Искусство обнуления: три вдохновляющие истории про то, что ты в любой момент можешь начать заново

Ранние годы

Катя появилась на свет 19 сентября 1988 года в столице Белоруссии – Минске. С самого детства родители воспитывали ее уверенной в себе девушкой, которая должна стремительно добиваться своей цели. Именно поэтому, во всех своих успехах Екатерина всегда благодарит только родителей. Она училась в столичной политехнической гимназии №6. Когда уже прошло много лет после окончания гимназии девушка призналась, что в то время у нее практически не было подруг. Девушка считает, что причиной этому является зависть.

Из-за гиперуверенности в себе Кате было неинтересно общаться с закомплексованными одноклассницами. Она росла настойчивой девушкой, которая любила рисковать и быть в центре внимания. Стоит отметить, что в школьном возрасте Катя даже не задумывалась о модельной карьере, однако на кого идти учиться и с какой профессией связать свою жизнь тоже не имела представления.

Екатерина Доманькова в детстве

Когда ей выпадает возможность где-то себя проявить, она всегда ее использует. Именно так девушка и заработала свои первые деньги. У нее появился шанс стать лицом одного из белорусских операторов связи. На кастинге она была самой юной претенденткой. В каком-то смысле это только сыграло ей на руку. Для рекламы требовались молодые, жизнерадостные, эмоциональные и уверенные в себе личности. Все эти критерии полностью описывали юную Доманькову. Руководители не могли упустить такую модель, поэтому именно ей отдали эту работу.

Какие последствия ждали компанию?

Конечно же, разразился страшный скандал. Высказывание Разека вызвало бурную негативную реакцию в интернете как со стороны пользователей, так и со стороны профессионалов модной индустрии, бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Издание Fashionista едко , что «шоу-фантазия», о котором говорил Разек, — это фантазия двух немолодых мужчин (самого Разека и CEO бренда Лесли Векснера) о том, как должно выглядеть женское тело.

Разек официальные извинения, назвал свои слова в интервью бесчувственными и пообещал включить трансгендерных моделей в кастинг следующего шоу. Тем не менее извинений оказалось недостаточно. Из-за ситуации Ян Сингер, генеральный директор компании L Brands Inc., владеющей Victoria’s Secret, в отставку. Занявший ее должность Джон Мехас «улучшить ассортимент бренда и то, как он представлен».

Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty Images

Шоу Victoria’s Secret, которое ежегодно транслируют на телеканале ABC в декабре, в 2018 году в полтора раза меньше человек, чем в 2017 году (3,3 миллиона зрителей против 5 миллионов), и оно получило рекордно низкий рейтинг.

Неудивительно, что скандал отразился и на продажах Victoria’s Secret. Во втором квартале 2019 года они на 9% против ожидаемого снижения в 6%, посещаемость магазинов также снизилась. Нельзя сказать, что падение продаж было спровоцированно исключительно недавним репутационным провалом — финансовые показатели бренда планомерно снижались с 2016 года, — но свою лепту он все же внес.

Сам Разек в отставку в августе 2019 года.

Избранные имена моделей Виктории Сикрет за последние десятилетие

• Официальными «Ангелами» бренда являются модели Виктории Сикрет, которые не проходя предварительных кастингов, имеют контракт, а также высокий рейтинг на мировых подиумах моды.
• «Модели участия» дефилируют в некоторых показах «Victoria’s Secret Fashion Show», не имеют контракта с брендом и проходят двухэтапный кастинг.
• Визуальная разница между ними состоит в том, что как правило «ангелы» выходят на сцену с помпезными «крыльями», а модели участия — без этой узнаваемой атрибутики.

Ангел Виктория Сикрет Барбара Палвин

___ реклама ___

Официальные «ангелы» бренда

Адриана Лима	2000 – 2018
Алессандра Амбросио	2004 – 2017
Бехати Принслу	2009 – 2019
Грейс Элизабет	2019 – сейчас
Тейлор Хилл	2015 – сейчас
Барбара Палвин	2019 – сейчас
Сара Сампайо	2015 – сейчас
Роми Стрейд	2015 – сейчас
Карли Клосс	2013-2014
Кэндис Свейнпол	2010 – 2019
Миранда Керр	2007 – 2013
Роузи Хантингтон-Уайтли	2010 – 2011
Эльза Хоск	2015 – 2019
Леоми Андерсон	2019 – сейчас

