярно рекомендовали «похудеть в попе», в школе меня гнобили за всезнайство, плюс ко всему я почему-то постоянно влюблялась в патологических мудаков. Несколько лет назад я оказалась в настолько скверных отношениях, что могла часами есть себя за то, что не выгляжу как какая-нибудь ошеломительная женщина чужой мечты. Но, как говорится, натерпишься горя — научишься жить: я на два года попала в терапию с лучшим специалистом на свете, закончила неприятные отношения и научилась нормально заботиться о себе.

Сейчас мне с собой очень хорошо и весело, и, честно говоря, терапия, конечно, помогла, но огромная заслуга тут ещё в том, что в моей жизни появился дрэг. В какой-то момент я начала регулярно смотреть «RuPaul’s Drag Race», а затем стала преданным фанатом «UNHhhh» с Трикси Маттел и Катей Замолодчиковой и почувствовала, как во мне как будто вкрутили лампочку: в моей жизни сразу появилось место для здоровой самоиронии, искренности и любви к тому, что я делаю. Кроме того, меня здорово утешает мысль, что уж если мужчины без бровей могут нарисовать из себя невероятных тигриц, то и у меня ещё не всё потеряно.

Ещё, конечно, надо поблагодарить моего молодого человека и самых близких друзей: когда кто-то наконец-то видит и ценит, что ты не роковая леди, а нелепый зверёк в смешной шапке, то жить и дышать сразу становится легче.

Занимаетесь ли Вы саморазвитием и дальнейшим обучением?

Мне очень хочется развиваться в этой области, я могу говорить часами о косметологии: это идёт изнутри, и я этим болею, живу. Мечтаю, чтобы дело моей жизни было максимально всем интересно — и девочкам, и мальчикам. Кстати, у меня огромное количество клиентов-мужчин, и их становится всё больше, что меня очень радует. Люди начинают понимать, что обязательно должен быть уход за собой, чтобы быть приятным окружающим.

Я учусь непрерывно и иду дальше, развиваясь в других направлениях медицины. Обучаю косметологов с опытом — дошла до этого уровня, чему очень рада. Хожу на обучение и смотрю, как работают новые препараты, потому что их на рынке сейчас множество, постоянно презентуют.

Мне необходимо отследить, какой эффект они дают, каковы отсроченная реакция и возможная побочка. Я не применяю новый препарат, если у него нет достаточно широкой статистики, что бы про него ни рассказали и какой бы ни был шикарный результат на игле. Никогда не уколю своему пациенту новый препарат, не проведя исследования, не понаблюдав за людьми, которые были в фокус-группе.

Благодаря моей отдаче все знают, что я обожаю то, чем занимаюсь, болею своей профессией, и мне хочется заразить этим абсолютно всех! Очень ответственно отношусь к своей работе и никогда не сделаю своему клиенту то, что может ему навредить. Репутация для меня на первом месте

Мне также важно, чтобы клиент получил максимальный результат и ушёл воодушевлённым. Стараюсь не только для того, чтобы человек ко мне вернулся, я искренне желаю, чтобы его жизнь стала лучше

Если человек нравится сам себе, то своей радостью и хорошим настроением он будет положительно влиять на окружающих и заряжать их своим позитивом.

Я, конечно же, не стою на месте. В январе планирую получить диплом по 4П-медицине, диетологии и нутрициологии. Буду уже квалифицированным доктором в этом направлении и смогу помочь ещё многим людям, которые страдают, не имея возможности похудеть, хотя при этом соблюдают диеты, занимаются спортом и всеми силами стараются идти к идеальной фигуре. У них ничего не получается, потому что есть такие проблемы в организме, которые нужно разбирать, или заболевания, которые сначала необходимо вылечить.