Ангелы Виктория Сикрет: Роми Стрейд и Тейлор Хилл

___ реклама ___

«Модели участия» в некоторых ежегодных шоу

Белла Хадид	2016-2018
Вита Сидоркина	2015
Джиджи Хадид	2015-2016; 2018
Джоан Смоллс	2011-2016
Ирина Шейк	2016
Кара Делевинь	2012–2013
Кендалл Дженнер	2015-2016; 2018
Наташа Поли	2005, 2006
Аланна Аррингтон	2016-2017

Модель участия Ирина Шейк в Victoria’s Secret Fashion Show 2016

___ реклама ___

Полина Сохранова: «В нашем безумном ритме самое сложное — это остановиться, услышать себя и пойти за собой»

Карьера: редактор Vogue Russia, замредактора Interview Russia, главный редактор Cosmopolitan Russia. Сейчас вместе с партнером Анной Биневской владеет магазином кристаллов и массажеров из натурального камня QUARZ. На страницу в Instagram  подписаны 50 тыс. человек.

экс-главред Cosmopolitan, соосновательница магазина кристаллов Qurtz Store

О том, чтобы написать заявление, я думала долго, почти год. И о своем решении захотела сообщить миру именно тогда, когда поняла: все, что я хотела сделать в глянце, конкретно там, где я была – в Cosmopolitan, я сделала. Что хотела попробовать — попробовала, чему хотела научиться — научилась

В общей сложности в глянце я провела 12 лет. Прошла путь от младшего редактора до главного редактора. Когда мне начало казаться, что я повторяюсь, что нет новизны и, главное, – я все умею, тогда приняла решение, что можно уйти. Плюс для меня было важно оставить команду и журнал в хорошем и бодром состоянии, поэтому я ждала какое-то время

Мне хотелось новых свершений, задач и смыслов. Собиралась найти себя заново. Это то, что, я считаю, каждая женщина должна однажды сделать для себя. Потому что в нашем безумном ритме самое сложное — это остановиться, услышать себя и пойти за собой. 

Я ушла из журнала Cosmopolitan и обещала себе, что не буду работать как минимум два года. Поехала путешествовать в Мексику с мужем — мы катались на серфинге, вернее, он активно катался, а я лежала на пляже и думала, что же мне дальше делать. В моей голове рождались какие-то проекты, все они так или иначе были связаны с взращиванием какого-либо женского сообщества. Мне хотелось создать какой-то проект, который был бы женщинам интересен и при этом нужен. 

Потом был период, когда я уехала из Мексики в Лос-Анджелес и жила там в Санта-Монике. И была поражена, сколько там много магазинов с камнями. Мы шли с мужем по улице и буквально на каждом шагу встречали витрины с кристаллами, я заходила и понимала, насколько это красиво. Купила там бутылку для воды, в которую был встроен розовый кварц. Мы сейчас тоже такие продаем, они многоразовые. Это довольно давняя практика настаивать воду на кварцах. Можно просто взять камень, положить его в графин, налить туда воды. А можно то же самое сделать с более модным аксессуаром. C этого и началось.  

Когда я вернулась в Москву, встретила давнюю подругу и коллегу Анну Биневскую. Она на тот момент тоже завершала длительную карьеру в фэшн-ритейле, проработав много лет в KM20 директором по маркетингу и PR. И мы обе сошлись на том, что нам нравятся минералы.  

При этом важно, что Quarz – это не хобби, это бизнес. Не считаю, что из любого хобби можно сделать бизнес. Хобби — это, конечно, очень важно

И, кстати, одна очень интересная психоаналитик Клариса Пинкола Эстес в своей книге «Бегущая с волками» об этом отдельно пишет, что какое-то увлечение для женщины необходмо. Что, имея хобби, женщина должна подчеркивать важность этого в своей жизни, она должна культивировать то, чем занимается, хвалить и любить себя за это. 

У меня тоже есть хобби – я собираю виниловые пластинки, но при этом я не начала их продавать. Я все-таки посвятила себя тому, чем мне показалось интересным поделиться с миром, в чем есть какой-то потенциал. 

Для меня Quarz – это не просто какой-то магазин с камнями, это огромная философия вокруг этого, встречи с поклонниками и людьми, которые хотят тот же гуаша научиться делать или практиковать медитации, просто поговорить о камнях. 

Но еще у меня есть такая предпосылка, что в моей семье несколько геофизиков – это люди, которые занимаются разработкой карт для геологов. И с детства, конечно, эта тема была рядом со мной. Камни и разные породы всегда были в доме, я их все знала, умела отличать.  

Сейчас наше детище — не традиционное понимание магазина с камнями. Мы развиваем в России культуру взаимодействия с ними. Среди наших клиентов есть и те, кому просто нравится, как выглядят камни, они готовы купить их ради того, чтобы украсить дом. И те, кто покупает их для талисманов и медитаций. И есть еще литотерапия – лечение камнями. Среди наших клиентов есть и те, кто этим увлекается.  

Мы все глубже погружаемся в эту тему и погружаем всех, кому это тоже интересно.

Список всех фотомоделей Victoria Secret (действующие и бывшие модели Виктории Сикрет):

• Бехати Принслу — (с 2009 г.)
• Лили Олдридж — (с 2010 г.)
• Кэндис Свейнпол — (с 2010 г.)
• Эльза Хоск — (с 2015 г.)
• Тейлор Хилл — (с 2015 г.)
• Жасмин Тукс — (с 2015 г.)
• Марта Хант — (с 2015 г.)
• Стелла Максвелл — (с 2015 г.)
• Сара Сампайо — (с 2015 г.)
• Роми Стрейд — (с 2015 г.)
• Лаис Рибейро — (с 2015 г.)
• Жозефин Скривер — (с 2016 г.)
• Барбара Палвин – (с 2019 г.)
• Алексина Грэм – (с 2019 г.)
• Леоми Андерсон – (с 2019 г.)
• Грэйс Элизабет – (с 2019 г.)

• Хелена Кристенсен (1997—1998)
• Мария Инес Риверо (1998—1999)
• Стефани Сеймур (1996—2000)
• Карен Мюлдер (1997—2000)
• Летиция Каста (1998—2000)
• Даниэла Пештова (1997—2002)
• Тайра Бэнкс (1997—2005)
• Жизель Бюндхен (2000—2007)
• Изабель Гулар (2005—2008)
• Каролина Куркова (2005—2009)
• Селита Ибэнкс (2005—2009)
• Хайди Клум (1999—2010)
• Мариса Миллер (2007—2010)
• Роузи Хантингтон-Уайтли (2010-2011)
• Шанель Иман (2010—2012)
• Миранда Керр (2007—2013)
• Эрин Хитертон (2010—2013)
• Линдсей Эллингсон (2011—2014)
• Даутцен Крус (2008—2014)
• Карли Клосс (2013—2014)
• Моника Ягачак (2015—2016)
• Катя Григорьева (2015—2016)
• Алессандра Амбросио (2004—2017)
• Адриана Лима (2000—2018)

Бехати Принслу

Яркая и харизматичная Бехати с самого начала полюбилась всем. Ее зажигательный нрав можно прочувствовать на каждом шоу и в каждом интервью. Занимается кардио и перед шоу ходит на силовые тренировки. В ряду ангелов 9 лет.

Лили Олдридж

Модель нижнего белья в ряду ангелов на протяжении 8 лет. За это время, Лили успела поучаствовать в 8 шоу и отснять множество рекламных роликов, которые увидел весь мир. Родом из Англии.

Эльза Хоск

В ряду ангелов на протяжении 3 лет. Шведской модели 29 лет и она ведет активную жизнь. Известно, что она часто делает кардио упражнения и поддерживает свой вес таким образом.

Тейлор Хилл

Несмотря на совсем юный возраст – 21 год, американская топ-модель смогла пробиться в ряды любимиц среди мужчин. Тейлор отличается женственной мягкой фигурой. Девушка не изнуряет себя спортом в повседневной жизни, но за несколько месяцев перед шоу, берет занятия у персонального тренера.

Американская супермодель сотрудничает с брендом 3 года и уже успела примерить Fantasy Bra в 2016 году.

Марта Хант

Американская модель стала ангелом после долгого пребывания в высокой моде. Девушка делала показы для мировых люксовых брендов.

Стелла Максвелл

Яркая и активная британка, запоминается с первого раза своей непосредственностью. Ее сексуальность кроется в ее уверенности в себе.