Также я учу людей, как правильно слушать и слышать свой организм, о чём он нам говорит, как можно определить по состоянию кожи, языка, по слизистым заболевания, которые есть. Учу, как и в пожилом возрасте быть молодой, красивой, желанной и самой иметь желания — хотеть жить, путешествовать, заряжать всех мегапозитивными эмоциями, и чтобы все вокруг говорили: «Боже мой, ей 70, а она просто девочка!» И не потому, что она себе сделала множество косметологических процедур, а потому что изнутри здорова, полна жизни и не считает свою пенсию, а планирует, как получить массу удовольствия.

Параллельно постоянно прохожу новое обучение, сама являюсь экспертом в направлении СММ-продюсирования, консультирую и веду аккаунты других людей. Создала онлайн-курс «Инстаграм от А до Я», где тоже очень много моих довольных студентов научились применять полезные навыки и теперь зарабатывают на удалённой профессии.

Самоуйбиственная реклама Urban Decay

Urban Decay – крупный международный бренд, который, казалось бы, может позволить себе профессиональную команду PR-менеджеров и маркетологов. Тем не менее даже они не гарантируют отсутствия провалов.

В начале года компания запустила рекламу новой подводки для глаз Razor Sharp с лозунгом Ready for some razor-sharp swatches? («Готовы к острым как бритва образцам?»). И все бы было ничего, но бренд решил проиллюстрировать новый продукт фото, показавшимся аудитории двусмысленным.

Учитывая название продукта (Razor Sharp – бритвенно-острый) и рекламный слоган, разноцветные поперечные следы на запястьях быстро проассоциировались у пользователей со шрамами. А сама реклама – с темой суицида, что вызвало осуждение как у поклонников бренда, так и у широкой общественности.

Разрабатывая оригинальный креатив, не забывайте об ассоциациях и возможной двусмысленности. Нередко то, что кажется нам остроумным или просто удачным ходом, может оскорбить или ранить аудиторию.

Шаг 4: уход за телом

На уход за телом меньше всего времени, за это постоянно ругаю себя, но есть то, без чего не обхожусь, особенно на выход. Все любят глянцевую кожу, и я не исключение, поэтому сухие масла и шиммеры – одна большая бьюти-любовь! Среди фаворитов: Kenzo, OK!Beautyи Zielinski&Rozen. Они не оставляют пятен на коже, сразу впитываются, вкусно пахнут и дают тот самый блеск кожи.

 Краткий список средств: 

Сыворотка для лица Capture Youth Glow Booster, Dior, 5 271 руб.

Освежающий крем для кожи вокруг глаз, Ginzing, Origin, 1 690 руб.

Увлажняющий крем Hydraphase Intense Riche, La Roche-Posay, 1 693 руб.

Гидрогелевая тающая маска для лица Advanced Génifique, Lancôme, 2 844 руб.

Маска сверхувлажняющая омолаживающая Rexaline Hydra-Shock, 2 872 руб.

Пенка для умывания и глубокого очищения Dermaclear Micro Foam, Dr.Jart, 1 533 руб.

Крем-мысло Cream Soap Step 2, Sensai, 3 710 руб.

Очищающее отшелушивающее средство Age Reform Aha/Bha Exfoliating Cleanser, Murad, 3 268 руб.

Отшелушивающий скраб exfoliating scrub gommage tonique, Clinique, 1 299 руб.

Минеральная очищающая маска PEEL OFF NOSE Black Ghassoul, MISSHA, 1 140 руб.

Масло восстанавливающее для всех типов волос Moroccanoil Treatment for all hair types, Moroccanoil, 2 394 руб.

Масло косметическое для всех типов волос, Nashi ARGAN Oil, 3 300 руб.

Пудровое масло для обнаженной кожи Рисовый Пар, Kenzoki, 2 433 руб.

Масло для тела Vanilla Blend Zielinski & Rozen, 1 990 руб.