Родом из Португалии, прославилась благодаря сотрудничество с викторией сикрет.

Часто появлялась на шоу раннее, но ангелом стала только в 2015 году.

Ранние годы

Училась Екатерина в политехнической гимназии № 6. По истечении нескольких лет после окончания обучения она призналась, что во время учебы в гимназии у нее почти не было подруг. Это было, по мнению Доманьковой, из-за зависти однокурсниц.

Катя была очень уверена в себе, именно поэтому она не находила общий язык с одноклассниками. Она любила быть в центре внимания, ей нравилось рисковать. В школе Екатерина не думала о карьере модели, она не знала, кем хочет быть, в отличие от большинства остальных детей.

Если же ей выпадет шанс проявить себя в чем-либо, она непременно им пользуется. Именно таким образом тогда она и заработала первые деньги. Ей предложили стать лицом одной компании сотовой связи в Белоруссии. Конечно, если разобраться, то становится понятным, что в этом ей просто повезло. Требовалась молодая девушка, уверенная в себе, каковой и являлась Екатерина. Руководителям она понравилась, и ей предоставили эту возможность.

2020‑е: прощайте, ангелы

Скандалы на этом не закончились. В феврале 2020 года The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Больше тридцати нынешних и бывших сотрудников, в том числе модели, рассказали о домогательствах, издевательстве и сексистских высказываниях Эда Разека. 

В июне 2020 года крупный акционер бренда Джон Джарратано подал иск за бездействие на фоне сообщений о токсичной культуре харассмента в компании. В январе 2021 года акционеры подали ещё одну жалобу, заявив, что бывший председатель компании-владельца Лесли Векснер создал в компании культуру женоненавистничества, издевательств и домогательств. Что ещё хуже, руководство ничего не делало, чтобы исправить ситуацию. 

Только в июне 2021 года новости о компании изменились в позитивную сторону. Тогда объявили, что Vic­to­ri­a’s Secret полностью пересмотрит свою политику и будет больше ориентироваться на предпочтения женщин. А ангелов сменит Группа VS (VS Col­lec­tive) — семь женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. В их число вошли футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, модель-трансгендер Валентина Сампайо, актриса Приянка Чопра, плюс-сайз модель и боди-активиста Палома Эльсессер, лыжница Эйлин Гу, модель из Южного Судана Адут Акеч, журналистка и фотограф Аманда де Кадене. По сообщениям бренда, эти женщины будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, а также займутся поддержанием интересов женщин.

Красивый шаг Vic­to­ri­a’s Secret получил противоречивые оценки. Например, автор The New York Times Дженнифер Вейнер считает, что смену курса компании можно охарактеризовать как «лучше поздно, чем никогда». То, что разные женщины теперь будут узнавать себя в лицах новых представительниц Vic­to­ri­a’s Secret, — это замечательно. Компания демонстрирует, что все они могут быть красивы и желанны, подытоживает Вейнер. С другой стороны, автор Forbes Джитендр Сехдев рассуждает, что бренд смехотворно поздно осознал, что сексуальными могут быть женщины не только нулевого размера. Слишком долго Vic­to­ri­a’s Secret придерживалась устаревших стереотипов о красоте. По мнению Сехдев, руководство компании просто использует последнюю попытку спасти бизнес от банкротства.

История из жизни моделей

1977 год: Рой Раймонд против некрасивого белья

Однажды американец Рой Раймонд пришёл в универмаг, чтобы выбрать для жены женское бельё. Его смутил ассортимент: в основном это были махровые халаты и уродливые нейлоновые сорочки в цветочек. Что поделать, женское бельё считалось в первую очередь практичной одеждой. Красивые комплекты предназначались только для особых случаев, например, для медового месяца. Но что ещё хуже, в магазине нижнего белья Рой постоянно чувствовал не себе неодобрительные взгляды консультанток, словно он какой-то извращенец. Он рассказал об этом своей жене Гэй, и они задумали создать собственный магазин белья. 

Следующие несколько лет Рой Раймонд посвятил изучению рынка нижнего белья. Он хотел создать магазин, где на мужчин, которые пришли выбрать подарок даме, не будут косо смотреть продавцы. А для девушек будет представлено красивое бельё, которое они смогут носить не только в торжественных случаях. 