Текст: Валерия Козлова

О макияже, изменениях и старении

Внешность всегда была для меня способом самовыражения, что иногда, к сожалению, выходит боком — так, после последнего расставания я обрезала свои прекрасные длинные локоны, а после смерти близкого человека сделала опрометчивую биозавивку. В разные периоды жизни у меня были и розовые волосы, и пирсинг, к тому же я обладательница множества татуировок: я отношусь к ним как к ситуативным зарубкам на дереве и у меня на теле можно найти много разного от, прости господи, цитаты из Ника Кейва до картинки с предприимчивыми мумий-троллями в шляпах.

С четырнадцати лет я регулярно рисую стрелки и научилась делать это мастерски. Я могу нарисовать их чем угодно, в кромешной темноте, левой рукой — и, кажется, не планирую останавливаться. Больше всего я люблю делать разноцветную графику — часто увожу стрелки под бровь или даже на виски, а ещё клею под глаза стразы на простецкий клей для накладных ресниц. При этом я совсем не люблю контуринг или трафаретные брови волосок к волоску: не вижу смысла рисовать резные скулы, если природа и генетика наградили вас грацией пирожка. Ну а если краситься настроения совсем нет, то я не переживаю и не крашусь — хожу с тем, что боженька и так отсыпал.

К слову, о генетике — я всё больше замечаю, как взросление начинает оставлять на мне свои следы: в моей шевелюре всё больше седых волос, появляются разные интересные морщины, а ранки уже не затягиваются так быстро, как раньше, — и меня это нисколько не смущает. Кажется, я наконец-то перестала искать в своём отражении недостатки, мешающие мне приблизиться к абстрактным идеалам красоты, зато научилась видеть в нём своих родителей, старшего брата, бабушек и дедушек. Я нормально отношусь к косметологии и пластической хирургии в жизни других, но совершенно не представляю в своей: взросление меня не пугает, а избавившись от своего носа или подкачав губы, я, может быть, и соберу побольше лайков в инстаграме, зато потеряю что-то более ценное.

Какое у Вас основное образование?

У меня три высших: экономическое, юридическое и медицинское. Начинала я с медицины. Ещё со школы очень хотела пойти в мединститут, но в то время были другие законы и правила поступления. Поэтому, несмотря на золотую медаль и огромное желание стать врачом, я даже не пыталась поступать в медицинский институт. Мне изначально сказали, что это бесполезно и мы идём в медицинский колледж, а дальше при желании можно продолжить обучение, что чуть позже и произошло.

После медколледжа начала работать в гнойной хирургии, где приобрела много навыков и колоссальный опыт, который заставил о многом задуматься. Потом был мединститут, но прежде получила ещё и высшее юридическое и экономическое образование, о чём я, конечно же, не жалею.

Медицина — это моя жизнь, и я считаю, что нет круче этой профессии, в которой ты можешь помочь не только здоровью тела и головы, но и внутреннему миру человека.

Об уходе за телом

Я очень люблю спорт, в 2014 году даже выступала на чемпионате по пауэрлифтингу. Я пришла в зал, тренер заметил, что при весе в 47 килограммов я могла поднять большой вес, и он предложил мне готовиться к чемпионату. Решила: «Почему нет?» Я люблю доводить до совершенства любое начатое дело.

На чемпионате я получила три медали в разных категориях: жим, становая тяга и присед. Заняла третье место в своей весовой категории, для меня это было классным результатом. Но заниматься пауэрлифтингом перестала. Месяц бегала, чтобы согнать мышцы, – испугалась того, как они выглядят.

Лосьон для тела Victoria’s Secret Velvet Petals Shimmer. После нанесения оставляет легкую мерцающую вуаль. Использую его летом, так мерцающие частицы придают коже более загорелый и красивый вид.

Лосьон для тела Zara Home Black Vanilla. Лосьон с сексуальными нотками аромата, который полноценно заменяет парфюм. Даже когда снимаешь одежду, на ней еще долго остается приятных запах ванили.

Ароматический спрей для текстиля Zara Home Black Vanilla. Влюбилась в чарующий запах лосьона и просто заполонила этим ароматом весь дом. У многих знакомых ассоциируюсь именно с этим ароматом.
 

Сейчас тренируюсь в зале и периодически провожу личные марафоны для девочек под названием #30днейEV8. Тридцать дней участницы выполняют определенные упражнения, записывают видеоотчеты и отправляют все в специальный чат. По итогу сверяем заявленные цели с достигнутым результатом. Иногда успехи получаются намного больше запланированных!

Поскольку я много занимаюсь спортом, тело достаточно просто увлажнять. После душа использую лосьон Zara Home Black Vanilla. Недавно приобрела и спрей для тканей с таким запахом, это однозначно мой аромат домашнего уюта.

Об уходе

Есть такая семейная легенда: в младенчестве я была настолько симпатичным круглолицым ребёночком, что мама посыпала меня солью перед каждым выходом из дома, чтобы не сглазили. Из симпатичного младенчика я потом стремительно превратилась в прыщавого подростка с синими ногтями, а мои отношения с собственной внешностью стали враждебными.

Лёгкая степень акне до сих пор со мной — мы с ней вместе прошли и через суровые механические чистки, и через эпизод довольно бессистемной любви к активным веществам вроде ретинола, кислот и витамина C, которые делали с моей кожей много интересного, но с высыпаниями так и не помогли. Полгода назад мне подарили ДНК-тест, показавший у меня не только скандинавские корни (кто бы мог подумать), но и непереносимость лактозы — так я практически полностью отказалась от молочки: лицо быстро стало чище, а желудок — счастливее (многие учёные считают пользовательские генетические тесты бессмысленными. Есть исследования, которые подтверждают отсутствие связи между генотипом и эффективностью диеты, но при этом рекомендации диеты в определённых обстоятельствах могут быть полезны. — Прим. ред.).

На сегодня у меня имеются редкие высыпания, расширенные поры, следы постакне, но всё это меня совершенно не задевает, потому что я разрешила себе быть живым человеком. Уход я предпочитаю нехитрый: умывалка, тоник, крем, а ещё я люблю довольно бесполезные маски за возможность праздно возлежать на диване. Вообще, я скептически настроена по отношению к косметике, не люблю тратить на неё много денег и не жду сногсшибательных результатов: какой бы волшебный корень мандрагоры ни засунули в банку, я не думаю, что это превратит меня за ночь из тыквы в принцессу.

Вместо того, чтобы тратить бешеные деньги на уход, я трачу их на здоровье (например, лечение зубов) и то, что точно сделает меня счастливее: поездка в отпуск или на выходные на природу, новая книга или видеоигра, вкусный ужин, в конце концов. Кроме того, есть другое вложение средств, благодаря которому вы точно превратитесь в блаженную красотку: ортопедический матрас и подушка. Я обожаю спать, сон для меня — это священный процесс: я скорее пожертвую завтраком, чем не высплюсь.

А вот со спортом всё сложнее: десять лет занятий танцами у станка в детстве намертво отбили у меня интерес к процессу совместного потоотделения в каком-нибудь спортзале. При этом без движения мне трудно — поэтому я мастер спорта по домашним тренировкам под YouTube, активным прогулкам на свежем воздухе и летним авантюрам вроде скейтборда, баскетбола во дворе или игры с друзьями в лапту.

Шаг 4: уход за телом

Меньше всего времени на уход за телом, за это постоянно ругаю себя, но есть то, без чего я не могу обойтись, особенно на выходе. Все любят глянцевую кожу, и я не исключение, поэтому сухие масла и мерцания — одна большая любовь к красоте! Избранное: Kenzo, OK! Красотаи ЗелинскийИ Розен. Они не оставляют пятен на коже, сразу впитываются, вкусно пахнут и придают такой же блеск коже.

Краткий список средств:

Сыворотка для лица Capture Youth Glow Booster, Dior, 5 271 руб.

Освежающий крем для кожи вокруг глаз, Ginzing, Origin, 1 690 руб.