Магазин назвали Vic­to­ri­a’s Secret. Как вы могли заметить, ни один из основателей не носил имя Виктория. Дело в том, что его назвали в честь британской королевы Виктории: бельё отсылает к утончённости викторианской эпохи, которая, как настоящий секрет, спрятана под одеждой. Раймондс считал, что имя знаменитой правительницы придаст респектабельность магазину.

В 1977 году Раймондс взял в долг 80 000 долларов и открыл в торговом центре Стэнфорд в Калифорнийском Пало-Альто первый Vic­to­ri­a’s Secret. Всего через год магазин принёс прибыль в 500 000 долларов. Рой стал постепенно расширять дело. 

Личная жизнь

Со своим мужем Антоном Зингаревичем модель познакомилась в социальной сети Одноклассники. Мужчина увидел профессиональные фото на странице модели, поэтому влюбился в нее с первого взгляда. Как бы это удивительно не звучало, но сын миллиардера, владелец инвестиционной компании, стеснялся пойти на первое свидание с Катей. Именно поэтому, он ничего другого не придумал, кроме как попросить своего друга пойти с ней на свидание и все разузнать. Девушка признается, что была немного удивлена, когда к ней на свидание пришел молодой человек, который начал активно рассказывать про своего лучшего друга.

Екатерина Доманькова с мужем

После этого, Антон уже сам написал модели и пригласил ее на настоящее свидание в клуб. Между молодыми людьми сразу же пробежала искра. Девушка поняла, что это именно тот человек, за которого хочется выйти замуж. В 2009 году наконец-то случилось это событие. Весь Инстаграм был заполнен праздничными фото, которые модель не стала скрывать от своих поклонников. В 2013 году Екатерина Доманькова родила первенца – дочь Марусю. Их пара выглядела как образцово показательная семья. Но несмотря на это, в 2015 году они подали на развод. Причина по-прежнему остается неизвестной. У каждого своя точка зрения, но только Кате и Антону известна настоящая причина.

После расставания было понятно, что модель надолго в одиночестве не останется. Так и случилось. У красавицы начался роман с белорусским архитектором. В 2016 году Катя узнала, что снова станет мамой. Она не пыталась скрыть признаки беременности, поэтому часто публиковала фото в соцсетях, на которых виднелся животик. 24 августа 2016 года у нее родился второй ребенок. Счастливым событием модель поделилась через свой аккаунт в Инстаграм.

Екатерина Доманькова в Инстаграм: @katsia_z

Как бренд исправляет ошибки?

Обещание Разека нанять модель-трансгендера, несмотря на его уход из бренда, было выполнено: в августе Victoria’s Secret действительно заключили контракт с  — 22-летней трансгендерной моделью из Бразилии. Она будет участвовать в последующих показах и кампаниях дочернего бренда — линии Pink.

Недавний же инфоповод, с которого мы начали этот рассказ, — коллаборация с британской бельевой маркой Bluebella и совместная бодипозитивная кампания под тэгом #loveyourself («люби себя») — едва ли случился бы без предшествующих событий. Тут Victoria’s Secret решили пойти ва-банк: в съемках кампании приняли участие и модель-трансгендер Май Симон Лифшиц, и плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер. Правда, безупречным этот ход назвать нельзя — кампания и участие в ней «нестандартных» моделей были Bluebella, а не Victoria’s Secret. Тем не менее новая инициатива была тепло принята аудиторией.

Bestimage/Legion Media

Май Симон Лифшиц (крайняя слева) и Али Тейт Катлер (крайняя справа) в кампании Victoria’s Secret и Bluebella

Что дальше?

Гендиректор Джон Мехас не считает, что падение продаж и интереса к бренду связанно исключительно с имиджевой составляющей. Одной из проблем он видит узость ассортимента: в 2016 году Victoria’s Secret прекратили продажу купальников, и как раз после этого продажи стали снижаться. Поэтому возвращение купальных костюмов в ассортимент одним из первых его решений на новом посту. К тому же он учитывать общие тенденции бельевого рынка, на котором наблюдается стойкое снижение интереса к бюстгальтерам пуш-ап и параллельный рост спроса на мягкое комфортное хлопковое нижнее белье без косточек (а это, на самом деле, проблемы того же рода, что и репутационные: с тех пор, как девушки больше не мечтают быть 45-килограммовыми «ангелами» с идеальной укладкой, они не хотят и неудобное белье, считавшееся в 2000-х «сексуальным»).