Увлажняющий крем Hydraphase Intense Riche, La Roche-Posay, 1 693 руб.

Гидрогелевая тающая маска для лица Advanced Génifique, Lancôme, 2 руб.

Rexaline ультра-увлажняющая омолаживающая маска Hydra-Shock, 2 руб.

Пенка для умывания и глубокого очищения Dermaclear Micro Foam, Dr. Jart, 1 533 руб.

Крем-мыло Cream Soap Step 2, Sensai, 3 710 руб.

Age Reform Aha / Bha Exfoliating Cleanser, Murad, 3 руб.

Отшелушивающий скраб отшелушивающий скраб gommage tonique, Clinique, 1 299 руб.

Минеральная очищающая маска PEEL OFF NOSE Black Ghassoul, MISSHA, 1 руб.

Восстанавливающее масло для всех типов волос Moroccanoil Treatment для всех типов волос, Moroccanoil, 2 394 руб.

Косметическое масло для всех типов волос, Масло «Наши АРГАН», 3 300 руб.

Пудровое масло для обнаженной кожи Rice Steam, Kenzoki, 2 433 руб.

О красоте

Я вижу красоту во всем и в первую очередь ценю душевную красоту. Внутренний мир очень важен, и порой достаточно десяти минут, чтобы понять, насколько человек красив, добр и благороден.

А внешний мир, внешность… Я люблю красивых людей. Даже не так. Я восхищаюсь красивыми ухоженными женщинами и мужчинами, которые прекрасно выглядят, со вкусом одеты и всегда носят с собой самый красивый аксессуар – улыбку. Иногда улыбка переворачивает все сознание, и ты видишь человека особенно красивым.

Я никогда не соперничаю с женщинами. Знаете, есть такие дамы, которые всегда одергивают своих мужчин либо сами смотрят на твой яркий образ с ухмылкой, когда идут в трениках и с гулькой на голове. Я всегда задаюсь вопросом: «Почему они так делают?» Неужели нельзя просто улыбнуться или вообще никак не реагировать на все это? Я, напротив, не могу сдержать свои эмоции от восхищения, поэтому всегда делаю комплименты людям.

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.

Фото: Виктория Мехович для CityDog.by.

Макияж

Я обожаю натуральность: мне очень нравится, например, смотреть снэпы моделей – на таких снимках они без косметики и выглядят нереально красиво. Сегодня я специально накрасилась для съемки, но обычно я легко хожу без макияжа, просто расчесав брови и увлажнив губы.

BB-крем Missha. Универсальный, хорошо увлажняет.

BB-крем Relouis Korean Secret. Больше подойдет для жирной кожи, потому что может подчеркнуть шелушения.

Консилер L’Oreal Visible Lift Under Eye Line-Minimizing & Tone-Enhancing Concealer. Хорошо маскирует синяки под глазами.

Салициловый маскирующий карандаш Stop Problem. Использую точечно для маскировки высыпаний.

Тающие румяна «Белита» LAB Colour. Дают очень натуральный эффект.

Румяна Lovely Oh Oh Blusher. Аналог знаменитых NARS Orgasm.

Палетка теней.

Карандаш для бровей Luxvisage Brow Bar.

Подводка Lilo Matte Eyeliner. Стойкая, цвет очень насыщенный.

Гель для ресниц BelorDesign.

Тушь TF Dividing Total Black. Термо-тушь, легко удаляется без следов и не осыпается.

Гель для бровей BelorDesign Fix Top.

Гель для бровей Art Visage.

Карандаш для бровей Vivienne Sabo Brow Arcade Automatic. Просто лучший.

Карандаш для губ Relouis. Лучший карандаш для губ. У меня 12-й оттенок, им можно слегка увеличить губы.

Помада-карандаш BelorDesign.

При этом красивый макияж мне тоже нравится: в этом плане люблю рассматривать профиль inbeautmag, где выкладывают необычные мейки. Сама так ярко я не крашусь – банально из-за того, что лень потом все это смывать.

 

Как и когда Вы пришли в косметологию? Что привлекает в этой профессии?

Был период в моей жизни, когда я ушла в бизнес и какое-то время совершенно не занималась медициной, но она всегда оставалась в моей душе…

У меня тогда было несколько достаточно успешных магазинов, и когда я достигла определённого уровня, стало скучно. Я всегда страдала, очень скучала по медицине и наконец решила, что пора возвращаться. Продала все свои магазины и вырученные средства потратила на переквалификацию: улетела в Москву и получила новую специализацию вдобавок к своем у докторскому диплому — «Косметолог-инъекционист». Я очень скрупулезно училась, прошла множество курсов повышения квалификации, много работала, чтобы быть лучшей.

Нетолерантный MAC

Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.

Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.

В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.

Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.

Еще один регулярный участник расистских скандаловDove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.

Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

Уход за лицом

У меня нормальная, не проблемная кожа, она не требует к себе особого подхода – и поэтому не было повода как-то углубляться в изучение ухода.

Обычно стараюсь следить за потребностями кожи: если она сильно пересушена, использую более жирный крем, если все хорошо – достаточно термальной или цветочной воды и легкого крема.

Плюс, конечно же, утром обязательно умываюсь, а вечером всегда смываю макияж.

Маска для сужения пор MISSHA Black Ghassoul Tightening Mask.

Бальзам-масло для снятия макияжа «Витекс».

Тоник Ecocraft Color Of The Night.

Маска-увлажнение с хлорофиллом для лица ESTEL Molodo Zeleno.

Крем для лица Givenchy Hydra Sparkling.

Про новую косметику узнаю из разговоров с подругами (но тут важно понимать, что у всех разная кожа и то, что подошло одной, совсем не обязательно подойдет другой) и по рекомендациям из блогов. В целом я не нахожусь в постоянном поиске новых средств: либо покупаю те продукты и марки, которые мне уже знакомы, либо мне дарят что-нибудь из косметики те люди, которые в этом разбираются

Я бы хотела в будущем лучше разбираться в уходе, но пока сконцентрироваться на этом не выходит

В целом я не нахожусь в постоянном поиске новых средств: либо покупаю те продукты и марки, которые мне уже знакомы, либо мне дарят что-нибудь из косметики те люди, которые в этом разбираются. Я бы хотела в будущем лучше разбираться в уходе, но пока сконцентрироваться на этом не выходит.

О макияже

Безумно люблю красную помаду. В сочетании с русым цветом волос она может кого-то даже смутить, но я смело крашу губы в ярко-красный цвет. Для меня это всего лишь говорит о смелости человека и его любви к себе, но о красном я слышала много историй!

Помада IsaDora Perfect Moisture в оттенке №047.

Блеск Max Factor в оттенке Floral Ruby.

Помада Maybelline Color Sensational в оттенке №725 Tantalizing Taupe. Нюдовый оттенок для ежедневного использования.

Помада Artdeco в оттенке 25А.

Блеск NYX Butter Gloss в оттенке BLG32 Strawberry Cheesecake. Ягодный блеск для неординарного яркого образа.

Помада Kiko Velvet Passion в оттенке №317.

Блеск Kylie Cosmetics в оттенке Mary Jo. Матовая помада, которая не стирается с губ в течение всего дня.
 

«Красная помада говорит о том, что женщина не в отношениях». Я крашу губы ярко-красной помадой, находясь в отношениях, и моему мужчине это безумно нравится. «Красная помада говорит о том, что ты страстная девушка». Скорпион не может быть скромным, извините! «Красная помада не всем идет». Идет всем, главное – подобрать образ.

Крем Himani Boro Plus. Увлажняющая текстура делает губы более здоровыми. Помада после него становится мягкой и легко ложится.

Прозрачный блеск Relouis Fashion Gloss. Придает губам зеркальный эффект.