Taylor Hill/FilmMagic/Getty Images

Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год

С показами пока тоже много неясного. Руководство Victoria’s Secret в мае 2019 года, что отказывается от традиционной телевизионной трансляции. По словам Лесли Векснера, ТВ-формат перестал быть актуальным, и теперь бренд работает над «новым типом мероприятия». Позже модель Ирина Шейк, долгое время бывшая одним из «ангелов» Victoria’s Secret, в интервью The Daily Telegraph, что в этом году традиционное шоу не состоится. Как именно бренд хочет поменять формат своих показов, пока не сообщается, но на фоне того, что модные показы в принципе устаревают, решение отказаться от «шоу-фантазии» выглядит логичным.

Ангелы Виктории Сикрет: от прямых фотомоделей, до плюс сайз

В 2018 году на бренд Виктория Сикрет посыпались многочисленные упреки. В век бодипозитива и гендерной корректности, именитый бренд по прежнему показывает однообразные фигуры прямых фотомоделей в плюмажах из перьев и с «крыльями» за спиной. Редактор лондонской версии журнала «Cosmopolitan» Лора Капон, достаточно жестко высказалась в своей передовице о модельной политике бренда женского белья.

Иными словами, бренд стали осуждать в отсутствии на их ежедневных шоу — фотомоделей с пышными формами, а модель плюс сайз Робин Лоули, даже высказалась за бойкот Виктория Сикрет в мире Высокой моды. Однако в интервью журналу «Vogue», кастинг-директор «Victoria’s Secret» Эд Разек сказал, что у «бренда есть определенный имидж» и они не собираются его менять.

«Victoria’s Secret Fashion Show 2017, модель Алессандра Амбросио

В свою очередь общество моды обвинило Разека и главу бренда Лесли Векснера в скрытом фэтшейминге (неприятие полных людей) и первому пришлось покинуть свое кресло директора. Как следствие общественного резонанса, связанного с кастинговой политикой бренда, это шоу на телевидении посмотрело в 2018 году в два раза меньше зрителей, чем за прошлый аналогичный период.

Бренду нижнего белья нужно было срочно исправлять свой репутационный имидж и в 2019 году, Виктория Сикрет пригласила для рекламы своей продукции первую плюс сайз модель Али Тейт Катлер, а также 22-летнюю трансгендерную модель из Бразилии Валентину Сампайо и трансгендера из Дании — Майя Симона Лифшица . Также звездный список «секретов Виктории» обогатился такими пышными моделями, как Лорена Дюран, Кэндис Хаффин и Барбара Палвин. Последняя на данный момент занимает категорию прямых фотомоделей. Однако нужно отметить, что модели плюс сайз по прежнему не участвуют на «Victoria’s Secret Fashion Show» — рекламируя продукцию бренда только в редакционных статьях и на страницах каталогов.

Трансгендерная модель Май Симон Лифшиц слева и плюс сайз модель Али Тейт Катлер справа в компании Bluebella и Victoria’s Secret

Как стало известно журналу «Vogue Russia» со ссылкой на издание «Нью-Йорк Таймс» — летом 2021 года, бренд «Виктория Сикрет» официально изменил свою политику, отказавшись от всем привычных «ангелов» в рекламных компаниях. С этого времени продукцию бренда будут представлять семь девушек «VS Collective», таких как: футболистка Меган Рапино, модель плюс Палома Эльсессер, индийская кинозвезда Приянка Чопра, фристайлистка Гу Айлин, фотограф Аманда де Кадене, а также фотомодель Валентина Сампайо и суданская модель Адут Акеч. Также нужно отметить, что ежегодные шоу бренда будут как прежде проходить в привычном формате.

___ реклама ___

Шоу Виктория Сикрет: небывалая популярность

С периода 1995 года, известный бренд начинает устраивать ежегодные грандиозные шоу «Victoria’s Secret Fashion Show», с участием популярных фотомоделей из мира Высокой моды.

___ реклама ___

В 1999 году, после трансляции шоу в интернете — к бренду приходит долгожданная мировая известность. Феерическое появление на подиуме фотомоделей в эротическом нижнем белье — собрало свыше 2 миллионов зрителей.

В этом первом медийном показе приняли участия такие звезды мировой моды, как Стефани Сеймур, Тайра Бэнкс, Летиция Каста, Хайди Клум, Карен Мюлдер, Даниэла Пештова и Инес Риверо.

Смотрите открытие «Victoria’s Secret Fashion Show» в Париже, 2016 год. Фотомодель Адриана Лима открывает шоу. Также участвуют Миранда Керр, Ирина Шейк и Белла Хадид. Исполнитель «The Weeknd «, композиция «Starboy».

В 2001 году, шоу Виктория Сикрет начинает транслироваться по американскому телевизионному каналу «ABC» и вызывает неоднозначную реакцию в обществе.

По мнению многих критиков, образы фотомоделей с ангельскими крылышками и в откровенном нижнем белье — выглядели вызывающе для консервативного зрителя. Однако, несмотря на жалобы и возмущения защитников нравственности — скандальное шоу начинает ежегодные периодические трансляции.

Смотрите открытие «Victoria’s Secret Fashion Show», 2011 год. Исполнитель «Maroon 5», композиция «Moves Like Jagger». Открывает грандиозное шоу супермодель Миранда Керр.

Основные местами, где происходят подиумные показы «Victoria’s Secret Fashion Show» являются Париж, Лондон, район Манхеттена в Нью-Йорке и Театр «Долби» в Лос-Анджелесе. В последнем также вручаются кинематографические премии «Оскар».

Несмотря на критику и многочисленные судебные разбирательства по искам и обвинениям в непристойности — в 2007 году, после восхитительного шоу, в честь 25-летия «Victoria’s Secret», которое проходило на «Бульваре Голливуд» в Лос-Анджелесе — ангелы» скандального бренда удостоились голливудской «Аллеи славы».

На празднестве отметились такие модели Виктории Сикрет, как Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Селита Ибэнкс, Изабель Гулар, Миранда Керр и Мариса Миллер.

Victoria’s Secret Fashion Show, ноябрь 2013 года, Нью-Йорк. Слева направо: Карли Клосс, Даутцен Крус, Адриана Лима, Кэндис Свейнпол, Бехати Принслу, Линдсей Эллингсон и Алессандра Амбросио

С 2006 года, шоу и модели Виктории Сикрет начинают пользоваться небывалой популярностью среди звезд шоу-бизнеса и музыкальной индустрии. С этого периода каждый показ моды открывается концертом популярных мировых исполнителей. На шоу исполняли свои песни такие «поп-иконы», как Джастин Тимберлейк, «Spice Girls», Ашер, Эйкон, Кэти Перри, Джастин Бибер, Ариана Гранде, Селена Гомес и многие другие.

___ реклама ___

2000‑е: женский бренд перестал замечать реальных женщин

Несмотря на успех и популярность в 90‑х, слава Vic­to­ri­a’s Secret начала угасать. В новые времена появились новые герои. Девушки стали иначе смотреть на нулевой размер, появились понятия инклюзивности и бодипозитива. Но только не в политике Vic­to­ri­a’s Secret. Бренд продолжал выпускать коллекции исключительно для стройных фигур и отказывался приглашать разноформатных моделей. Со временем компанию стали считать нелепым рудиментом 90‑х, который не успел подстроиться под новую эпоху и безнадёжно отстал.

Нежелание меняться ударило по доходам компании. Подливало масла в огонь и то, что к качеству продукции тоже были вопросы. Шерен Джестер Терни, которая возглавляла компанию с 2006 года, признавалась, что качество белья, которое производит Vic­to­ri­a’s Secret, не соответствует шумихе, которую разводит бренд. Прямые продажи падали. Бренд сначала отказался от печатного каталога, который когда-то приносил ему баснословную прибыль. Затем — от некоторых категорий одежды. Ситуация с продажами не улучшалась.

В 2018 году на репутации бренда появилось ещё одно большее пятно. Эд Разек, директор по маркетингу Vic­to­ri­a’s Secret, в интервью Vogue дал неоднозначный комментарий о том, что компания не заинтересована в привлечении к участию в показах трансгендеров и моделей размера плюс. Потому что показ Vic­to­ri­a’s Secret — «это фантазия и особое шоу». И хотя он позже извинился за свои слова, бренд уже не смог оправиться от обвинений в непрогрессивных взглядах. В 2019 году бренд закрыл 53 магазина в США. А 21 ноября 2019 года объявил, что больше не будет проводить свой ежегодный показ.

История создания бренда Виктория Сикрет

История создания бренда «Victoria’s Secret» (Секреты Виктории) начинается в 1970-х годах, 20-го века. В это время американский предприниматель Рой Реймонд столкнулся с непосильной задачей — выбором комплекта женского белья для подарка своей жене.

Рой был буквально обескуражен товарным ассортиментом, который предлагали магазины и растерявшись в многочисленных нюансах, так и не смог совершить покупку — однако приобрел достаточно оригинальную идею.

___ реклама ___

Victoria’s Secret Fashion Show 2018. Справа супермодель Адриана Лима

Замысел Реймонда состоял в том, чтобы создать торговую марку женского белья и магазины, предназначенные для мужчин, которые желали сделать подарок своей возлюбленной. Свой первый магазин в Сан-Франциско предприимчивый американец открыл в 1977 году, назвав его «Секреты Виктории»

В начале 1980-х годов, Рой Реймонд имел уже шесть магазинов, но испытывая финансовые трудности, продал их американскому дельцу Лесли Векснеру. Новый владелец полностью изменил маркетинг «Victoria’s Secret» и бренд стал позиционироваться в Европейских каталогах как элитная марка женского белья.

Ангел Виктория Сикрет, модель Эльза Хоск

___ реклама ___

Модельная карьера

• Рост – 178 см;
• Вес – 54 кг;
• Параметры – 86-60-90 см.

После того, как ее фото украсило рекламную кампанию мобильного оператора, Екатерина решила и дальше продолжить заниматься модельным бизнесом. Уже в 15 летнем возрасте ей удалось переехать в Англию и заключить контракт с престижным агентством. Доманькова признается, что ехала за границу только чтобы посмотреть мир, а работа в модельной индустрии и заработок стали приятными бонусами.

Галерея кликабельна

Однако работать пришлось много и усердно. Несмотря на то, что первое время заказов было немного, девушка все равно прикладывала много усилий, чтобы прославиться и добиться успеха. Спустя 2 года, в 2006, она отправилась в Нью-Йорк, чтобы принять участие в конкурсе красоты «Супермодель мира». К счастью, ей удалось одержать победу и уехать с престижным титулом. После такого успеха ее популярность ощутимо возросла.

Девушке посчастливилось заключить контракт с модным агентством «Форд» и остаться работать в Нью-Йорке. Теперь уже ей доставались не посредственные заказы, а работа с гуру моды. Ее фото украшали обложки многих именитых глянцев, в том числе Allure, Marie Claire и Harper’s Bazaar. Она являлась частым гостем на модных показах и любимицей многих дизайнеров. Кроме того, ее фото неоднократно появлялись на рекламных кампаниях брендов, среди которых scar de la Renta, Carolina Herrera, Kerastase, Jaeger LeCoultre и VDP.

Екатерина Доманькова victorias secret

Больше всего девушка запомнилась как модель нижнего белья. Ей удалось раскрыть всю свою женственность и сексуальность на фото для Intimissimi и Stella McCartney. Пик ее карьеры приходится на 2010 год. Именно тогда Екатерина начала сотрудничать с самым известным брендом нижнего белья Victoria’s Secret. Она сделала потрясающие фото для новой коллекции этого бренда, которые украшали все витрины магазинов. Корме того, Екатерина стала официальным лицом косметической линии Victoria’s Secret.

В этом же году, в компании Адрианы Лимы и Кэндис Свейнпол девушке выпала возможность принять участие в ежегодном феерическом шоу Victoria’s Secret и продефилировать в космическом белье и с синей мантией.

Екатерина Доманькова на показе victorias secret

После такого сотрудничества Екатерина Доманькова стала очень востребованной. Ее начали еще чаще приглашать на показы именитые бренды, а редакторы модных журналов буквально заваливали просьбами сделать фото для их обложки. Однако все это было напрасно. В этот период своей жизни девушка уже решила отложить карьеру на второй план. Она переехала в Россию и начала обустраивать там семейное гнездышко. Кроме того, работая в модельной сфере красавица поняла, что ее душа больше лежит к журналистике, поэтому поступила в университет и перешла с заочного обучения на дневное.