Помада Mary Kay в оттенке Natural beaute. Легко ложится на губы и стойко держится в течение дня.

Помада YSL Rouge Volupte. Матовая помада ярко-розового оттенка.

Блеск Catrice Volumizing Lip Booster в оттенке №010 SomeBARE Over The Rainbow. Этот блеск немного увеличивает губы за счет специального состава. После нанесения присутствует легкий холодок и ощущается пощипывание.

Карандаши для губ Vivienne Sabo в оттенках 102 и 103.
 

Сейчас в моде нюдовый макияж, но сама я люблю более выразительные образы. Крашусь каждый день, однако периодически устраиваю отдых для своей кожи, этакий челлендж «Неделя без макияжа».

Минеральная рассыпчатая пудра Mary Kay в оттенке Ivory 2 и прозрачная.

Бронзирующая пудра Artdeco Bronzing Powder. Пудра с эффектом загара, с солнцезащитным фактором.

Минеральные румяна Mary Kay в оттенке Shy Blush.

Румяна Makeup Revolution Blushing Hearts Triple Baked Blusher.

Основа для нанесения макияжа на глаза, укрепляющий крем Mary Kay.
 

Любимое средство в макияже – тушь. Она решает все! Как только красишь ресницы, взгляд становится совсем другим. Поэтому тушь всегда есть в сумке, в тумбочке на работе и в косметичке. Использую всегда Maybelline, она самая лучшая.

Тушь для ресниц Maybelline Lash Sensational. Идеальная тушь, не слышала ни одного плохого отзыва.

Тушь для бровей Maybelline Brow Drama.

Карандаш для контура глаз Maybelline Tattoo Liner в черном оттенке. Текстура карандаша неплотная, поэтому можно растушевать и сделать переход от стрелок к теням.

Лайнер Artdeco Long Lasting Liquid Liner 01. За счет длинного кончика фломастера можно легко сделать идеальную линию стрелок.

Тушь Artdeco Curl & Style Mascara. Не содержит парфюмированных отдушек и является гипоаллергенной.

Керлер для ресниц Oriflame. Использую перед тушью, чтобы придать красивый изгиб ресницам.

Карандаш для контура глаз Yves Rocher в белом оттенке. Белый цвет делает взгляд более открытым.

Карандаш для контура глаз Vivienne Sabo в оттенке 06. Подчеркивает естественный цвет, использую для нижнего контура глаз.
 

Я редко экспериментирую даже в еде: в ресторанах заказываю один и тот же салат, потому что точно знаю, что там. Так и в жизни с макияжем. Да, я слежу за трендами, но я не азартный игрок и крашусь так, как привыкла.

Консилер Maybelline Instant Anti-Age Eraser. Средство, которое я ни на что не променяю. Обладает невероятной перекрывающей способностью, маскирует ВСЕ. Отлично ложится поверх любой тональной основы

Довольно необычный и очень удобный аппликатор, с которым невозможно переборщить или запачкаться, это важно

Тональная основа MAC Face And Body Foundation

Для обладательниц жирной кожи важно не нагружать свою кожу плотным слоем макияжа, поэтому я выбираю этот продукт

Тональная основа Chanel Perfection Lumiere Velvet. Многие сравнивают эту тональную основу с бархатом. Действительно, она плотнее MAC, но ложится равномерно, как легкая вуаль. Пользуюсь только для вечернего макияжа.
 

Я часто хожу в качестве модели на обучающие курсы для визажистов, обычно в студию Анны Стомы, мне очень нравится ее почерк. И там уже выбора нет: тебе делают или нюд, или вечерний макияж, или свадебный. Зато можно посмотреть, что мне подходит и нравится. А заодно и отметить для себя какие-то средства, кисти или техники.

Лукерья Ильяшенко: против бороды у мужчин

Звезда обладает интересным чувством юмора и может на ровном месте создать интересную шутку или замечание. Так недавно Лукерья высказалась по поводу волос на лице мужчин.

Ильяшенко может оставить после себя интересное впечатление своими высказываниями и рассуждениями. Размышления актрисы остановились на несправедливом отношении мужчин к женскому макияжу и решила развить эту тему.

Уставшие и бедные девушки уже не могут слушать шутки в свой адрес на счет макияжа. Женщины лишены возможности отрастить себе волосы на лице и все недостатки просто напросто спрятать под ними. Прекрасной половине населения приходится прикладывать титанические усилия для поддержания красоты, а мужчины просто отпустили растительность и всё, все что нужно спрятано. Также Луша считает что мужчины могут корректировать форму носа за счет усов.

Такие мысли актриса выложила в свой аккаунт Instagram и подписчики мигом подхватили эту тему комментариями поддержки.

Лукерья Ильяшенко: карьера актрисы в кино

Творчество Лукерьи только наращивает обороты. Актриса уже снялась более, чем в 15 громких кинопроектов в число которых входит: «Молодежка», «Сладкая жизнь», «Пятая стража» и «Золотые».

Луша еще не привыкла к такому вниманию к себе, поэтому девушка еще смущается, когда к ней пристают толпы поклонников. В сериале «Сладкая жизнь» Ильяшенко сыграла роль Леры. Девушке это далось легко, так как судьба актрисы и героини очень схожа.

Помимо карьеры в кино, Лукерья продолжает увлекаться танцами, музыкой, искусством и даже антиквариатом. Накануне выхода продолжения сериала «Сладкая жизнь», артистка решила немного разогреть публику своими оголенными прелестями на страницах эротического журнала «Максим».

Крайняя работа Ильяшенко была осенью 2017 года, где она играла любовницу Олега Ивановича Ирину в проекте «Измены». Режиссер Вадим Перельман решил показать в картине обратную сторону и судьбу тех, кому изменяют и кто изменяет.

Расскажите о Вашем салоне красоты: когда он был создан и какие услуги предоставляет?

Получив диплом косметолога, решила открыть свой кабинет, только стоял вопрос, где именно. Я живу в посёлке, и здесь население немногочисленное, плюс мы близко к столице Крыма, поэтому все желающие могут попасть туда на приём к косметологу. Поскольку у меня трое детей, решила попробовать работать здесь, по месту проживания. У меня всё получилось, люди пошли: они мне доверяли, смотрели на меня и хотели выглядеть так же, а я им в этом помогала. Через полтора месяца после открытия у меня уже была запись на 2 недели вперёд, и уже более 5 лет я работаю с такой полной загрузкой.

Позже открыла параллельно кабинет в столице, так как многим моим клиентам неудобно было приезжать сюда, а теперь они могут заскочить ко мне на обеденном перерыве или после работы вечером. Теперь разрываюсь между двумя работами, но там, где я живу, уже не кабинет, а салон красоты. Ему всего три года. Салон небольшой, но уютный, и его сотрудники всегда рады видеть клиентов. Девочки мои — умницы, трудятся на результат, стараясь, чтобы клиент ушёл довольным и сами они получали радость и удовлетворение от проделанной работы.

В коллективе у нас в салоне всего 4 человека, но каждый творит красоту. Клиенты выходят счастливые, а это самая лучшая награда! Работают у нас такие специалисты, как визажист-бровист, подолог, мастер ногтевого сервиса, предоставляются услуги по депиляции — восковой и сахарной. Я работаю с полным спектром инъекционной и эстетической косметологии для тела и лица, а также консультирую по правильному питанию и нутрициологии, диетологии и 4П-медицине.

От себя обязательно добавляю элементы мотивации, которые актуальны не только в нашей сфере

В современном мире очень важно, чтобы человек верил в себя, и тогда у него обязательно всё получится

Вот такой у нас небольшой, но очень дружный коллектив, все мы друг друга поддерживаем и всегда рады нашим клиентам!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Водоворот советов
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector